W&V Trendhunter No. 35
Fritz-Kola: Haltung braucht Qualität – und Wirtschaftlichkeit
Quality Content ist mehr als gut gemachter Inhalt – es geht um Kontext, Haltung, Glaubwürdigkeit und wirtschaftliche Substanz. Wie das in der Praxis aussehen kann, zeigt die neue Folge des W&V Trendhunter.
Mein Gast diesmal ist Klaus Schmäing, Marketing Director von Fritz-Kola. Mit ihm habe ich über die Herausforderungen einer Marke gesprochen, die sich klar positioniert – und trotzdem tagtäglich zwischen Purpose und Performance navigieren muss.
Fritz-Kola steht für Haltung, doch Schmäing macht deutlich: Ohne Qualität in der Kommunikation – und vor allem in den Umfeldern, in denen diese stattfindet – bleibt jede Message nur Behauptung.
Haltung braucht auch wirtschaftlichen Erfolg
Ebenso klar ist für ihn: Wer wirtschaftlich nicht erfolgreich ist, hat auch keine Mittel, seine Haltung langfristig zu kommunizieren. Warum das Unternehmen auf Qualitätsjournalismus setzt und allen Mitarbeitenden ein Abo für ein seriöses Medium spendiert hat, ist nur ein Beispiel für den konsequenten Anspruch, den die Marke an sich selbst stellt.
Ein weiterer Aspekt, über den wir in dem Zusammenhang diskutiert haben: Haben Haltungsmarken wie Fritz-Kola derzeit einen Vorteil, wenn US-Konzerne kritischer gesehen werden und Konsumverhalten politischer wird?
On top in dieser Podcast-Folge: W&V-Redakteur Jochen G. Fuchs gibt Tipps, wie man auch KI-generierten Content auf Qualität trimmt. Und W&V-Redakteurin Manu Pauker nimmt in ihrer Rubrik Hot oder Schrott wieder eine aktuelle Kampagne unter die Lupe – diesmal mit Fokus auf „Quality Content“.
Hier kannst du dir den Podcast gleich anhören:
