Größte Kampagne:
Gustavo Gusto "Amore": So geht Gefühl ohne Kitsch

Ab Ende Januar nimmt zuverlässig die Zahl der Kampagnen zu, die irgendwas mit Liebe zu tun haben. Der Valentinstag ist für viele Marken ein wichtiger saisonaler Anlass. Auch Gustavo Gusto nutzt diesen Zeitraum, um mit großen Gefühlen die Einführungskampagne der "Pizza Amore" zu feiern. Die Pizza ist seit Ende 2025 in deutschen Supermärkten erhältlich.

So weit, so unüberraschend. Gustavo Gusto gelingt es aber mit der neuen Kampagne, Tiefkühlpizza mit großen Gefühlen zu verknüpfen, ohne dabei schmalzig zu werden. Das funktioniert, indem der Spot zunächst Produkt und Emotion voneinander trennt: Keinem der Darstellenden wurde im Vorfeld mitgeteilt, worum es bei den Aufnahmen geht. Sie erfuhren laut Gustavo Gusto beim Casting weder, um welche Marke es sich dreht, noch um welches Produkt. Sie wurden vor laufender Kamera lediglich gefragt, wie sich ihre erste "Amore" anfühlte. Der Link zur Pizza kam erst während der Aufnahme. So sollten möglichst echte Momente entstehen. Außerdem erhielten sie keinerlei Anweisungen zum Verzehr der Pizza. Das Ziel waren authentische Reaktionen auf die neue "Pizza Amore". Dazu wurde parallel mit drei verschiedenen Kameras gefilmt.