Markenstrategie:
Marketing-Chefin Silbereisen: "Lego-Steine waren nie nur Spielzeug“

Bei Lego geht es längst nicht mehr nur um die Frage, welches neue Set als nächstes im Kinderzimmer landet. Stattdessen spielt die Marke im Fußballsommer auf Social Media mit, sie aktiviert junge Communities und will gleichzeitig Erwachsene erreichen, die am Wohnzimmertisch eher Entspannung als Spielzeug suchen. Das klingt naheliegend, ist aber strategisch äußerst anspruchsvoll, denn aus Kindern von früher werden nicht automatisch erwachsene Kunden von heute.