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McDonald's unter Druck: Der neue CMO stellt die Marke wieder über den Preis

Noch nicht ein Jahr ist es her, dass der Niederländer Stijn Mentrop-Hulisean bei McDonald's Deutschland den Posten als Marketingvorstand übernommen hatte. Und das, nachdem er 2025 zum "CMO of the year" in den Niederlanden gekürt worden war, wo er seit 2022 bei McDonald's die niederländischen Marketingbelange verantwortete.

Seit einem Dreivierteljahr also Deutschland - und schon setzt er erste sichtbare Zeichen. So holt er nicht nur den Claim "Ich liebe es" wieder aktiv zurück in die Kommunikation, sondern fokussiert sich nach viel Produktkommunikation zuletzt wieder auf die Marke. Außerdem hat er mit We are era eine neue Agentur für Creator- und Communitiymarketing verpflichtet. Sie soll Social Media zum starken Community-Tool und McDonald's zum "selbstverständlichen Teil der Lebenswelt der Menschen" machen.