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Annette Mattgey
26. Mär 2026
Lesedauer 9 Min.

Interview

WuV Community Icon Neue Impulse für Retail Media: Mit Zalando sind bis zu 184 Prozent ROAS mehr drin

Mehr Umsatz, mehr Markenbindung, mehr Steuerbarkeit: Heike Lari von Zalando Partner Marketing Services erklärt, warum Retail Media längst mehr ist als Performance-Marketing – und weshalb Marken mit einem Full-Funnel-Ansatz deutlich stärker wachsen. Bestes Beispiel: Mammut, die einen ROAS-Uplift von 184 Prozent erzielte.
Heike Lari: "Die Partner, die eine duale Strategie fahren – also auch langfristig in ihre Marke investieren – haben deutlich mehr Erfolg."
Heike Lari: "Die Partner, die eine duale Strategie fahren – also auch langfristig in ihre Marke investieren – haben deutlich mehr Erfolg."
© Zalando

Zalando beeindruckte erst kürzlich mit guten Bilanzzahlen für 2025. Ein Baustein: Retail Media. Im gesamten Konzern wuchs der Bereich um 42 Prozent. Das Unternehmen hat schon lange Erfahrung in dem Business, mehr als zehn Jahre existiert Zalando Partner Marketing Services (ZMS). Heike Lari sorgt als Director Partner Marketing & Consultancy dafür, dass Marken auf Europas größter Modeplattform sichtbar werden – und nachhaltig wachsen. 

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