In der Kommunikationsbranche versteht man unter B-to-B Maßnahmen, die sich nicht an Endverbraucher richten, sondern beispielsweise an Wieder- und Weiterverwender. In Deutschland gibt es eine Reihe Agenturen, die auf B-to-B-Kommunikation spezialisiert haben. W&V berichtet regelmäßig über namhaften Anbieter wie Publicis-Pixelpark, Saatchi & Saatchi Pro, Wob und RTS Rieger Team. Zwei Wettbewerbe, Bob und Profi, zeichnen die kreativsten und erfolgreichsten Kampagnen aus.
Linkedin ist längst mehr als eine Karriere-Plattform. Dank einer wachsenden Zahl an Tools wird sie für das Marketing interessanter - auch dank einiger Vorteile, die andere Social-Media-Kanäle nicht haben.
Ihr wollt mehr zum Thema Linkedin erfahren? Für das Executive Briefing hat W&V zehn Expert:innen ausgesucht. Hier könnt ihr sie kennenlernen.
Zur Marketplace Convention 2023, der Nummer-eins-Konferenz für das Online-Marktplatz-Business, kamen rund 400 Besucher in den Kölner Mediapark. Austausch auf Augenhöhe stand im Fokus – auf und neben der Bühne.
TikTok ist die Entertainment-Plattform mit der mit Abstand kreativsten Community und hat sich damit längst als wichtiger Werbekanal etabliert. Um Marken dabei zu unterstützen, herausragende Ergebnisse zu erzielen, bietet TikTok eine Fülle von Möglichkeiten und Ressourcen rund um Kreativität.
Bei Wepa werden seit rund einem halben Jahr alle Marketingtexte KI-generiert. Mit erstaunlichem Ergebnis: massive Kostensenkung bei gleichzeitiger Steigerung der Leads. Wie er dieses Ziel erreichte und warum es sich lohnt, der KI zu vertrauen, erzählt Marketingchef Nik Ruangroj.
Nein, es ist nicht die kreative Umsetzung, die einen beim Betrachten des neuen Spots der Gebrauchtfahrzeuge-Plattform Mobile.de verzweifeln lässt. W&V-Redakteur Peter Hammer über einen Film, der viele Fragen aufwirft.
Conrad Electronic befindet sich in einer Transformation hin zu einem B2B-Unternehmen. Umso wichtiger ist es, wenn man da mit einer starken Marke punkten kann. Denn Produkte lassen sich kopieren, Marken nicht.
Vor rund zwei Jahren startete Engelbert Strauss seinen Markenrelaunch. Dass die Marke enorm an Beliebtheit zugelegt hat und neue Zielgruppen erobert hat, ist auch Marketingchef Henning Strauss zu verdanken. Ein Blick in den Maschinenraum.
Die deutsche Industrie hinkt bei der Digitalisierung im internationalen Vergleich hinterher. Google-Manager Stefan Hentschel und Jung-von-Matt- Geschäftsführer Andreas Ernst über die Hintergründe und welche Rolle die Marke dabei spielt.
Kann eine B2B-Werbung interessant sein? Ryan Reynolds' Agentur Maximum Effort nahm die Herausforderung an und bringt Eiskunstlauflegende Nancy Kerrigan als humorvolle Botschafterin für Linkedin ins Spiel.
PWC hat mit Demodern eine Metaverse-Plattform für den Business-Bereich entwickelt: "Virtual Spaces" erprobt neue Formen der Zusammenarbeit im virtuellen Raum.
Fast 39 Jahre waren sie zusammen, 18 Jahre davon führten sie ihre gemeinsame Agentur Reinsclassen. Am Samstag hat Veronika Classen den Kampf gegen den Krebs verloren. Ihr Mann erinnert in einem bewegenden Nachruf.
Vaillant ist einer der großen Namen im Bereich Heiz- und Klimatechnik. Jetzt launchen die Remscheider eine von Butter entwickelte B2B-Kampagne, in der das Unternehmen sein Team und die Fachhandelspartner in den Fokus rückt.
Die Woche ist kurz, doch es gab noch ein paar verspätete Ostergeschenke: So haben sich unter anderem Beko Grundig, Franke und Bayern 3 für neue Agenturen entschieden. Eine Agentur hat dabei gleich vier Mal Grund zur Freude.
Grelle Farben und trippy Visuals kommen einem nicht in den Sinn, wenn man an Versicherungen denkt. Doch das im Oktober entwickelte Konzept von BBH scheint erfolgreich zu sein und geht nun schon in die dritte Runde.
Die Macher der Foto-App Snapchat wollen das Geschäft mit virtueller Anprobe über die eigene Plattform hinaus ausweiten.
Unternehmen arbeiten im B2B- wie im B2C-Bereich mit Influencern, um von ihrer Reichweite und Community zu profitieren. Gilt das auch für virtuelle Influencer, die sich zunehmender Beliebtheit erfreuen? Antworten gibt Malive, geschaffen von construktiv.
„Purpose Driven Marketing“, also Werbung mit Haltung, ist zu einem beliebten B2C-Marketing-Tool für Marken geworden. Mit ihrer Kaufentscheidung gewinnen Verbraucher:innen das Gefühl, etwas bewirken zu können. Der weitaus größere Unterschied gelingt jedoch im B2B-Marketing – sofern Unternehmen ihre Sache richtig machen.
Seit vielen Jahren macht Engelbert Strauss mit Sportsponsoring auf die Marke aufmerksam. Jetzt hat der Workwear-Hersteller American Football für sich entdeckt. Dahinter steckt eine stimmige Strategie.
Im B2B-Bereich steht Influencer Marketing noch ganz am Anfang. Die Kooperation zwischen dem Creator Jonas Winkler und Würth setzt deshalb neue Standards. Der Hersteller umwirbt Handwerker:innen.
Mit der Agentur Reinsclassen startet O2 eine neue Kampagne für Geschäftskunden. Optisch angelehnt an die "Can do"-Privatkunden-Kampagne, steht hier aber der Business-Alltag im Mittelpunkt.
Ein Onlineshop als Selbstzweck, das genügt im B2B-Vertrieb nicht mehr. Es wird immer wichtiger, professionellen Einkäufern exzellente Shopping-Erfahrungen zu bieten. Doch es lauern Fallstricke. Worauf Marken und Händler jetzt achten sollten.
Zanattas Fitness-Kampagne für den Technikhändler Gravis setzt auf Programmatic Advertising und Real Time Bidding. Das soll den Abverkauf stärken, mehr Webseiten-Besucher bringen und Sichtbarkeit schaffen.
B2B-Kampagnen haben ja meist einen eher ernsten, erklärenden Ansatz. Vasataschröder und Guru haben sich für die Sanitärmarke daher etwas ganz anderes einfallen lassen und bekannte Comedians ins Boot geholt.