Foodwerbung:
Pasta, so saugfähig wie Brot: Barillas neue Kampagne

Die letzten Saucenreste mit Brot vom Teller aufsaugen - in Italien gibt es dafür einen eigenen Ausdruck: "Fare la Scarpetta". In Deutschland machen das laut Barilla zwar auch rund zwei Drittel der Menschen, doch hierzulande empfindet das ein Viertel der Menschen als unangemessen, insbesondere in einem feineren Ambiente.

Produkte sind oft dann erfolgreich, wenn sie eine Lösung für ein Problem der Konsument:innen bieten. Ob das Problem hier tatsächlich so groß ist, bleibt offen, Barilla hat jedenfalls eine Lösung dafür und bietet diese in einem neuen Spot an. "Scarpetta ist die italienische Bezeichnung für die traditionelle Geste, die letzten Tropfen der Sauce mit einem Stück Brot vom Teller aufzunehmen – und so das Gericht bis zum letzten Bissen zu genießen. Eine Geste, die normalerweise dem Tisch zu Hause oder eher informellen Momenten vorbehalten ist. Mit der Barilla Al Bronzo Pasta und ihrer perfekten Saucenhaftung machen wir Scarpetta nun überall zum Genuss", so Claus Butterwegge, Geschäftsführer Barilla Deutschland. Der Lebensmittelhersteller positioniert die Pasta Al Bronzo als Nudelsorte, die "Scarpetta" kann. Die Pasta hat eine raue Oberfläche und damit eine so große Haftung, dass sie die Sauce wie ein Brot aufnehmen kann, so die Botschaft des Spots.