Gastbeitrag:
Paulaner vs. Berentzen: Strategische Lehren aus dem Spezi-Streit

In der Produktkommunikation kennt man das Mantra: „Farbe schafft Wiedererkennung!“ Daher greifen Packaging-Designer gerne auf Farben oder Farbkombinationen zurück, die besonders catchy sind. Doch was passiert, wenn plötzlich ein Mitbewerber der Ansicht ist, diese Gestaltung lehne sich zu sehr an die eigene Produktgestaltung an?

Mit dieser Frage befasste sich in den vergangenen Wochen das Landgericht München I auf Klage der Brauereigruppe Paulaner. Bereits im März dieses Jahres erstritt Paulaner ein Urteil (Az. 33 O 14937/23), dass der Brauerei Karlsberg die Benutzung eines Etikettes der „Brauerlimo“ untersagte, da es die „Fünf Farben Welle“ – Orange, Gelb, Rot, Blau und Magenta – von Paulaner verletze.