Kommentar :
Trotz Konsumkrise: "Geiz ist geil" kommt nicht zurück

Werbeslogans sind immer ein Produkt des jeweiligen Zeitgeistes. Das gilt insbesondere für den vor 20 Jahren von Jung von Matt kreierten Spruch "Geiz ist geil", der fast eine Dekade lang die damalige Konsum-Mentalität recht passend beschrieb. 2002, als Saturn den Slogan das erste Mal präsentierte, steckte die Weltwirtschaft in der Krise, Aktienkurse stützen ab und viele Menschen verloren ihren Job. Deutschland klagte über vier Millionen Arbeitslose. Die Kauflust bröckelte dahin, was den Handel dazu veranlasste, sich mit teils ruinösen Dumpingpreisen zu unterbieten. Saturn zelebrierte den Billig-Kommerz. Das Thema Nachhaltigkeit interessierte nicht.