150 Jahre Ei, Ei, Ei:
Verpoorten: "Nicht das Produkt muss moderner werden, sondern der Blick darauf“

Der runde Geburtstag einer Marke ist oft ein Blick in den Rückspiegel. Archive, Anekdoten, Nostalgie. Bei Verpoorten ist das nur die halbe Geschichte. Zwar feiert der Eierlikörhersteller in diesem Jahr sein 150-jähriges Bestehen, doch der kommunikative Fokus liegt weniger auf dem Alter als auf der Frage, wie sich ein über Generationen gewachsener Klassiker heute und künftig relevant hält.

Seit 1876 wird der gelbe Eierlikör nach derselben geheimen Rezeptur hergestellt. Das Produkt selbst ist damit ein Symbol für Kontinuität – und zugleich die größte Herausforderung für das Marketing. Denn Veränderung entsteht hier nicht über neue Inhaltsstoffe oder ein radikal anderes Markenbild, sondern über Inszenierung, Nutzungssituationen und die Art, wie die Marke erzählt wird.