Meaningful Brands:
Von Bedeutung zu Dynamik: Warum stabile Marken heute beweglich sein müssen

Die aktuelle Meaningful Brands Studie von Havas zeigt: Bedeutung allein reicht nicht mehr. Marken müssen heute auch beweglich sein. Relevanz entsteht nicht durch das Entweder-oder, sondern durch das Zusammenspiel von Halt und Dynamik.

Denn Konsument:innen in Deutschland erleben seit Jahren eine Dauerkrise aus Unsicherheiten, Informationsüberlastung und wirtschaftlichem Druck. Das Vertrauen in Marken sinkt, während die Bereitschaft zu schnellen Wechseln steigt. Geht es nach den Befragten, könnten 78 Prozent der Marken über Nacht verschwinden und es würde sie nicht kümmern. Das ist ein Anstieg um vier Prozentpunkte in nur einem Jahr.