Interview:
Wie das Marketing aus der Krise finden kann

Welche Auswirkungen hat die aktuelle Stresssituation unter CMOs auf langfristige Marketingstrategien? 

Frank Sültmann: Um das Thema besser einzuordnen: Wir befinden uns in Deutschland weiterhin in einer schwierigen wirtschaftlichen Phase. Im vierten Quartal 2023 ist das BIP um 0,5 Prozent geschrumpft. Von Januar bis März ist es immerhin wieder um 0,2 Prozent im Vergleich zum Vorquartal gewachsen – knapp an der Rezession vorbei. Da die Wirtschaft strauchelt, wird in vielen Unternehmen der Gürtel enger geschnallt. Als eine der ersten Abteilungen fällt das Marketing, als vermeintliches „Cost Center“, oft dem Rotstift zum Opfer. Das sorgt für Stress bei den Beteiligten.