Peer Wörpel von Meta:
Die drei Typen CMO - und wer von ihnen gewinnt

Marketing hat eine volkswirtschaftliche Aufgabe. Das Ziel ist es, Produkt- und Markenbewusstsein zu schaffen, Interesse zu generieren, zu informieren und Nachfrage zu stimulieren. Der Markenaufbau spielt also eine entscheidende Rolle, um relevant zu sein und hat einen wesentlichen Einfluss auf den Unternehmenserfolg.

Laut meiner Beobachtung hat sich in den letzten Jahren die Sichtweise auf diese Disziplin in der Branche aber verändert. Marketing wird auf C-Level-Ebene primär mit Kosten assoziiert und weniger als eine Investition gesehen. Häufig fehlt bei der Umsetzung einzelner Maßnahmen die Betrachtung des ROI.