Gastbeitrag:
Das Plattform-Zeitalter ist vorbei. Unabhängigkeit ist die neue Reichweite!

Nie war es leichter, Reichweite zu kaufen. Doch der Schein trügt: Reichweite war nie vergänglicher. Marken investieren Millionen in kreative Kampagnen – und dann entscheidet ein Algorithmus-Update über Erfolg oder Misserfolg. Was zunächst nach grenzenloser Reichweite aussieht, entpuppt sich im Nachhinein oft als gefährliche Abhängigkeit. 

Plattformen versprechen kurzfristige Reichweite, doch sie kostet langfristige Stabilität. In diese Reichweitenfalle tappen Marken fast täglich. Sie optimieren ihre Budgets für Plattform-KPIs und geben dabei die Kontrolle über ihre wertvollsten Assets aus der Hand: Ihre Community und ihre Daten. Diese Plattform-Abhängigkeit ist ein gefährliches Spiel. Höchste Zeit, die Spielregeln zu verändern und das Spiel wieder selbst in die Hand zu nehmen.