Die Branche muss wieder lernen, Erfolg an den Zielen zu messen, die wirklich zählen: Markenbekanntheit, Kundenbindung und Umsatzsteigerung. Und nicht an den Metriken, die Plattformen als relevant verkaufen, so Nils Hartmann, Chief Creative Officer & Managing Partner, Parasol Island.
Amazon hat sein Programm "Amazon Ads for Google" eingestellt. Dieser strategische Schritt hat weitreichenden Folgen für Marken, die ihre Performance-Strategien stark auf die Infrastruktur des Konzerns ausgerichtet haben. Die Entscheidung zeigt, wie fragil eine zu große Abhängigkeit von einzelnen Plattformen sein kann.
t-online will sich mit dem neuen Claim „anständig.informiert“ als Hafen für faktenbasierte Information positionieren und journalistische Werte betonen, mit Folgen für Marken, Mediaagenturen und das Werbeumfeld. Was hinter dem Strategiewechsel steckt.
Konsument:innen, die sich auf Pinterest tummeln, planen gerne. Und fangen oft früh an, wichtige Momente in ihrem Leben zu organisieren. Dazu gehören auch Weihnachten und die Feiertage. Mit etwas Vorplanung können Marken rechtzeitig die Aufmerksamkeit der User:innen auf sich lenken und so erfolgreich in die Saison starten.
Mit "T Advertising Solutions" will die Deutsche Telekom das Open Web stärken und verlorene Kontrolle im digitalen Mediaeinkauf zurückbringen. Was das für Agenturen und Marken bedeutet – und wie realistisch das Ziel ist.
Retail Media auf Offsite-Kanälen hat nicht nur für die Marken Vorteile. Auch Retailer profitieren von der Öffnung, wie Sabine Jünger von Otto Advertising und Martin Hoffmann von Flaconi berichten.
Auch 2025 wird wieder ein gutes Jahr für Tiktok sein - und damit auch für Marken, die auf der Plattform präsent sind. Doch wie das am besten funktioniert, dafür braucht es viel Wissen. Drei Expert:innen verraten ihre Tricks und Tipps, wie Marken in diesem Jahr die Plattform für sich nutzen können.
Nicht erst 2025 wird Offsite-Retail-Media eine immer wichtigere Rolle im Marketingmix spielen. Aber Retail-Kampagnen außerhalb der eigenen Plattformen werden zunehmen. Denn der Platz onsite ist begrenzt. Und die Möglichkeiten offsite verlockend.
Offsite-Retail-Media kann ein Gamechanger für Unternehmen sein, die bereits Kampagnen auf Händler-Plattformen buchen. Doch erfolgreich sind nur die Marken, die genau wissen, wie die Ausspielung offsite funktioniert.
Pinterest Predicts ist kein typischer Trend-Report, der in die Vergangenheit schaut. Der Report von Pinterest ist eine Vorhersage von kommenden Trends, der Marketingverantwortlichen die Möglichkeit gibt, frühzeitig relevante Trends zu erkennen und ihre Markenstrategie anzupassen. Das schafft im Werben um die Zielgruppen einen wichtigen Vorsprung.
Langweilig, aber effektiv? Zwei Jahre nach Aufgabe der Agenturnamen Kolle Rebbe, Sinner Schrader und Mackevision präsentiert Accenture Song erneut ein zweistelliges Umsatzwachstum. Was bei Accenture Song anders läuft.
Elon Musk plant nach zweijährigem Stellenabbau, wieder in Content-Moderation und Sicherheit auf Twitter/X zu investieren, um Werbekunden zu halten. Ein neues "Trust and Safety Center" in Austin, Texas, soll dazu beitragen, die Plattform sicherer zu machen.
Der globale Onlinehandel steht vor der größten Disruptionsphase seit Amazons Gründung. Die Kund:innen haben eine unterhaltsame digitale Form des Schaufensterbummels entdeckt, die einerseits den Onlineshop verdrängen wird, andererseits die Händler gleich mit. Selbst Amazon ist in Bedrängnis. Was Politik und Handel jetzt machen können. Eine Analyse.
Die junge Generation Z will sich nicht mehr auf Empfehlungen von Bots und Künstlicher Intelligenz in klassischen sozialen Medien verlassen. Kaufentscheidend ist laut Reddit viel öfter kuratierter Content echter Menschen.
Apple Intelligence und andere neue Features sollen nicht vor 2025 in der EU starten. Laut Apple soll die Regulierung durch den Digital Markets Act (DMA) ein Sicherheitsrisiko für Nutzer:innen sein. Dahinter steckt der Kampf um den wertvollsten IT-Markt der Zukunft.
In einer Welt, die von digitaler Transformation und technologischem Wandel vorangetrieben wird, stehen SaaS-Commerce-Plattformen mehr denn je im Zentrum des Interesses. Sie prägen die Geschäftswelt nachhaltig und spielen eine zentrale Rolle bei der Vereinfachung und Optimierung von Verkaufs- und Handelsprozessen.
Seit zweieinhalb Jahren verantwortet Sabine Jünger das Retail-Media-Geschäft von Otto. Seitdem zieht das Geschäft an. Inzwischen verzeichnet Otto mehr als 6000 Partner, die über die Plattform verkaufen. Für Jünger ist das ein Ansporn, weiter Tempo zu machen.
Viele Unternehmen tun sich mit den GenZ und deren Ansprüchen an authentischer Interaktion mit Marken noch schwer. Jan Trichterborn von Mondelez erzählt, wie es Marken wie Milka und Oreo gelingt.
Offensichtlich hat der Hamburger Verkehrsverbund bislang das Internet als Neuland betrachtet. Jetzt will er seine Webseite schleunigst umrüsten und hat sich dafür Jung von Matt Tech und Maiborn Wolff als Dienstleister geholt.
Schlecht auffindbare AGBs oder Kündigungsoptionen und verführerisch gestaltete Buttons: Was nach dem EU-Verbot eigentlich nicht mehr geht, kümmert Google, Amazon, Meta und Co. recht wenig. Auch die Transparenz von Werbekriterien lässt zu wünschen übrig.
Gemeinsam mit Sport 1 geht Mediamarkt-Saturn in eine neue Runde Liveshopping. Anlass ist die Cyberweek. Die interaktive Show ist zuerst im linearen TV zu sehen. Im Mittelpunkt steht eine bekannte und begehrte Consumer-Electronic-Marke.
Mit dem Konzept von "Stories" ist wohl heutzutage jede:r vertraut, der oder die Social-Media-Plattformen nutzt. Twitch zieht jetzt nach, unterscheidet sich jedoch auch in einigen Punkten. Das Wichtigste im Überblick.
Herbst ist Bastelzeit. Und um das Auto oder andere Fahrzeuge winterfit zu machen, braucht es Fahrzeugteile und -zubehör. Gemeinsam mit Dept will Ebay die nischige Zielgruppe der Hobbyschrauber:innen ansprechen.
Miete, Tanken und dann soll man auch noch nachhaltig leben? Dass das auch mit begrenztem Budget möglich ist, zeigt das Recommerce-Unternehmen mit viel Humor in seiner neuen Brand Awareness Kampagne.