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Kampagne zu #Maassen: Sixt verleiht Beförderungsmittel für Maaßen

Kooperation mit Smartmile: MediaMarktSaturn testet Paketstation

Herbert Piel über Wahlplakate und Kandidatenfotos: "Ich würde mich schämen, so ein Bild vorzulegen"

Ein Unpacked-Event gehört traditionell zu so gut wie jedem Launch.

Neues Smartphone: Was der Galaxy-S26-Launch über modernes Tech-Marketing verrät

Samsung bringt die Galaxy-S26-Serie nicht einfach als neues Smartphone in den Markt. Der Launch erzählt vielmehr von AI, Datenschutz und dem Versuch, daraus ein stimmiges Nutzungserlebnis zu machen. Was dahintersteckt, erklärt Mario Winter, VP Marketing bei Samsung Deutschland.

Andechser Natur verlängert das Packaging ins Digitale

Packaging: Wie Andechser Natur den Jogurtbecher zum Medienkanal macht

Andechser Natur nutzt den Jogurtbecher per QR-Code als Einstieg in eine digitale Erlebniswelt. Warum dahinter mehr steckt als ein nettes Extra, erklärt Maximilian Walkowiak von der Andechser Molkerei Scheitz im Gespräch mit W&V.

Heike Lari: "Die Partner, die eine duale Strategie fahren – also auch langfristig in ihre Marke investieren – haben deutlich mehr Erfolg."

Interview: Neue Impulse für Retail Media: Mit Zalando sind bis zu 184 Prozent ROAS mehr drin

Mehr Umsatz, mehr Markenbindung, mehr Steuerbarkeit: Heike Lari von Zalando Partner Marketing Services erklärt, warum Retail Media längst mehr ist als Performance-Marketing – und weshalb Marken mit einem Full-Funnel-Ansatz deutlich stärker wachsen. Bestes Beispiel: Mammut, die einen ROAS-Uplift von 184 Prozent erzielte.

David Link, Cyperfection: "KI macht sichtbar, ob die Marke über eine tragfähige Argumentationsarchitektur verfügt oder ob sie aus losen nebeneinanderstehenden Botschaften besteht."

Strategie: Nicht nur sichtbar, sondern stimmig: Wie KI die Marke optimiert

Reichweite, Engagement, Conversion: Viele CMOs steuern ihre Kommunikation noch immer über Einzel-KPIs. Mithilfe von KI lässt sich analysieren, ob Kampagnen, Content und Touchpoints tatsächlich als konsistentes Markensystem wirken und wo strategische Brüche entstehen.

Maraam Tarraf schafft das Jodeldiplom - mit Hilfe von Ricola-Bonbons.

Tiktok Brand des Monats: "Fühl mich Bonbon": Wie Ricola mit einer spontanen Idee 83.000 Likes holte

Kein klassisches Briefing, keine durchgeplante Kampagne, sondern eine Idee, die live auf TikTok gewachsen ist: Gemeinsam mit Creatorin Maraam Tarraf verwandelt Ricola Deutschland einen spontanen Moment in einen Marken-Case mit hoher Sichtbarkeit, starker Interaktion und klarer Produktwirkung, findet W&V-Kolumnist Adil Sbai.

DeutschlandCard-Chefin Eva Adelsgruber: "Wir wissen, bei welchem Händler ein Produkt am häufigsten gekauft wird, welche Produkte gemeinsam im Warenkorb landen, wie viele Neukunden erreicht werden und noch vieles mehr."

Anzeige: 42 Millionen Kassenbons: Was Marken aus dem Datenschatz von DeutschlandCard ablesen können

Mit Daten aus stationärem Handel, Online-Shops und App-Nutzung will DeutschlandCard ein umfassenderes Bild des Konsumverhaltens liefern. Für Werbungtreibende eröffnet das neue Chancen bei Insights, Targeting und Kampagnenplanung. DeutschlandCard-Chefin Eva Adelsgruber wirbt für mehr Testbereitschaft – und für einen breiteren Blick auf Daten, Wirkung und Einkaufsverhalten.