Loyalty: Was die Wahl von Julian Nagelsmann über Lidl Plus verrät
Julian Nagelsmann wird Botschafter von Lidl Plus. Der Schritt ist mehr als ein prominentes Gesicht für eine App. Er markiert den dritten großen Loyalty-Ansatz nach Payback und McDonald’s und zeigt, wie Lidl Kundenbindung als eigenes Handelssystem denkt.
Neue Strukturen: Volkswagen bündelt Volumenmarken: Marketing bleibt dezentral
Die Brand Group Core des VW-Konzerns führt ein neues Steuerungsmodell ein. Während Produktion, Entwicklung und Beschaffung zentralisiert werden, bleiben Marketing und Markenführung eigenständig und werden von den einzelnen Marken verantwortet – mit einer klaren Begründung.
Media & Wirkung: Der Acer-Case aus Sicht von True-Effect-Gründer Axel Bellieno
Eine crossmediale Acer-Kampagne liefert auffällige Ergebnisse und rückt zugleich Mediaplanung, Vergütungsmodelle und Wirkung in den Fokus. True-Effect-Gründer Axel Bellieno ordnet ein, was hinter dem Setup steckt.
Pitchgewinn: Mother wird globale Lead-Kreativagentur der Lufthansa Group
Die Lufthansa Group hat Mother zur globalen Lead-Kreativagentur ernannt. Im Rahmen dieser Partnerschaft wird Mother eine übergreifende Markenplattform entwickeln. Was das für das vielfältige Airline-Portfolio der Gruppe bedeutet.
Volkswagen: Christine Wolburg "Es gibt keinen idealen Mediamix"
Volkswagen denkt Markenerlebnis von der Idee her – nicht mehr vom Spot. Christine Wolburg, die erste Chief Brand Officer von VW, erklärt, warum Nähe zum Kunden und klare Markenwerte wichtiger sind als große Inszenierung. Und was das für Briefings, KPIs und Agentur-Setups bedeutet.
