Markenstrategie: Was die neue Otto-Kampagne über die Marke erzählt
Otto startet keinen bloßen Image-Spot, sondern die sichtbare nächste Stufe seiner Markenarbeit. Die neue Kampagne zeigt, wie der Händler Emotion, Erinnerung und Reichweite neu zusammenziehen will.
MagentaTV: 0171 startet bei der Telekom mit WM-Kampagne wie aus einem Guss
Mit der WM-Kampagne zeigt 0171 erstmals, wie die neue Telekom-Agentur arbeiten will: mit einem klaren Bild, viel Gefühl und einer Idee, die von Spot bis Angebot hinweg sauber trägt.
Interview: Die Marke DFB im Allzeithoch - und vor großen Veränderungen
Der DFB schärft seine Marke: visuell, strategisch und kommerziell. Holger Merk, Leiter der Stabsstelle Marke, erläutert, wie das neue Erscheinungsbild, starke Trikot-Storys und der Ausrüsterwechsel auf ein übergeordnetes Ziel einzahlen – mehr Relevanz in Vermarktung und Marke.
Entertainment Marketing: Warum „Der Teufel trägt Prada 2“ zur Markenbühne für Maybach wird
Rund um "Der Teufel trägt Prada 2" positionieren sich Beauty-, Beverage- und mit Maybach auch ein ganz besonderer Automotive-Partner. Gerade das Beispiel Maybach zeigt, wie ein Kinofilm heute nicht nur Reichweite schafft, sondern eine aufgeladene Markenwelt.
Neues Smartphone: Was der Galaxy-S26-Launch über modernes Tech-Marketing verrät
Samsung bringt die Galaxy-S26-Serie nicht einfach als neues Smartphone in den Markt. Der Launch erzählt vielmehr von AI, Datenschutz und dem Versuch, daraus ein stimmiges Nutzungserlebnis zu machen. Was dahintersteckt, erklärt Mario Winter, VP Marketing bei Samsung Deutschland.
Packaging: Wie Andechser Natur den Jogurtbecher zum Medienkanal macht
Andechser Natur nutzt den Jogurtbecher per QR-Code als Einstieg in eine digitale Erlebniswelt. Warum dahinter mehr steckt als ein nettes Extra, erklärt Maximilian Walkowiak von der Andechser Molkerei Scheitz im Gespräch mit W&V.