KI wird zum neuen Gatekeeper der Energiewirtschaft – und verändert, wie Marken sichtbar werden. E.ON-Kommunikationschefin Ulrike Schiermeister sieht darin eine Chance für Vertrauen und Klarheit – auch für andere Branchen.

Wempe überträgt seine neue Markenpositionierung konsequent nach innen. Gemeinsam mit „Des Wahnsinns Fette Beute“ entsteht eine Employer Brand, die Individualität betont und zeigt, wie Luxus im Arbeitskontext neu gelesen werden kann.

KI stellt angestammte Rollen von Marken und Agenturen radikal infrage. Wie beide Seiten Zusammenarbeit und Selbstverständnis neu sortieren, diskutieren wir mit Uli Klenke, Telekom, und Anke Herbener, BVDW.

Aus einem einzelnen Spot wird ein Dialog. Auf die Langeoog-Kampagne von mobile.de folgen eine witzige Antwort des Bürgermeisters der Insel, eine Agenturidee und ein augenzwinkernder Seitenhieb. Der Fall zeigt, wie Markenkommunikation genial weitergeschrieben werden kann.

Die Ära der ästhetischen Gleichförmigkeit ist vorbei. Statt Beige-Perfektion zählen wieder Farbe, Spaß und Persönlichkeit. Wer den „2016-Code“ versteht, baut seine Community aus und damit seine organische Reichweite. Fünf Beispiele aus Deutschland zeigen, wie Throwbacks Marken stärken. 

Präsent sein, zum Dialog einladen, Vertrauen aufbauen: das sind die neuen Kerndispziplinen. Denn Menschen bewegen sich nicht mehr linear. Content-Systeme ersetzen Kampagnen. Marken wie Red Bull, Penny und Airbnb machen's vor.