Solange Kampagnen, Reichweite und Lead-Zahlen die zentralen KPIs bleiben, bleibt Marketing eine Servicefunktion. Wie der Aufstieg zur Wachstumsstrategie gelingt – und warum er den meisten Unternehmen nicht gelingt. Eine Analyse von Dennis Güth, Chief Growth Officer bei Wob.

LinkedIn zeigt quasi jeden Tag, dass ein soziales, digitales Business Netzwerk durchaus einen großen Markt hat und weiter wachsen kann. Das „Original“ Xing hört seit Jahren nicht auf, Fehler zu machen. Und zum guten Schluss macht es vielleicht den größten, sagt Markenexperte Mike Kleiß.

Sabastian Sawes Rekord-Sieg in London liefert Adidas genau jene Geschichte, die Performance-Marken brauchen: messbarer Erfolg, starke Bilder und ein Produkt, das für technologische Überlegenheit steht. Für das Markenimage und die Running-Strategie, für die CEO Bjørn Gulden steht, ist der Rekordlauf kaum zu überschätzen.

Viele große Biermarken haben eine gigantische Reichweite, aber kaum Resonanz. Eine Analyse von Webnetz zeigt, warum kleinere Marken oft stärker performen und welche strukturellen Schwächen dahinter sichtbar werden.

Purina Pro Plan nutzt die ATP Tour nicht nur für Reichweite, sondern als Bühne für ein erklärungsbedürftiges Qualitätsversprechen. Das Beispiel zeigt, wie sich Sponsoring vom Sichtbarkeitskanal zum Content- und Vertrauensformat entwickelt.

Mit raw. by W&V startet eine neue Kolumne – geschrieben von Talenten, die die Branche gerade prägen: den W&V Top U33. Nicht geschniegelt und diplomatisch. Sondern präzise Thesen und klare Meinungen. Den Anfang macht Pascal Fiedler, Mitgründer von Charles & Charlotte. Sein Thema: Social First. Sein Befund: Der Begriff ist verbrannt – nicht weil das Konzept falsch wäre, sondern weil die Branche ihn kaputtgedacht hat.