Ein Werbeklassiker aus den Neunzigern kehrt zurück. Die Rügenwalder Mühle interpretiert den Reiter-Spot neu und verknüpft Nostalgie mit Popkultur und Social Media. Der Film setzt das alte Motiv bewusst in einen heutigen Kontext.

Burgermeister ist vom Berliner Einzelstandort zu einer schnell wachsenden Burgerkette geworden. Mit der Expansion verändern sich die Anforderungen an die Marke. Erstmals holt sich das Unternehmen externe Unterstützung und übergibt Strategie und Design an Motor Kommunikation.

Nach 16 Jahren im Otto-Konzern verlässt Alexander Rohwer seinen Arbeitgeber. Im Interview erklärt er, warum eine neue Markenstrategie nötig wurde, welche Rolle Emotionen spielen und wie sich Markenführung im KI-Zeitalter verändert.

Dass Emotionen Kaufentscheidungen beeinflussen, wissen wir längst - wieso sollten wir sie nicht im Targeting einsetzen? Johannes Paysen von Seedtag erklärt, wie das Targeting der Zukunft funktioniert.

In Zeiten geopolitischer Unsicherheit und schwindender Markenloyalität werden lokal verankerte Marken zum Erfolgsmodell. Während globale Konzerne kämpfen, boomen regionale Player wie die Burgerkette Glückspilz oder die Giesinger Brauerei. Sie beeindrucken – mit Marketing-Coups und ihren Zahlen.

Der US-Klassiker verlagert sein Media-Budget zu Influencer-Formaten und setzt auf echte Nähe in den Küchen der Menschen. Die Strategie dahinter: Emotion schlägt Hochglanz, Community schlägt Reichweite – und Social wird zum Performance-Hebel für Marke und Vertriebspartner.