Pepsi baut Fußball zur langfristigen Aktivierungsplattform aus. „Pepsi Football Nation“ zeigt, wie Community-Mechaniken, Popkultur und Testimonials kombiniert werden, um Marken jenseits einzelner Kampagnen dauerhaft anschlussfähig zu halten.

Eigenmarken gewinnen an Bedeutung und erhöhen den Druck auf Herstellermarken, ihren Mehrwert klarer sichtbar zu machen. W&V Top 100 Felix Neuberger, Head of Marketing bei Lieken, macht im Gastbeitrag deutlich, warum genau darin eine Chance für starke Marken liegt und wie Differenzierung konkret gelingen kann.

Reaktivierte Marken profitieren von ihrem Erinnerungswert, sind aber deswegen nicht automatisch relevant. Der Relaunch des Duschgels „Cliff“ zeigt, wie CTV, Retail Media und integrierte Agenturmodelle ein Comeback strukturieren und warum Nostalgie allein noch keine Nachfrage erzeugt.

"Der Gustavomat ist gekommen, um zu bleiben", betont Michael Götz, Marketingchef der TK-Pizzamarke Gustavo Gusto. Und zwar in Hotels, Tankstellen, Kliniken. Mit dem Pizzaautomaten erschließt Gustavo Gusto einen neuen Vertriebskanal, der Convenience, Markeninszenierung und Außer-Haus-Geschäft zusammenbringt. Im Interview erklärt Götz das Geschäftsmodell.

Der Exklusiv-Ausschank im Bierkönig ist für Krombacher mehr als ein Sichtbarkeitsgewinn. Marketingchef Lars Dammertz betont: "Reichweite ist für uns kein Selbstzweck – entscheidend ist die Qualität der Erlebnisse dahinter." Die Feierlocation sieht er als Teil seiner Strategie, Gemeinschaft, Emotion und digitale Verlängerung zu verbinden.

Die CMCX, am 17./18. Juni in Köln, rückt die strategischen Fragen des Content-Marketings in den Mittelpunkt: Was funktioniert noch, welche Skills zählen – und wie lässt sich Wirkung belegen?