
Trends auf dem OMR Festival: OMR-Chef Philipp Westermeyer: „Marken werden zu Entertainern“
Fünf Bühnen, über 100 Keynotes, Talks und Panels, über 200 Aussteller und Partner: Das OMR Festival in Hamburg am 5. und 6. Mai wird eine überwältigende Leistungsschau der internationalen Digitalmarketing-Wirtschaft. Aber was ist wirklich wichtig? Ein Gespräch mit dem Gründer der OMR, Philipp Westermeyer.

Gastbeitrag: 100 Jahre Lufthansa: Demontage einer Markenikone
Zum 100. Jubiläum gerät ausgerechnet das zentrale Markenversprechen der Lufthansa unter Druck. Unternehmensberater Prof. Thomas R. Köhler zeigt, wie operative Entscheidungen die Glaubwürdigkeit der einstigen Premium-Positionierung gefährden und warum Markenführung zur Systemfrage wird.

Events: Von der Blackbox zum belastbaren Kanal: Wie Live-Aktivierungen messbar werden
Live-Marketing war lange emotional stark, aber schwer messbar. Die Leipziger Agentur B sure will das ändern: Seit 2022 werden Live-Aktivierungen datenbasiert ausgewertet, 2026 folgt der nächste Schritt mit KI-gestützten Reports und konkreten Handlungsempfehlungen. Im Interview erklären Finn Jensen und Marc Lütkemeier, warum Messbarkeit für Live-Marketing strategisch entscheidend wird – und was sich daraus für Marken ableiten lässt.

TikTok Brand des Monats: 1LIVE, Leon und der Shitstorm: Was Marken daraus lernen können
Hasskommentare gegen Creator Leon (@xskincare) brachten 1LIVE auf TikTok zunächst in die Defensive. Doch der Sender schaffte es, den Fall zusammen mit Leon zu drehen. Marken können daraus einiges über Timing, Community-Management und Verantwortung lernen, findet W&V-Kolumnist Adil Sbai.

Top U33 Marketing Challenge: Klicks sind egal: Was wirklich Umsatz bringt – der Bernstein-Case
Ein Bad kauft man selten zweimal – für Bernstein bedeutet das: kaum Retention, volle Abhängigkeit von Neukunden. Beim W&V Summit hat das Unternehmen seinen Case in die Top U33 Marketing Challenge eingebracht. Gemeinsam mit den Top-Talenten der Branche entstanden konkrete Ansätze, wie sich Budget effizienter einsetzen und Nachfrage gezielter auslösen lässt. Ein Recap von Top U33 Lionel Knobloch.

Rauschen statt Relevanz: Viel Buzz, wenig Wirkung? Coachella 2026 setzt neue Spielregeln für Marken
Bis vor einiger Zeit war das Coachella-Festival für große Marken Pflicht – auch BMW und Adidas waren da. In diesem Jahr ist einiges anders: Ausverkaufte Wochenenden, Millionenreichweite, hohe Markendichte – und trotzdem schwache Engagement-Raten bei etablierten Brands. Erfolgreich sind nur noch Marken, die im Moment des Festivals einen nachvollziehbaren Mehrwert liefern und diesen direkt in Commerce übersetzen. Die Analysen und Learnings vom Coachella 2026.




