Volle Lager, Kaufzurückhaltung und steigender Preisdruck verändern den Fahrradhandel spürbar. Die Vergabe des Leadetats von B.O.C. an die Agentur Vasataschröder zeigt, warum Markenführung, Priorisierung und integrierte Kommunikation an Bedeutung gewinnen.

Deutschlands größter Tankstellenbetreiber vollzieht eine radikale Kommunikationswende. Statt auf breite Reichweite setzt Aral künftig auf Social Media und authentisches Storytelling – bei sinkendem Gesamtbudget. Ein Gespräch mit Marketingchef Marc Bertelsbeck über smarte Mittelallokation, Influencer-Partnerschaften und die Frage, ob sich Marktführerschaft auch mit weniger Geld verteidigen lässt.

Wer auf Social First setzt, hat die Nase vorn. Doch es lauern auch Herausforderungen: Social-First-Strategien benötigen Dienstleister mit den nötigen Insights, KI-Tools, die der Skalierung helfen, und die richtigen Inhalte gegen Social Rubbish und die Genervtheit der Zielgruppe sind stark gefragt.

Strukturierte Daten, klare Positionierung, emotionale Offline-Erlebnisse: Was Marken heute tun müssen, um morgen nicht unsichtbar zu werden. Von Patagonia bis IKEA – Best Practices für die Zukunft der Markenkommunikation.

Mit einer neuen App bringt der Bio-Fachhändler Denns Cashback, Coupons und Personalisierung zusammen. Was an bekannte Modelle aus dem Lebensmittelhandel erinnert, soll Bio für den täglichen Einkauf attraktiver machen.

Der neue CMO-Report von Dentsu Creative zeigt, wie selbstverständlich künstliche Intelligenz im Marketing heute genutzt wird. Gleichzeitig verschiebt sich der Blick weg von reiner Effizienz hin zu Wirkung, kultureller Relevanz und menschlicher Urteilskraft.