DOOH wächst weiter - auch dank Transitwerbung

Der globale Markt für Digital Out-of-Home (DOOH) bleibt auf Wachstumskurs. 2025 stiegen die weltweiten Ausgaben für digitale Außenwerbung um 12 Prozent auf insgesamt rund 27,5 Milliarden US-Dollar. Damit hat sich das Wachstum zwar gegenüber 2024 abgeschwächt, für 2026 erwartet das Marktforschungsunternehmen PQ Media jedoch wieder eine Beschleunigung: Dann sollen die Ausgaben für DOOH um 15,3 Prozent zulegen.

Das sind zentrale Ergebnisse des „Global Digital Out-of-Home Media Forecast 2026-2030“, den PQ Media Anfang August veröffentlicht hat. Die Prognose umfasst digitale Place-based-Netzwerke ebenso wie digitale Billboards und Signage und betrachtet elf Indoor-Venues und Outdoor-Standorte in den wichtigsten Märkten weltweit.

Digital wächst schneller als klassisch

Dabei entwickelten sich die beiden großen DOOH-Segmente 2025 leicht unterschiedlich. Die Ausgaben für Digital Place-based Networks (DPN) stiegen um 12,4 Prozent auf 18,20 Milliarden US-Dollar. Digital Billboards & Posters (DBB) legten um 11,3 Prozent auf 9,28 Milliarden US-Dollar zu.

Als Wachstumstreiber nennt PQ Media unter anderem die Rückkehr der Menschen in stationäre Geschäfte, steigende Besucherzahlen im Kino sowie die Ausweitung von Konzerttourneen. Auch die Rückkehr von Beschäftigten in die Büros habe die Entwicklung in den Bereichen Roadside, Transit sowie Corporate & Education unterstützt. Für 2026 erwartet die Studie zusätzliches Wachstum, insbesondere durch die großen internationalen Sportereignisse wie die FIFA-Weltmeisterschaft.

Die Menschen verbringen mehr Zeit mit OOH

Auch die Zeit, die Konsumenten weltweit mit OOH-Medien verbringen, stieg 2025 leicht an, um 0,7 Prozent auf 1,12 Stunden pro Woche. Davon entfielen 40,6 Prozent auf DOOH. Die digitale OOH-Nutzung wuchs dabei um 6,7 Prozent, während die Nutzung klassischer OOH-Medien um 3 Prozent zurückging.

Transit wächst besonders stark

Eine besondere Rolle spielt laut PQ Media der Bereich Transit, also der öffentliche bzw. allgemeine Personenverkehr wie Busse, Bahnen, U-Bahnen und andere Verkehrsinfrastrukturen. Er war 2025 die am schnellsten wachsende Venue-Kategorie über alle vier von der Studie betrachteten OOH-Plattformen hinweg - bei Digital Place-based Networks, Digital Billboards & Posters, Static Billboards und Ambient OOH. Die Mobilität der Menschen ist danach ein wesentlicher Faktor für das Wachstum. 

Auch der deutsche Markt fällt in der Untersuchung auf: Deutschland verzeichnete 2025 das stärkste Wachstum bei der DOOH-Exposition unter den betrachteten Märkten – sie stieg um 11,1 Prozent. Insgesamt nahm die OOH-Exposition in Deutschland um 3,8 Prozent zu.

Für 2026 zeichnet PQ Media damit ein weiterhin dynamisches Bild für DOOH. Wachstum kommt sowohl aus der zunehmenden Digitalisierung der Werbeflächen als auch aus der wieder steigenden Nutzung physischer Orte und Verkehrsinfrastrukturen.