16. Apr 2026
Lesedauer 7 Min.
Chancen und Baustellen
Der Big Screen wird zum Pflichtprogramm für Advertiser
Lineares TV bleibt ein Reichweitenanker, verliert aber seine Exklusivität. Gleichzeitig wachsen Streaming, Connected TV, Addressable TV und programmatische Buchungsmodelle zu einem neuen Ökosystem zusammen. Der Big-Screen-Kompass des BVDW beschreibt diesen Wandel als strategische Chance für Werbungtreibende – und benennt zugleich die größten Baustellen. Michael Möller und Nicolai Heiland aus der Digital Video Working Group des BVDW erklären, wo Big Screen heute schon funktioniert und was noch fehlt.
Der Big Screen erlebt seine Renaissance nicht als Rückkehr zum alten Fernsehen, sondern als neue, konvergente Werbefläche. Das ist die Kernbotschaft des Big-Screen-Kompass: Der Orientierungsreport des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW), erstellt aus dem Umfeld der Digital Video Working Group, soll helfen, lineares TV, CTV, Streaming, ATV und programmatische Modelle strategisch besser einzuordnen.