Es geht wieder los: Die Screenforce Academy für junge Talente in der Mediabranche.

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Special: Backstage Total Video

Vom 21. – 23. April geht die Screenforce Academy – das Fortbildungsprogramm für junge Talente in der Media-/Bewegtbildbranche sowie für Studierende – in die nächste Runde. Kostenlos und mit einem hochwertig kuratierten Programm haben alle, die "was mit Medien" machen möchten, die Möglichkeit, ihrem Medienwissen einen Boost zu verleihen und sich ein Teilnahmezertifikat ausstellen zu lassen. Bei dem kompakten und etablierten digitalen Live-Event (jeweils 09:30 – 13:00 Uhr) gibt es spannende und exklusive Einblicke hinter die Kulissen der Medienlandschaft von Expert:innen aus den führenden deutschen Total Video-Vermarktungsunternehmen und ihren Mutterhäusern sowie externen Referent:innen.

Hier geht es zur Anmeldung.

Duplo setzt auf Sonderwerbeformen bei den Bachelors - auch andere Marken sind dabei.
Media
Syoss, Mezzo Mix & Co.
Für diese Marken werden "Die Bachelors" zur Markenbühne
"Die Bachelors" flirten wieder - und zahlreiche Marken nutzen das auch in dieser Staffel für sich. Ein breites Markenportfolio aus unterschiedlichen Branchen zeigt, was im Umfeld der Datingswow neben klassischen Spots alles möglich ist.
3 Minuten
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Julia Gundelach
13. Mai 2026
Emotionen sind in der Werbung häufig Fehlanzeige - und dabei eigentlich unverzichtbar.
Media
Forschung
Warum Emotionen der entscheidende Faktor für Werbeerfolg sind
Emotionen sind das Herzstück effektiver Werbung – doch wie genau beeinflussen sie die Wirkung? Das untersuchen Screenforce und Eye Square jetzt mit ihrer neuen Studie „Follow the Feelings – Emotionale Werbung als Wirkungsbooster".
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Julia Gundelach
12. Mai 2026
CTV-Werbung wirkt - aber wie genau?
Media
Gemeinsam mit Lumen
Teads bringt Attention-Messung ins Connected TV
In Partnerschaft mit Lumen Research erweitert Teads seine Attention-Messung auf Connected TV. Ziel ist es, die Werbewirkung im Streaming-Umfeld präziser zu bewerten und kanalübergreifend vergleichbar zu machen.
3 Minuten
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Julia Gundelach
11. Mai 2026
Unter 27-Jährige zahlen weniger.
Media
Junge Zielgruppen
Wie der Streamingdienst Wow jetzt junge Sportfans umgarnt
Junge Sportfans bis 26 bekommen beim Sky-Streamingdienst Wow jetzt vergünstigten Zugang zu Livesport-Paketen. Ein Angebot, mit dem der Sender auf ein Modell reagiert, das in anderen Branchen längst gang und gäbe ist.
2 Minuten
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Julia Gundelach
7. Mai 2026
per QR-Code gelangen Zuschauer direkt zum Produkt.
Media
CTV
Ohne Medienbruch: Ad Alliance und Deichmann verbinden Streamen und Shoppen
Mit einem neuen Werbeformat auf RTL+ verbinden Ad Alliance und Deichmann Streaming-Werbung direkt mit dem Onlineshop. Produkte aus dem Spot lassen sich per QR-Code unmittelbar aufrufen.
2 Minuten
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Julia Gundelach
7. Mai 2026
Fußball in der Gastronomie - mit Sky und der Telekom.
Media
Kooperation
Sky und die Deutsche Telekom bringen die WM 2026 in die Gastronomie
Zur FIFA-WM 2026 bündeln Sky Deutschland und die Deutsche Telekom ihre Kräfte: Über Sky distribuiert MagentaTV sein WM-Programm für das Gastronomie-Angebot sowie für offizielle Public Viewings.
2 Minuten
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Julia Gundelach
6. Mai 2026
Kerstin Niederauer-Kopf ist CEO der AGF Videoforschung.
Media
Crossmedia
"Parallelwelten mit Crossmedia-Label statt echter Vergleichbarkeit"
Plattformintegration, Crossmedia-Standards und der Kampf um belastbare Daten: AGF-Geschäftsführerin Kerstin Niederauer-Kopf erklärt, warum vermeintliche Vergleichbarkeit im Werbemarkt oft nur Fassade ist – und welche Folgen weniger Transparenz, geringere Vergleichbarkeit und mehr Abhängigkeit für den Markt hätten.
5 Minuten
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W&V Redaktion
5. Mai 2026
WuV Community Icon Wer wird der nächste Ballermann-Star? Banijay geht auf die Suche.
Media
Casting-Show mal anders
WuV Community Icon Banijay sucht den "Malle Megastar" – Branded Entertainment goes Ballermann
Mit "Malle Megastar 2026" startet Banijay Productions Germany ein digital getriebenes Casting-Format rund um Ballermann-Kultur, Creator-Reichweiten und Live-Entertainment. Mit dabei: die Underberg-Gruppe.
5 Minuten
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Manuela Pauker
30. Apr 2026
WuV Community Icon Edeka-App Nutzer bekommen Zugang zu RTL+.
Media
Kooperation
WuV Community Icon Was hinter der Streaming-Partnerschaft von Edeka und RTL Deutschland steckt
Edeka integriert RTL+ dauerhaft in seine App und verbindet Loyalty direkt mit einem Entertainment-Abo. Für die Sendergruppe ein weiterer Schritt in der Transformation vom linearen Fernsehen hin zu einem eigenständigen Streaming-Ökosystem.
2 Minuten
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Julia Gundelach
30. Apr 2026
Jan Isenbart ist Chief Research Officer beim Vermarkter ARD MEDIA und agma-Vorstand der Gattung Radio/Audio.
Media
Gastbeitrag
Jan Isenbart: Warum unsere Branche dringend mehr Datenkompetenz braucht
Während auf die Marketing- und Mediamanager heute immer mehr Daten und Studien einprasseln, sind die Fähigkeiten zu deren kritischer Bewertung nicht überall mitgewachsen. Bei Data Literacy und Wissensmanagement hat unsere Branche gehörigen Nachholbedarf, findet Gastautor Jan Isenbart
4 Minuten
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W&V Gastautor:in
30. Apr 2026
Lennart Harendza ist Chief Revenue Officer und Geschäftsführer der Seven.One Media.
Media
Seven.One Media
Wie Creator-Content TV und Streaming neu definiert und junge Zielgruppen erobert
Creator-Formate wie „The Race“ erobern TV und Streaming – und verändern nicht nur die Art, wie Geschichten erzählt werden, sondern auch, wie Marken integriert werden. Lennart Harendza, Chief Revenue Officer Seven.One Media, erklärt, warum Community-Nähe und Brand-Safety kein Widerspruch sind – sondern entscheidend für den Erfolg.
5 Minuten
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W&V Redaktion
29. Apr 2026
CTV-Ads im „Omnichannel-Wohnzimmer"
Media
Home Screen
Teads und LG Ad Solutions bauen CTV-Partnerschaft aus
Teads und LG Ad Solutions verlängern ihre exklusive Partnerschaft für Connected-TV-Werbung (CTV) in Europa und Asien-Pazifik und weiten sie auf weitere Märkte aus. Im Fokus steht das Home Screen-Inventar auf LG Smart-TVs, das Werbungtreibenden über Teads exklusiv zur Verfügung steht.
2 Minuten
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Julia Gundelach
28. Apr 2026
"Shopping Queen" wird zur crossmedialen Bühne zum Kinostart von "Der Teufel trägt Prada 2"
Media
"Shopping Queen"
Wie VOX „Der Teufel trägt Prada 2“ crossmedial inszeniert
Für „Der Teufel trägt Prada 2“ setzt die Ad Alliance auf eine Sonderintegration im VOX-Format „Shopping Queen“, samt Verlängerung auf RTL+ und Social Media - und zeigt damit, wie Werbung thematisch passend integriert werden kann.
3 Minuten
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Julia Gundelach
28. Apr 2026
Die neue Architektur der Consumer Journey: Marken müssen heute Reichweite, Vertrauen und Emotion beim Menschen aufbauen und gleichzeitig Signale, Nachfrage und lesbaren Content für Empfehlungssysteme erzeugen. Für beide Systeme brauchen sie ein klares Profil und Nutzenkommunikation.
Media
Gastbeitrag
Die neue Architektur der Consumer Journey: Was Marken in Zeiten von KI tun müssen
LLMs verkürzen die Consumer Journey und werden zum wichtigsten Gatekeeper der Kaufentscheidung. Was das für Marken heißt, zeigen Helen Lauff und Morten Malmbak, beide Havas Media Germany, in ihrem Gastbeitrag.
4 Minuten
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W&V Gastautor:in
28. Apr 2026
WuV Community Icon CTV steht vor dem nächsten Schritt: Von Reichweite zu Wirkung
Media
IAS Total TV
WuV Community Icon Warum CTV lange ein Blindflug war und sich das jetzt ändert
CTV wächst rasant, doch lange fehlte ein entscheidender Faktor: Transparenz darüber, in welchen konkreten Inhalten Werbung tatsächlich läuft. IAS will das ändern und könnte damit nicht nur Kampagnen messbarer machen, sondern auch KPIs und die Verteilung von Budgets verschieben.
5 Minuten
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Stefan Schasche
27. Apr 2026
Kai Ladwig, CMO bei Visoon Video Impact
Media
Interview
Warum selbst schlechte Nachrichten ein gutes Werbeumfeld sind
Werbung in News-Umfeldern gilt als riskant, doch Studien zeichnen ein anderes Bild: Gerade journalistische Inhalte schaffen Vertrauen, erhöhen die Glaubwürdigkeit und bieten stabile Werbewirkung – selbst in kritischen Nachrichtenlagen. Kai Ladwig, CMO Visoon Video Impact, erklärt, wie Marken davon profitieren.
5 Minuten
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W&V Redaktion
27. Apr 2026
WuV Community Icon Stephan Schmitter, CEO von RTL Deutschland
Media
Plattformstrategie
WuV Community Icon RTL und Sky bauen Mediengiganten: Was sich jetzt verschiebt
Mit der Sky-Übernahme durch RTL entsteht ein neuer Player, der TV, Streaming und Sport bündelt und zugleich sein Management neu aufstellt. Entscheidend ist aber etwas anderes: Wer künftig Zugriff auf Reichweite, Daten und Werbeplätze hat und wer nicht.
6 Minuten
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Stefan Schasche
24. Apr 2026
Grünes Licht für die Sky-Übernahme
Media
Mega-Deal
EU-Freigabe: RTL Group übernimmt Sky Deutschland
Die Transaktion ist nun von der Europäischen Kommission genehmigt: Zum 1. Juni übernimmt die RTL Group Sky Deutschland und sichert sich damit unter anderem attraktive Sportrechte.
2 Minuten
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W&V Redaktion
23. Apr 2026
Andreas Gerhardt, Chief Content & Distribution Officer bei Sport1
Media
Sportfernsehen
„Geduld schlägt Hype“: Wie Sport1 mit Darts ein Massenphänomen geschaffen hat
Die Darts-WM wurde durch Sport1 vom Nischensport zum festen Bestandteil des Sportfernsehens. Im Interview erklärt Andreas Gerhardt, Chief Content & Distribution Officer, wie konsequente Markenführung, plattformübergreifende Inszenierung und strategische Geduld aus Sport Reichweite generieren und welche Lehren sich daraus ableiten lassen.
4 Minuten
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W&V Redaktion
23. Apr 2026
Media
Studie
Warum Fernsehen sowohl für Branding als auch Aktivierung sorgt
Es ist die Frage der Fragen: Geht es um Branding – oder um kurzfristige Aktivierung? Eine Studie von Screenforce zeigt, dass TV beides kann. Und nicht nur als Branding-Kanal dient, sondern auch nachhaltig den Traffic auf der Website erhöht.
3 Minuten
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Julia Gundelach
22. Apr 2026
Simon Hof, Ausbildungsleiter der RTL Journalistenschule.
Media
RTL Journalistenschule
"Aufmerksamkeit ist wichtig. Glaubwürdigkeit ist wichtiger"
Social Media, KI und schwindendes Medienvertrauen verändern den Journalismus radikal. Im Rahmen der Screenforce Academy erklärt Simon Hof, Ausbildungsleiter der RTL Journalistenschule, was Nachwuchsjournalist:innen heute wirklich brauchen - und weshalb jeder Klick ohne Glaubwürdigkeit wertlos ist.
6 Minuten
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W&V Redaktion
21. Apr 2026
Jeder schaut anders - so das Fazit der 9. Advanced TV-Studie.
Media
Goldvertise
Advanced TV-Studie 2026: Lineares Fernsehen bleibt bei 50plus an erster Stelle
Connected TV (CTV) hat sich im Medienalltag etabliert. Das zeigt eine neue Studie von Azerion Austria und Goldvertise Media. Die zentrale Erkenntnis: Die Zuschauer nutzen TV-Inhalte zunehmend individuell, bewusst und kuratiert. Trotzdem bleibt Fernsehen ein Gemeinschaftserlebnis.
3 Minuten
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Julia Gundelach
21. Apr 2026
WuV Community Icon Philipp Günther, Managing Director Telco & Media bei valantic
Media
TV- und Streamingmarkt
WuV Community Icon Philipp Günther: Plattformen entscheiden über Sichtbarkeit im TV
Plattformen, Bundles und werbefinanzierte Modelle verschieben die Kräfte im Bewegtbildmarkt. Philipp Günther von valantic ordnet ein, warum sich künftige Sichtbarkeit vor allem am Big Screen entscheidet.
5 Minuten
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Stefan Schasche
17. Apr 2026
WuV Community Icon Amazon auf dem Weg zur "Full Funnel Marketing Machine".
Media
Bis zu 67 Prozent schnellere Kampagnenstarts
WuV Community Icon Vierfacher ROAS als Ziel: Amazons Ads will mehr Wirkung bei weniger Reibung
Mit neuen Tools für Planung, Optimierung und Kreation will Amazon Ads die Brüche im Kampagnenmanagement beseitigen. Die Stoßrichtung ist klar: Automatisierung soll nicht nur Prozesse beschleunigen, sondern auch die Werbewirkung entlang der gesamten Customer Journey steigern. Erste Ergebnisse gibt es bereits.
8 Minuten
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Manuela Pauker
17. Apr 2026
Prof. Dr. Miriam Goetz ist Professorin für Kommunikation & Medienmanagement an der IST-Hochschule für Management
Media
Karriere
„Neugier und digitale Kompetenz entscheiden“: Wie die IST-Hochschule Ausbildung neu denkt
Digitale Transformation, KI und neue Plattformen verändern die Medienbranche rasant. Im Interview erklärt Prof. Dr. Miriam Goetz, Professorin für Kommunikation & Medienmanagement an der IST-Hochschule für Management, warum Praxisnähe, Datenkompetenz und kreative Eigeninitiative heute entscheidend sind – und welche Chancen die Partnerschaft mit der Screenforce Academy für Studierende bietet.
5 Minuten
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W&V Redaktion
17. Apr 2026
Wer die WM verfolgt, setzt weiterhin klar auf klassische Bewegtbildnutzung.
Media
Publicis-Studie
Studie: Warum Fußball und TV nach wie vor das beste Match sind
Eine Studie von Publicis Media zeigt: Die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 bleibt in Deutschland klar ein Ereignis für klassische Bewegtbildnutzung – gewinnt zugleich aber an digitaler Dynamik bei jüngeren Zielgruppen.
3 Minuten
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Julia Gundelach
16. Apr 2026
WuV Community Icon Der Big Screen wird zum Zentrum des Bewegtbild-Ökosystems.
Media
Chancen und Baustellen
WuV Community Icon Der Big Screen wird zum Pflichtprogramm für Advertiser
Lineares TV bleibt ein Reichweitenanker, verliert aber seine Exklusivität. Gleichzeitig wachsen Streaming, Connected TV, Addressable TV und programmatische Buchungsmodelle zu einem neuen Ökosystem zusammen. Der Big-Screen-Kompass des BVDW beschreibt diesen Wandel als strategische Chance für Werbungtreibende – und benennt zugleich die größten Baustellen. Michael Möller und Nicolai Heiland aus der Digital Video Working Group des BVDW erklären, wo Big Screen heute schon funktioniert und was noch fehlt.
7 Minuten
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Manuela Pauker
16. Apr 2026
Fans erhalten jetzt Einblicke über das berühmte W:O:A.
Media
Doku
"Das beste Heavy-Metal-Festival der Welt": Telekom macht Wacken zur Streaming-Doku
Mit „Wacken – Hearts Full Of Metal“ setzt die Deutsche Telekom auf ein MagentaTV Original rund um das beliebte Festival. Die Doku erweitert das W:O:A um ein Bewegtbildformat mit Backstage-Einblicken und Künstler-Statements.
3 Minuten
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Julia Gundelach
15. Apr 2026
HD+ bringt offiziellen DFB-Sender DFB.TV zu den Fans
Media
HD+
Fußball rund um die Uhr: Was hinter dem neuen DFB-Sender steckt
Der Deutsche Fußball-Bund (DFB) betritt Neuland: Am 22. Mai 2026 startet mit DFB.TV erstmals ein eigener 24/7-Sender. Das Angebot wird über HD+ verbreitet und soll die Vielfalt des deutschen Fußballs bündeln.
2 Minuten
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Julia Gundelach
15. Apr 2026
Media
Anzeige
Die Screenforce Academy Masterclass 2026 – Medienkompetenz für die Zukunft
Die Werbebranche verändert sich rasant – und damit steigen die Anforderungen an Fachkräfte in der Media- und Total Video-Branche. Wer hier Schritt halten und sich zukunftssicher aufstellen möchte, kommt an kontinuierlicher Weiterbildung nicht vorbei.
3 Minuten
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Was ist ein Sponsored Post?
15. Apr 2026
Media
Total Video
"Bewegtbild ist der stärkste Motor für die Markenkommunikation"
Mit Academy, Masterclass und neuen Deep Dives baut Screenforce sein Weiterbildungsangebot aus. Im Interview spricht Geschäftsführer Malte Hildebrandt über Inhalte und Zielgruppen, neue Studien zu Werbewirkung und zur Generation 50plus und darüber, warum Emotion eine wichtige Variable für die Wirkung von Werbung ist.
7 Minuten
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W&V Redaktion
15. Apr 2026
WuV Community Icon Bewegtbildwerbung wird noch komplexer - Systeme werden immer wichtiger.
Media
IAB NewFronts 2026
WuV Community Icon Das sind die neuen Regeln, wie ihr euer TV-Budget optimal einsetzt
Bei den IAB NewFronts haben Meta, YouTube, TikTok & Co ihre jüngsten Neuerungen vorgestellt. Drei Themen kristallisierten sich bei dem Event heraus: die noch stärkere Integration von KI in Mediaplanung und Kreation, die Professionalisierung von Creator-Marketing sowie die Verschiebung von CTV und Streaming in Richtung Outcome, Commerce und Attribution. Was ihr jetzt anpassen solltet – und was noch warten kann.
7 Minuten
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Manuela Pauker
1. Apr 2026
WuV Community Icon Jan Heumüller, Managing Director Central Europe bei Ogury
Media
CTV-Targeting
WuV Community Icon Was Ogury mit Personas im Connected TV ändern will
Das AdTech-Unternehmen Ogury erweitert sein persona-basiertes Targeting auf Connected TV. Dahinter steckt mehr als ein Produktupdate: Der Vorstoß zeigt, wie sich CTV über Screens hinweg präziser planen lassen soll.
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Stefan Schasche
20. Mär 2026
WuV Community Icon V. l.: W&V-Chefredakteur Rolf Schröter im Talk mit Kristina Bulle, Ines Imdahl und Malte Hildebrandt.
Media
W&V Summit 2026
WuV Community Icon Die Werbebranche ist im Jugendwahn - und ignoriert ihre besten Kunden
Sie macht mehr als die Hälfte des FMCG-Umsatzes aus, hat die höchste Kaufkraft aller Altersgruppen und stellt bald die Hälfte der Bevölkerung. Trotzdem gilt die Zielgruppe 50plus in der Werbung als überforderte Rentner, die Hilfe brauchen. Zeit für einen Perspektivwechsel! Dafür plädierten auf dem W&V-Summit Kristina Bulle, Ines Imdahl und Malte Hildebrandt.
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Julia Gundelach
11. Mär 2026