BER wird zur Bühne: Sonderwerbeformen und digitale Flächen für starke Markenauftritte

Sonderumsetzungen hoch im Kurs

Aufmerksamkeitsstarke Flächen, die einen echten Erlebnischarakter schaffen, sind gerade am Flughafen gut platziert. Flughäfen zählen zu den wenigen Orten, an denen Menschen Werbebotschaften noch bewusst wahrnehmen. Die Passagiere am BER befinden sich schon durch die Ausstattung des Flughafens, seine klaren Strukturen und aufgeräumte Architektur in entspannter Umgebung. Dadurch entstehen hochwertige Kontakte mit vergleichsweise geringer Ablenkung.
Die Flughafenwerbung am BER hat daher gemeinsam mit Kunden aber auch in Eigenregie über die vergangenen Jahre außergewöhnliche Umsetzungen geschaffen. Großformatige Markeninszenierungen im Terminal, attraktive Promotion Points oder aufmerksamkeitsstarke Sonderumsetzungen verwandeln den BER zu einem Hub für Marken. 
Der jüngste Coup am BER: Das sogenannte Liftbranding im öffentlichen Bereich des Flughafens. Seit September können drei markante Aufzugstürme, die zum Check-in führen, für großformatige Markeninszenierungen gebrandet werden. Über jeweils knapp 7 Meter Länge und 5 Meter  Breite können Werbekunden ihrer Kreativität freien Lauf lassen. Die jeweils ca. 31 Quadratmeter  großen Flächen erstrecken sich über zwei Ebenen und sind bereits vor Betreten der Abflughalle sichtbar. Die erste Umsetzung erfolgte unmittelbar nach Einführung durch Streaminganbieter Netflix und setzt einen ganz neuen Akzent im Werbeportfolio des BER.

Manchmal sind es auch potenzielle Kunden, die das Besondere suchen und neue Werbestandorte am BER erschließen. Langjährige Werbepartner wie Mercedes-Benz, BMW oder CUPRA präsentieren sich auf daher mitunter eigens entwickelten Werbeformaten, um ihre Marken und Produkte wirkungsvoll in Szene zu setzen. Dadurch entstehen Werbeerlebnisse, die nicht nur gesehen, sondern aktiv erlebt werden. Die Automarken eint zudem eins: Sie gestalten ihre Flächen regelmäßig und anlassbezogen um und beleben diese damit immer wieder aufs Neue. Ein echter Mehrwert für Passagiere und immer wieder ein Hingucker und mitunter auch Fotospot.

Auch das internationale Fintech Revolut hat das Potenzial des Hauptstadtflughafens erkannt. Die Marke ist seit 2025 auf Fluggastbrücken sowie an zahlreichen weiteren Touchpoints im Flughafen präsent. Dabei wird die Kommunikation direkt mit dem Produkt verknüpft: Reisende können die Leistungen an aufgestellten Automaten unmittelbar vor Ort kennenlernen und nutzen.

Digitalisierung bleibt Wachstumstreiber

Ein zweiter, wesentlicher Entwicklungstreiber der Flughafenwerbung ist die Digitalisierung. Bereits mit der Eröffnung des Terminal 2 wurde der Grundstein für ein modernes digitales Werbenetz gelegt. Hier dominieren die digitalen Flächen bereits. 

Das digitale  Angebot wird kontinuierlich ausgebaut, um Reisende entlang ihrer gesamten Customer Journey zu erreichen. Bei der Entwicklung  attraktiver, neuer Standorte steht der Fokus auf maximaler Sichtbarkeit, Erreichung der Zielgruppe, aktuellen Marktanforderungen sowie der tatsächlichen, technischen Umsetzbarkeit.

Im Ergebnis dessen hat der BER dieses Jahr gleich drei digitale Projekte in den Fokus genommen.

Seit 1. August 2026 sind entlang des Mainpiers im Terminal 1 zusätzliche digitale City-Light-Poster in der Vermarktung, die eine flexible und kurzfristige Kampagnensteuerung ermöglichen. Sie befinden sich an den Gates und direkt an den Laufwegen ankommender und abfliegender Passagiere.  Die digitalen City-Light-Poster ergänzen damit bereits bestehende digitale Werbeflächen im öffentlichen Bereich – somit können Passagiere nun entlang ihres gesamten Aufenthalts am BER digital begleitet werden.
 

Für Kunden aus dem Premium- und Luxussegment hat die Flughafenwerbung wiederrum ein exklusives Produkt entwickelt, dass gezielt eine erstklassige Zielgruppe anspricht: Ab 1. Dezember 2026 werden digitale Werbeflächen in der VIP-Lounge des BER verfügbar sein. Die neuen digitalen Flächen befinden sich unter anderem in den Suiten sowie  im  Lounge- und Diningbereich. Hier werden exklusive Marken eine exklusive Zielgruppe in einem sehr besonderen Umfeld ansprechen können.

Ein weiteres Highlight folgt Anfang kommenden Jahres: Erstmals werden digitale Werbeflächen über den Gepäckbändern im Terminal 1 buchbar sein. Werbetreibende haben damit die Möglichkeit, künftig auch an einem der aufmerksamkeitsstärksten und zentralsten Orte des Flughafens digital präsent zu sein und Reisende unmittelbar bei ihrer Ankunft mit ihrer Botschaft anzusprechen.

Der BER, das „Tor zur Hauptstadtregion“, hat sich in den vergangenen Jahren zu einer der attraktivsten Werbeplattformen Deutschlands weiterentwickelt. Die Verbindung aus kaufkräftigen Zielgruppen, entspanntem Aufenthalt , moderner Architektur und wachsenden digitalen Möglichkeiten macht den Flughafen zu einem besonderen Kommunikationsraum. Für Marken bietet sich hier die Chance, Reisende entlang ihrer gesamten Customer Journey mit relevanten Botschaften zu begleiten und nachhaltige Erinnerungen zu schaffen.

Mehr unter: Werbung.berlin-airport.de