"Die Ergebnisse der ma IP Audio zeigen: Innovative Contentformate und neue Devices sorgen für Nutzungswachstum auf allen verfügbaren Plattformen. Der anhaltende Boom von Smart Speakern & Co. eröffnet im Audiomarkt neue Dimensionen der Interaktion zwischen Marken und Nutzern – Stichwort Voice Advertising", kommentiert RMS Digitalchef Frank Bachér. Das Online Audio-Portfolio von RMS liegt bei etwa 132 Millionen Sessions pro Monat, wobei die Sessiondauer im Schnitt 79 Minuten beträgt.

Die ma IP Audio dokumentiert die Streamingabrufe über alle digitalen Empfangswege – stationäres/mobiles Web, WLAN-Radio, externe Player, Radionutzung über Apps und umfasst 83 Publisher, 1.190 Channels, zwei User-Generated-Radios und einen Musik-Streamingdienst. Die Untersuchung weist - im Unterschied zur klassischen Radioerhebung - ausschließlich technische Messdaten aus, somit liegen keine Angaben zu den Hörern vor.

Und gleich noch eine Studie zu Internet-Radio und Podcast wurde heute veröffentlicht: Der Online-Audio-Monitor von den Landesmedienanstalten aus Bayern, Berlin-Brandenburg, Baden-Württemberg und Nordrhein-Westfalen sowie dem Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) und dem Verband Privater Medien (Vaunet) zeigt: Online-Audio-Angebote erreichen inzwischen mehr als 70 Prozent der Bevölkerung ab 14 Jahren. Das entspricht 50 Millionen Nutzern, im Vorjahr seien es noch 6,1 Millionen weniger gewesen, heißt es in der Studie. Die Befragung fiel in die Zeit der Corona-Pandemie. Verglichen mit dem Vorjahr gab es in der gesamten Bandbreite von Audio-Angeboten mehr Nachfrage. Das laufende Radioprogramm über Internet erreichte nun 51 Prozent der ab 14-Jährigen - ein Plus von 23 Prozent. Bei Podcasts beziehungsweise Radiosendungen auf Abruf ging der Wert um 45 Prozent auf 24,4 Prozent nach oben. Webradio hören laut Studie 25 Prozent der Befragten täglich oder fast täglich - ein Anstieg um 36 Prozent. Das wichtigste Gerät für die Nutzung bleibt dabei das Smartphone.

(Julia Gundelach mit dpa)



Autor: Julia Gundelach

ist im Specials-Team der W&V und schreibt daher jede Woche über ein neues spannendes Marketing-Thema. Dem Verlag ist sie schon lange treu – nämlich seit ihrem Praktikum bei media & marketing in 2002.