23. Jan 2025
Lesedauer 4 Min.
BVDW-Umfrage
Warum Retail Media im Upper Funnel unverzichtbar wird
Retail Media etabliert sich zunehmend als Werkzeug zur Markenbekanntheit. Eine aktuelle BVDW-Umfrage zeigt, wie Advertiser dieses Format im Upper Funnel nutzen und welche Learnings für die Branche daraus entstehen.
Die Ergebnisse einer Umfrage des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) zeigen: Retail Media entwickelt sich vom Performance-Treiber zu einem effektiven Werkzeug für Branding- und Awareness-Kampagnen. 83 Prozent der 35 befragten Verantwortlichen von Werbetreibenden setzen Retail Media bereits im Upper Funnel ein, also zur Schaffung von Aufmerksamkeit und Markenbekanntheit. Ein Großteil, 51 Prozent, bewertet das Potenzial hierbei als hoch, weitere 17 Prozent sogar als sehr hoch. Diese Entwicklung deutet darauf hin, dass Retail Media zunehmend als ganzheitliches Marketinginstrument betrachtet wird, das sich nicht nur auf Performance beschränkt, sondern auch strategische Branding-Ziele unterstützt.