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Annette Mattgey

Head of Current Content

Seit 2000 im Verlag, ist Annette Mattgey (fast) nichts fremd aus der Marketing- und Online-Ecke. Als Head of Current Content sorgt sie für aktuelle Geschichten, Kommentare und Kampagnen auf wuv.de. Außerdem verantwortet sie das Themengebiet People & Skills.

Beiträge von Annette Mattgey

WuV Community Icon Parshad und Xhem (Xhemajl Morina).
Marke
Kooperationen
WuV Community Icon Deichmann: Was den "Wicked 2"-Drop von den Paw Patrol-Sneakern unterscheidet
Mit der Kollektion zum Kinofilm „Wicked 2“ spricht Deichmann sowohl Eltern an, die das Musical kennen, als auch ihre Kinder. Zwei bekannte Creators geben der Social-first-Kampagne ihr Gesicht und sollen die Community aktivieren. Ähnlich wie bei den Paw-Patrol-Sneakern, aber doch ganz anders.
4 Minuten
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17. Okt 2025
WuV Community Icon Der SAP-Chef Christian Klein kommentiert die Cloud- & KI-Transformation seines Unternehmens und teilt Partner- und Kundenstories aus erster Hand
Marke
OMD
WuV Community Icon Zwischen Expertise und Inszenierung: Was bringen Business-Influencer?
80 Prozent der Entscheider:innen sehen sich Influencer-Content an, in 62 Prozent der Fälle prägt er Investitionen. Eine Riesenchance, die jedoch leicht verspielt ist: Wenn Markenbotschafter:innen zu werblich auftreten, kippt die Glaubwürdigkeit. Daher gilt: Kompetenz schlägt Kommerz. Die Dos and Don'ts.
4 Minuten
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16. Okt 2025
WuV Community Icon Burger King CMO Yvonne von Eyb: "Mit ordentlich Wumms Gäste für unsere Marke begeistern"
Marke
Interview
WuV Community Icon Burger-King-CMO von Eyb: "Mit ordentlich Wumms Gäste für unsere Marke begeistern"
Ob Social Media mit Oma Grete oder Kebab-Influencern: Burger King spricht erfolgreich verschiedene Communitys an. Dabei setzt CMO Yvonne von Eyb auf das Zusammenspiel dreier Agenturen, darunter zwei neue. Ihr gemeinsames Motto: "Fast Food heißt für uns auch Fast Marketing". Dafür steht ihnen ein zweistelliges Millionenbudget zur Verfügung.
6 Minuten
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13. Okt 2025
WuV Community Icon
Marke
Nachhaltigkeit
WuV Community Icon Haltung rechnet sich: Die Strategie hinter Aldis Nachhaltigkeitsvorstoß
Der Discounter startet in diesem Herbst eine neue Offensive für Bio, Tierwohl und Ernährungsbildung. Statt Imagepolitur setzt Aldi auf skalierbare Wirkung – und verändert damit sein eigenes Geschäftsmodell. Nachhaltig.
4 Minuten
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9. Okt 2025
WuV Community Icon The Life of a Food Girl: Florentinedakotamoon mit Followerinnen.
Marke
Release Party
WuV Community Icon Taylor-Swift-Event beschert Rewe 21 Millionen Views
Mit der Swiftie-Aktion „The Life of a Food Girl“ macht Rewe den Supermarkt zum Gemeinschaftserlebnis. Auch Handelsmarken lassen sich über kulturelle Codes emotional aufladen. Das sind die Hintergründe zur Swiftie-Offensive.
3 Minuten
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7. Okt 2025
WuV Community Icon Die neue Markenplattform.
Marke
Markenplattform
WuV Community Icon Douglas-CMO Rik Strubel: "Welcome to Beautiful ist keine taktische Maßnahme"
Die neue Markenplattform "Welcome to Beautiful" soll den Omnichannel-Händler Douglas weiter stärken. Dass sie mehr als eine Kampagne ist, sondern nachhaltige Wirkung entfaltet, ist Rik Strubel besonders wichtig. Er ist seit August EVP Group Marketing bei Douglas. Wir sprachen mit ihm über Markenstärke und Differenzierung im umkämpften Premium-Beauty-Markt.
5 Minuten
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2. Okt 2025
WuV Community Icon General Manager Kathrin Anselm und Matthias Schweighöfer.
Marke
Interview Kathrin Anselm
WuV Community Icon Neuer Markenbotschafter und Community-Fokus: So will Airbnb wachsen
Die Influencer-Kommunikation von Airbnb adressiert vor allem jüngere Großstädter und anspruchsvolle Reisende - ab sofort mit dem neuen Testimonial Matthias Schweighöfer. Mit diesem lokalen Ansatz will Airbnb seine Reichweite erhöhen und Nutzer begeistern. Die Insights hat Kathrin Anselm, Geschäftsführerin DACH & CEE bei Airbnb.
6 Minuten
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1. Okt 2025
WuV Community Icon
Marke
Case
WuV Community Icon Erfolgreiche Kampagne: LG animiert zum Mitkomponieren - und 30 Millionen nutzen die Chance
Mit der globalen Kampagne Radio Optimism hat LG einen Mega-Erfolg - dank KI und User Generated Content. Auf der KI-Songplattform kam es zu 700.000 erstellten Tracks, 30 Mio. Interaktionen, 1,5 Mio. Plays & Shares. Wer die User:innen aktiviert, kann seine Markenbotschaft multiplizieren – was messbar auf Wirkung und ROI einzahlt.
3 Minuten
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29. Sep 2025
WuV Community Icon Kristina Bulle: "Das Open Web braucht Transparenz, Mut, Zusammenhalt und offene Kollaboration, um wettbewerbsfähig zu werden."
Marke
OWM-Forderungen
WuV Community Icon Kristina Bulle im Interview: Was auf den OWM-Weckruf folgen muss
Die Branche ringt um Standards, die Menschen statt Cookies adressierbar machen – fair, datenschutzkonform und skalierbar. Dazu hat die OWM sieben Forderungen formuliert. Für Kristina Bulle, P&G, ist das erst der Anfang. Was sie von Werbungtreibenden jetzt erwartet.
5 Minuten
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29. Sep 2025
WuV Community Icon Vielfalt im Sortiment bei Rotbäckchen.
Marke
Interview
WuV Community Icon Rotbäckchens strategische Neupositionierung: Von der verstaubten Marke zum hippen Saft
Die aktuelle Zeitreise-Kampagne ist mehr als emotionales Storytelling: Sie soll die Lücke zwischen traditionellen Rotbäckchen-Käufern und jungen Familien schließen. Brand Communication Managerin Kim-Marie Schuster erklärt im Interview, warum die TV-Rückkehr strategisch notwendig war und warum auch Männer zur neuen Zielgruppe gehören.
6 Minuten
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Annette Mattgey
26. Sep 2025