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Annette Mattgey

Head of Current Content

Seit 2000 im Verlag, ist Annette Mattgey (fast) nichts fremd aus der Marketing- und Online-Ecke. Als Head of Current Content sorgt sie für aktuelle Geschichten, Kommentare und Kampagnen auf wuv.de. Außerdem verantwortet sie das Themengebiet People & Skills.

Beiträge von Annette Mattgey

WuV Community Icon Bonprix will mit einer neuen Agentur wieder relevanter werden.
Marke
Fashion
WuV Community Icon Verschwendetes Mediageld? Das ist bei Bonprix Geschichte
Neustart bei Bonprix: Die Otto-Tochter startet mit Wynken Blynken & Nod als Kreativagentur in die Herbst-/Winter-Saison. Die Kampagnenkommunikation wird sich strategisch neu ausrichten: nah an der Zielgruppe, fern von Marketingfloskeln.
6 Minuten
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Annette Mattgey
7. Aug 2025
WuV Community Icon Fenty Beauty ist die Marke des Superstars Rihanna.
Marke
IKW-Jugendstudie
WuV Community Icon Mehr als Kosmetik: Wie Marken die Beauty-Wünsche der Gen Z erfüllen
Die Motivation, Kosmetik- und Pflegeprodukte zu verwenden, hat sich gewandelt. Jugendlichen dienen Beauty-Routinen als mentale Stabilitätsanker. Das offenbart die IKW-Studie "Jugend ungeschminkt" vom Industrieverband Körperpflege- und Waschmittel. Für Marken heißt das: Individualisierung, Community und edukative Angebote - wie es etwa Fenty Beauty von Rihanna vormacht.
4 Minuten
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5. Aug 2025
WuV Community Icon Mit ähnlicher Leidenschaft wie über "grüne" Anliegen spricht Raoul Roßmann über seine Vorliebe für Grüntee
Marke
Porträt
WuV Community Icon Raoul Rossmann: "Dieses Unternehmen macht einfach unfassbar viel Spaß"
Hinter dem Erfolg der Drogeriekette steht ein Mann, der sich mit der gleichen Intensität für Recycling-Kampagnen begeistern kann wie für japanischen Gyokuro-Tee: Raoul Roßmann Ob Klimaschutz oder gesellschaftliches Miteinander: Rossmann positioniert sich und sein Unternehmen – für Markenrelevanz jenseits klassischer Werbung.
6 Minuten
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22. Jul 2025
WuV Community Icon 18/1-Motiv mit DJ David Puentez
Marke
Transformation
WuV Community Icon Mehr als Wasserfilter: Wie sich Brita in Richtung Wellbeing transformiert
„Drink better. Do better.“ – Mit diesem Claim positioniert sich Brita künftig global. Die Transformation zielt auf bewusste Konsument:innen und bringt Technologie, Design und Purpose in Einklang. Marketingchefin Maren Huth erzählt, was hinter dem Turnaraound der Traditionsmarke steckt.
10 Minuten
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21. Jul 2025
WuV Community Icon Lidl positioniert sich schlagfertig im Discount-Wettbewerb.
Marke
Kantar Analyse
WuV Community Icon Lidl-Spot in der KI-Analyse: Zahlt sich die Satire aus?
Lidl bläst zum Angriff: Mit gezielter Provokation und Witz rüttelt Lidl an den alten Hierarchien im Discountmarkt. Die Wirkung ist beachtlich – bei der KI-Analyse fallen jedoch auch strategische Schwächen auf.
4 Minuten
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17. Jul 2025
WuV Community Icon Gen Z: Zwischen Sparwunsch und Konsumismus
Marke
SAP Emarsys und Deloitte
WuV Community Icon Markentreue im Keller: 5 Wege aus der Krise
Sinkende Loyalität, KI-Skepsis und volatile Kanäle – der neue Engagement-Report von SAP Emarsys und Deloitte zeigt, wie Verbraucher ticken und wo Marketer komplett falsch liegen mit ihren Annahmen. Mehr Touchpoints, mehr Daten, aber die Wirkung verpufft. Was zählt, ist sinnstiftende Personalisierung und echte Dialogfähigkeit.
4 Minuten
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16. Jul 2025
WuV Community Icon „Mediaagenturen werden eine noch stärkere, beratende Funktion im Retail-Media-Markt einnehmen", sagt Dennis Götze (Marketing of Moments), Lableiter Retail Media Ecosystem Overview beim BVDW. 
Media
BVDW
WuV Community Icon Neuer Leitfaden: Alles, was du über Retail-Media-Agenturen wissen musst
Eine neue Publikation des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) beleuchtet die Rolle von Mediaagenturen im boomenden Retail-Media-Markt – und wirft die Frage auf: Sind spezialisierte Retail-Media-Agenturen die bessere Wahl?
4 Minuten
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Annette Mattgey
16. Jul 2025
WuV Community Icon Zum Dorfkrug am Times Square: Kein Fake, sondern real zu sehen gewesen am 8. Juli.
Marke
PR-Stunt
WuV Community Icon Warum sich eine kleine deutsche Marke Werbung am Times Square leistet
Ein norddeutsches Familienunternehmen prangt mit seiner Werbung am Times Square. Dabei ist das beworbene Produkt in den USA gar nicht erhältlich. Für Marketingleiter Matthias Kühn dennoch eine sinnvolle Investition, erzählt er im W&V-Interview.
6 Minuten
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15. Jul 2025
WuV Community Icon Kerstin Arndt
Agentur
Schwerpunkt AI
WuV Community Icon KNSK beruft weitere Führungsperson
Mit der Beförderung von Kerstin Arndt zur Leiterin des neuen Bereichs Creative Production setzt KNSK ein Zeichen: Content-Produktion soll künftig interdisziplinär, datengetrieben und KI-gestützt funktionieren – als strategischer Wachstumstreiber und als Sparringspartner für Kreativchef Alexander Grapp.
3 Minuten
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Annette Mattgey
14. Jul 2025
WuV Community Icon Too Good To Go führt das YouGov Recommend Ranking an
Marke
Yougov-Ranking
WuV Community Icon Meister im Empfehlungsmarketing: Was die Top-Marken 2025 gemeinsam haben
Too Good To Go führt das YouGov Recommend Ranking an. Dahinter: Marken, die mit Alltagstauglichkeit, emotionaler Bindung oder digitaler Stärke überzeugen. Ein Blick auf die Strategien hinter den Empfehlungen.
3 Minuten
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Annette Mattgey
10. Jul 2025