Lena Herrmann ist freiberufliche Journalistin, Podcast-Redakteurin und Moderatorin. Ihr Handwerk hat sie bei W&V gelernt, wo sie Marketingthemen betreut und unter anderem die W&V-Podcasts entwickelt und betreut hat. Ihr Herz schlägt für gute und spannende Inhalte, die sie gerne erstellt, aber auch gerne dabei hilft, sie für andere sichtbar und hörbar zu machen. Als Podcast-Host sitzt sie regelmäßig vor dem Mikrofon, als Moderatorin steht sie leidenschaftlich gerne auf der Bühne.
In der aktuellen Folge von "Behind the pod" geht es um die Frage, warum sich für Marken auch das Sponsoring eines Podcasts lohnen kann. Und welche Marken zu welchen Podcasts passen.
Die 20. Folge von "Behind the pod" nehmen Felicia Mutterer, Stephanie Lachnit und Lena Herrmann zum Anlass, auf die vergangenen Folgen zurückzublicken. Und die fünf Learnings zu diskutieren.
Unternehmenspodcasts eignen sich gut, um den Servicegedanken zu spielen. In der aktuellen Folge von "Behind the pod" geht es darum, was Servicepodcasts erfüllen müssen, um Kund:innen zu erreichen.
Nach zehn Jahren ändert die Cava-Marke Freixenet aus dem Haus Henkell ihren Markenauftritt. Im neuen TV-Spot von Jung von Matt findet das steigende Pferd keinen Platz mehr. Stattdessen gibt es Wasserspiele.
Mit einem Podcast-Format, bei dem McKinsey-Mitarbeiter:innen zu Wort kommen, will die Unternehmensberatung Werbung für sich selbst machen. Der Podcast dient als Employer-Branding-Tool.
Profis am Mikrofon können für Marken- und Unternehmenspodcasts eine Bereicherung sein. Sie geben dem Format Professionalität und Seriösität und können für Sichtbarkeit und Reichweite sorgen. Aber sie sind teuer.
Mit dem Fiction-Format "Back up" zeigt die Lufthansa, wie gutes Storytelling geht und wie man seine Zielgruppe erreicht auch ohne die Marke in den Vordergrund zu stellen. Einziges Problem: Fiction kostet viel Geld.
Am Beispiel der Free Now-Produktion "Von A nach B" zeigt die aktuelle Folge von "Behind the pod" auf, wie ein Podcast auf eine Marke einzahlen kann, auch wenn sich das Unternehmen zurücknimmt.
Längst erwarten die Hörer:innen gute Qualität von den Audioformaten. In der aktuellen Folge von "Behind the pod" erzählt Hugendubel-Marketeer Sarah Orlandi, wie sie den Podcast "Seite an Seite" weiterentwickelt hat.
Westlotto und die Deutsche Stiftung Denkmalschutz erwecken Sehenswürdigkeiten zum Leben und geben ihnen einen Stimme. Wie das Thema Bildung für Corporate Podcasts eingesetzt wird, bespricht die Folge.
