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Manuela Pauker

Themenleitung Media, Social Media

Sie ist bei W&V Themenverantwortliche für Media und Social Media; zwei Bereiche, die zunehmend zusammenwachsen. Die Welt der Influencer findet sie ebenso spannend wie Bewegtbild - als echter Serienjunkie ist sie sowohl im linearem TV als auch im Streaming-Angebot intensiv unterwegs. Ein echter Fan von Print wird sie aber trotzdem immer bleiben.

Beiträge von Manuela Pauker

WuV Community Icon Die Werbe-Investitionen in Streaming wachsen 2026 kräftig - auch in Deutschland.
Media
Marketing-Mix 2026
WuV Community Icon Warum zwei Drittel der Marketer 2026 mehr in Streaming investieren
Die Werbebudgets bleiben knapp. 2026 schichten Marketer daher um und setzen verstärkt auf Streaming. Als wichtigsten Grund dafür nennen sie die Qualität des Werbeerlebnisses. Social, Online und Youtube punkten ebenfalls - überall, wo Bewegtbild drin ist, das mit Echtzeit-Analytics und modernen Targeting-Optionen einhergeht.
5 Minuten
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Manuela Pauker
26. Nov 2025
WuV Community Icon Twitch: Auf der Amazon-Plattform geht es vorrangig um Interaktion.
Media
Engagement vs. Reichweite
WuV Community Icon „Wer Twitch wie Instagram behandelt, hat schon verloren“
Für schnelle Reichweite ist Twitch eher nicht geeignet. Dafür bleiben die Nutzer dort viel länger als auf jeder anderen Plattform: 95 Minuten täglich im Schnitt. Wie Marken das für sich nutzen können, erklärt Verena Ullrich, CEO der Beratung FeelsLiveMan.
9 Minuten
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Manuela Pauker
19. Nov 2025
WuV Community Icon Heißer Reifen: Für Tabasco fuhren die FlyBy-Roller durch München.
Media
Ambient Media
WuV Community Icon Innovativ und effizient: Moving Ambient Media gibt DOOH neue Impulse
Neue Werbeform für urbane Räume: Moving Ambient Media vergrößert die Reichweite von DOOH in Echtzeit. Geo-Zonen, Eventnähe und adaptive Motive erhöhen die Relevanz – und mindern Streuverluste. Das beweisen erste Cases.
4 Minuten
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12. Nov 2025
WuV Community Icon Der Erfinder und seine Kultfigur: Ralf Husmann (l.) und Schauspieler Christoph Maria Herbst alias Bernd Stromberg.
Media
Branded Entertainment
WuV Community Icon Stromberg-Erfinder Husmann: "Marken müssen bereit sein, auch mal verarscht zu werden"
Der neue Stromberg-Kinofilm zeigt, wie Marken Teil einer Geschichte werden können, ohne krampfig zu wirken. Die Integration funktioniert, weil sie die Erzählwelt pointiert weiterdreht – nicht trotz, sondern wegen der kleinen Zumutungen. Stromberg-Autor Ralf Husmann und Banijay-Media-Chefin Ingrid Langheld über kreative Hoheit, Risikoakzeptanz und Shitstorm-Resilienz.
11 Minuten
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5. Nov 2025
WuV Community Icon Der persönliche Shopping-Assistent soll visuell geprägtes Einkaufsverhalten unterstützen.
Media
Social Commerce
WuV Community Icon Pinterest Assistant: Neuer KI-Helfer übertrifft bisherige Modelle um 30 Prozent
Pinterest-CEO Bill Ready führt den Pinterest Assistant ein – einen KI-gestützten virtuellen Berater für Shopping und Inspiration. Das Tool nutzt die Daten von 600 Millionen Nutzern und soll besonders der Generation Z das "Ich erkenne es, wenn ich es sehe"-Shopping erleichtern. Positiver Nebeneffekt: Werbungtreibende können Zielgruppen präziser erreichen.
5 Minuten
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30. Okt 2025
WuV Community Icon Influencer-Marketing wird auch im E-Commerce zunehmend bedeutsamer.
Media
Creator Economy
WuV Community Icon Verkaufsmaschine Influencer: Die wichtigsten Creator-Strategien im E-Commerce
Dank Tiktok Shop, Live-Shopping & Co verschiebt sich der Point of Sale zunehmend dorthin, wo Inhalte entstehen. Der Weg vom Like zur Conversion wird immer kürzer - und Influencer spielen dabei eine zentrale Rolle. Aber nicht jedes Modell passt zu jeder Marke: Affiliate skaliert effizient, birgt aber Tracking-Risiken; Co-Creation stiftet Identifikation und Margen. Der Überblick für euren E-Commerce-Erfolg.
7 Minuten
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29. Okt 2025
WuV Community Icon v.l.: Henrik Pabst (ProSiebenSat.1), Christoph Schneider (Prime Video), Elke Walthelm (Sky Deutschland), Moderator Torsten Zarges, Katja Wildermuth (Bayerischer Rundfunk), Andreas Briese (Youtube).
Media
Medien im Umbruch
WuV Community Icon Bundles, Budgets, Big Screens: Das bewegt TV-Sender und Streaming-Plattformen
Beim TV-Gipfel der Medientage München diskutierten Sender und Plattformen, wie sie Kosten senken, ohne an Relevanz zu verlieren. Ihre Strategie: Im Kampf um Sichtbarkeit und Kunden braucht es weniger Beliebigkeit, dafür mehr Zusammenarbeit.
5 Minuten
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Manuela Pauker
24. Okt 2025
WuV Community Icon Auch Influencer-Marketing wird teurer. Mit der richtigen Strategie lohnt es sich dennoch.
Media
Werbegelder werden 2026 umgeschichtet
WuV Community Icon Influencer Marketing: So gelingt ein ROI von 1000 Prozent
Da die Werbe-Budgets 2026 nicht wachsen, setzen Marketer zunehmend auf Social Media - in der Hoffnung, ihre Werbe-Euros damit effizienter zu nutzen. Das kann extrem gut gelingen. Drei Unternehmen machen es vor.
7 Minuten
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Manuela Pauker
22. Okt 2025
WuV Community Icon Marco Giordani war bislang CFO des neuen Mehrheitsgesellschafters MFE-MediaForEurope.
Media
Der komplette Vorstand geht
WuV Community Icon Marco Giordani ist neuer CEO von ProSiebenSat.1
Nachdem MFE kürzlich die Mehrheit an ProSiebenSat.1 übernommen hat, wird der bisherige CEO Bert Habets mit sofortiger Wirkung abgelöst. Auch CFO Martin Mildner und COO Markus Breitenecker gehen.
3 Minuten
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21. Okt 2025
WuV Community Icon Sora 2 macht Bewegtbild noch realistischer - sorgt damit aber auch für Kontrollverlust.
Media
Brand Safety
WuV Community Icon Warum Sora 2 für Marken zum unkalkulierbaren Image-Risiko wird
Das KI-Tool Sora 2 revolutioniert die Bewegtbildproduktion und stellt Marken und Medien vor ein neues Dilemma. Eigener Content ist leicht erstellt, jedoch greifen auch andere (ungeniert) zu: Was einerseits Reichweite bringt, aber der Reputation schadet. Wie Unternehmen und Mediakanäle sich dafür wappnen.
8 Minuten
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Manuela Pauker
15. Okt 2025