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Manuela Pauker

Themenleitung Media, Social Media

Sie ist bei W&V Themenverantwortliche für Media und Social Media; zwei Bereiche, die zunehmend zusammenwachsen. Die Welt der Influencer findet sie ebenso spannend wie Bewegtbild - als echter Serienjunkie ist sie sowohl im linearem TV als auch im Streaming-Angebot intensiv unterwegs. Ein echter Fan von Print wird sie aber trotzdem immer bleiben.

Beiträge von Manuela Pauker

WuV Community Icon Marco Giordani war bislang CFO des neuen Mehrheitsgesellschafters MFE-MediaForEurope.
Media
Der komplette Vorstand geht
WuV Community Icon Marco Giordani ist neuer CEO von ProSiebenSat.1
Nachdem MFE kürzlich die Mehrheit an ProSiebenSat.1 übernommen hat, wird der bisherige CEO Bert Habets mit sofortiger Wirkung abgelöst. Auch CFO Martin Mildner und COO Markus Breitenecker gehen.
3 Minuten
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21. Okt 2025
WuV Community Icon Sora 2 macht Bewegtbild noch realistischer - sorgt damit aber auch für Kontrollverlust.
Media
Brand Safety
WuV Community Icon Warum Sora 2 für Marken zum unkalkulierbaren Image-Risiko wird
Das KI-Tool Sora 2 revolutioniert die Bewegtbildproduktion und stellt Marken und Medien vor ein neues Dilemma. Eigener Content ist leicht erstellt, jedoch greifen auch andere (ungeniert) zu: Was einerseits Reichweite bringt, aber der Reputation schadet. Wie Unternehmen und Mediakanäle sich dafür wappnen.
8 Minuten
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15. Okt 2025
WuV Community Icon Die Zielgruppe 50plus ist besonders konsumstark - und wird dennoch von vielen Marketern irgnoriert.
Media
Vernachlässigte Zielgruppe im Rampenlicht
WuV Community Icon "Wir sind nicht scheintot!": Die unterschätzte Macht der Generation 50plus
Die Ü50er zu ignorieren, kann sich das Marketing nicht länger leisten. Denn die Zielgruppe verfügt über mehr als 60 Prozent der gesamtgesellschaftlichen Kaufkraft. Spezialisierte Agenturen wollen die Branche wachrütteln – mit datengetriebener Analyse und neuem Narrativ.
7 Minuten
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8. Okt 2025
WuV Community Icon Effzienz oder Hype - wohin fließen die Werbegelder?
Media
Kantar Media Reactions 2025
WuV Community Icon Zwischen Vertrauen und Budget: Warum Marketer an den falschen Stellen investieren
Die Schere zwischen Kundenvertrauen und der Verteilung von Werbebudgets geht weiter auf: Häufig werden die eigentlich effizienteren Kanäle vernachlässigt. Die Gründe sind vielfältig. Einer davon: Gehypte Plattformen werden gewählt, um sich als innovative Marke zu positionieren.
6 Minuten
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1. Okt 2025
WuV Community Icon Shopping auf Pinterest soll noch visueller werden.
Media
Neue Tools für Unternehmen
WuV Community Icon Visuelle Suche trifft Performance-Marketing: So will Pinterest die Gen Z überzeugen
Pinterest hat neue visuelle Werbelösungen im Portfolio. Dazu zählen Top-of-Search-Anzeigen, die die Klickrate erhöhen sollen, Local Inventory Ads für Echtzeit-Preise im Geschäft sowie Media Network Connect zur Integration von First-Party-Händlerdaten.
3 Minuten
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25. Sep 2025
WuV Community Icon Lena Lucki, COO & Head of Brand Operations bei Influence.vision, begrüßte die Gäste des Events.
Media
Forbes Top Creators 2025
WuV Community Icon Community statt Größe: Wieso Marken Influencer-Marketing neu denken müssen
Creator werden zunehmend selbst zu Marken und Unternehmern - das zeigt die aktuelle Liste der "Top Creators 2025". Für Marketer heißt das: Für die Zusammenarbeit gelten neue KPIs und andere Regeln.
6 Minuten
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24. Sep 2025
WuV Community Icon KI bietet Publishern viele Chancen - doch Transparenz ist entscheidend.
Media
Angst vor der "Traffic-Apokalypse"
WuV Community Icon Zero-UI, Trusted AI, Transparenz: Die wichtigsten KI-Trends für Verlage 2025
Für Verlage wird KI zunehmend zum Gamechanger: Personalisierte Inhalte, smarte Paywalls und datenbasierte Erlösmodelle stehen ganz oben auf der Agenda. Gleichzeitig wächst der Druck, Vertrauen und Transparenz zu sichern.
4 Minuten
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22. Sep 2025
WuV Community Icon Thinking outside the box: Marketing muss mehr überraschen.
Media
Effizienz vs. Emotion
WuV Community Icon Mehr "glücklicher Zufall" statt Berechnung: So geht kreatives Targeting
Werbung muss wieder mehr überraschen, fordert Marc Fischli, Executive Managing Director EMEA bei Criteo. Targeting schafft Effizienz - schön und gut. Doch dabei werde zu oft versäumt, Emotionen beim Publikum zu wecken.
5 Minuten
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Manuela Pauker
18. Sep 2025
WuV Community Icon Cecile van Steenberge war vor ihrem Wechsel zu Pinterest elf Jahre für Google tätig.
Media
Strategie für mehr Wachstum
WuV Community Icon Pinterest: Warum Positivität als Conversion-Booster wichtiger wird
Cecile van Steenberge will bei Pinterest das internationale Werbe- und Shoppinggeschäft außerhalb Nordamerikas skalieren. Dafür sieht sie neben KI und Visual Search auch Positivität als wichtigen Helfer an.
9 Minuten
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Manuela Pauker
17. Sep 2025
WuV Community Icon Audio entwickelt sich weiter - und schafft neue Werbemöglichkeiten.
Media
Unabhängig von Gesellschafterm
WuV Community Icon Audio-Handelsplattform Amy: Weg von den Silos, hin zum offenen Markt
Die programmatische Handelsplattform Amy will ein neues Spielfeld für datenbasierte Kampagnenplanung schaffen, das klassische Radio mit den Vorteilen digitaler Buchung verbindet. Audioscale-CEO Andreas Schilling erklärt, wie das funktioniert.
7 Minuten
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Manuela Pauker
16. Sep 2025