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W&V Gastautor:in

W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Eine:n davon habt ihr gerade gelesen.

Beiträge von W&V Gastautor:in

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Media
Mediaplanung
WuV Community Icon Vom Feed auf die Straße – und zurück: So verstärken sich Social und OOH
Die Grenzen zwischen OOH und Social Media verschwimmen. Das eröffnet Marken neue Möglichkeiten, Aufmerksamkeit, Interaktion und Vertrauen miteinander zu verbinden – und stellt zugleich neue Anforderungen an Briefing und Mediaplanung. Nina Reicke und Anika Stasch von Wall Decaux stellen vier starke Kampagnen vor - von Rügenwalder Mühle bis LBS. 
5 Minuten
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13. Aug 2026
WuV Community Icon Verena Gründel
Marke
Sport
WuV Community Icon Die teuerste Fußballerin der Welt – und ihr Marketingpotenzial bleibt liegen
Ein unterbewerteter Markt mit überdurchschnittlichem Potenzial: Frauenfußball wächst schneller als viele andere Sportarten – nur die Vermarktung hinkt hinterher. Verena Gründel, Director Brand & Communications der DMEXCO, zeigt am Beispiel von Klara Bühl, warum Marken jetzt genauer hinschauen sollten.
5 Minuten
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10. Aug 2026
WuV Community Icon Katharina Vogt
Commerce
Gastbeitrag
WuV Community Icon Der Vorsprung fürs Weihnachtsgeschäft entsteht jetzt
Preise und Bestände lassen sich kurzfristig anpassen, doch gute Produktdaten, Inhalte und eingespielte Kampagnen brauchen Vorlauf. Katharina Vogt erklärt in ihrem Gastbeitrag, warum die Vorbereitung auf das Weihnachtsgeschäft schon im Sommer beginnen sollte.
8 Minuten
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10. Aug 2026
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Marke
Partner statt Tracker
WuV Community Icon Warum Vertrauen zum Super-KPI geworden ist
KI, Programmatic und fragmentierte Mediennutzung verändern die Spielregeln der Markenführung. Media-Plan-CEO Frank Lankers plädiert dafür, Vertrauen nicht länger als weichen Imagefaktor zu behandeln, sondern als strategische Zielgröße für Marketing, Media und Performance.
6 Minuten
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7. Aug 2026
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Agentur
Mittelstand
WuV Community Icon Die Website als KI-Schnittstelle: Die wichtigsten Dos und Dont's
Wer in den Antworten von ChatGPT, Copilot und Perplexity vorkommen will, braucht mehr als gutes Design. Unternehmen müssen vielmehr Inhalte, Auffindbarkeit, Conversion und CRM als zusammenhängenden Prozess organisieren. Das sind dabei die wichtigsten Punkte.
11 Minuten
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6. Aug 2026
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Media
Social Media
WuV Community Icon Wie Europas Werbewirtschaft ihre Kontrolle verspielt
Europas Werbewirtschaft überweist Milliarden an Plattformen, deren Algorithmen Polarisierung belohnen. Damit verliert sie nicht nur Kontrolle über ihr Geld, sondern auch über das gesellschaftliche Umfeld ihrer Marken. Das will das neue Social Network Wedium ändern, sagt Johannes Meissner, Geschäftsführer der Berliner Agentur Glow und Mitgründer von Wedium.
7 Minuten
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5. Aug 2026
WuV Community Icon Martin Schlösser
KI & Tech
Gastbeitrag
WuV Community Icon EU AI Act: Warum Metadaten die bessere Alternative zum KI-Wasserzeichen sind
Der EU AI Act verlangt Transparenz für KI-generierte Inhalte. Im Gastbeitrag erklärt Martin Schlösser, Head of Visual Content bei Intermate, warum Metadaten besser als Wasserzeichen funktionieren.
5 Minuten
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4. Aug 2026
WuV Community Icon Alicia Wittig
KI & Tech
Gastbeitrag
WuV Community Icon Talkability - die neue Erfolgsmetrik im KI-Zeitalter
Marken versuchen mit GEO, Reddit und Listicles, in KI-Antworten sichtbarer zu werden. DEPT Strategy Lead EMEA Alicia Wittig erklärt, warum  stattdessen langfristig vor allem Markenstärke und öffentliche Gespräche zählen.
4 Minuten
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3. Aug 2026
WuV Community Icon Kamil Gaida
KI & Tech
Gastbeitrag
WuV Community Icon Ist "Mit KI erstellt" bald ein Qualitätssiegel – oder ein Warnhinweis?
Ab dem 2. August müssen KI-generierte oder mithilfe von KI veränderte Inhalte in vielen Fällen gekennzeichnet werden. Damit setzt der EU AI Act neue Spielregeln für die Kommunikation. Was das für Kreative, Marken und die Wahrnehmung von KI-Inhalten bedeutet, erläutert Kamil Gaida, Creative Director bei Panama.
4 Minuten
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3. Aug 2026
WuV Community Icon Ralf Pioch
Marke
Gastbeitrag
WuV Community Icon Wie KI die Funktion der Marke verändert
Marke ist keine reine Positionierungsfrage mehr. Sie wird zur Infrastruktur. Warum generative KI die wichtigste Disziplin des Marketings neu definiert. Und was nun zu tun ist.
8 Minuten
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31. Jul 2026