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W&V Gastautor:in

W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Eine:n davon habt ihr gerade gelesen.

Beiträge von W&V Gastautor:in

Eugen Knippel ist VP Global Voice & Industry Relations bei Kolsquare
Media
Gastbeitrag
Warum Engagement nicht mehr reicht – und was Marken aus Kommentaren wirklich lernen können
In seinem Gastbeitrag erklärt Eugen Knippel, warum Likes und Views im Influencer Marketing nur begrenzt aussagekräftig sind und wie Kommentare helfen, Wirkung, Kritik und Risiken früher zu erkennen.
5 Minuten
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15. Jul 2026
WuV Community Icon Andi Wienold ist Regional VP DACH bei monday.com
Agentur
Gastbeitrag
WuV Community Icon Wie Vibe Coding die digitale Transformation im Marketing verändert
Vibe Coding macht aus Prompts erste Anwendungen und kann Marketingteams helfen, digitale Lösungen schneller zu testen. Dafür braucht es klare Regeln für Daten, Prozesse und Verantwortung. Ein Gastbeitrag von Andi Wienold von monday.com.
5 Minuten
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13. Jul 2026
WuV Community Icon Franziska von Lewinski, Managing Partner von Observatory
Agentur
Gastbeitrag
WuV Community Icon Franziska von Lewinski: "Konsolidierung ist ein Wachstumshebel"
Marketing ist komplex geworden: Neue Kanäle, neue Technologien, neue Disziplinen. Die Antwort lautet: Spezialisierung - für jede Aufgabe eine eigene Agentur, für jeden Kanal eine eigene Expertise. Was lange als Best Practice galt, stößt heute zunehmend an Grenzen. Ein Gastbeitrag von Franziska von Lewinski, Observatory.
4 Minuten
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9. Jul 2026
WuV Community Icon Jens Pfau
Agentur
Gastbeitrag
WuV Community Icon Jens Pfau: "Nicht Mut! Deutschen Marken fehlt die Substanz"
Die deutschen Juror:innen in Cannes plädierten eindringlich für mehr Mut in den Marketingabteilungen. Einzelaktionen aber, wie wir sie aus Deutschland kennen, brächten der Marke nicht viel, sagt Jens Pfau, Mitgründer der Markenberatung Room Service. Um die Plattform dahinter geht es.
6 Minuten
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8. Jul 2026
WuV Community Icon Viele Kanäle, noch mehr Daten - den Werbungtreibenden fehlt zunehmend die Übersicht.
Media
Problem Transparenzlücke
WuV Community Icon Der blinde Fleck in der CTV-Strategie - und wie ihr ihn beseitigt
Werbetreibende messen ihre Kampagnen immer präziser – wissen aber oft wenig darüber, wie Wettbewerber ihre Budgets zwischen TV und Streaming verschieben. Genau diese Transparenzlücke wird im Connected-TV-Markt zum Risiko, so Andreas Meffert, Market Commercial Leader bei Nielsen. Er erklärt, warum Wettbewerbsdaten für Mediaplanung und Budgetallokation unabdingbar sind.
5 Minuten
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8. Jul 2026
WuV Community Icon Steven Raymond Urry ist Managing Director und Founder von Alondra Social
Media
Gastbeitrag
WuV Community Icon Warum Community Management zum Lackmustest von Marken wird
Geschmacklose Kommentare wie "Krass, wie fett er ist" treffen den Creator Leon xSkincare des öfteren. Für Steve Urry von Alondra ist das der beste Beleg dafür, dass Community Management zur Frage der Markenhaltung geworden ist.
6 Minuten
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3. Jul 2026
WuV Community Icon Sven Lohwasser ist AI Hub Business Lead bei Cheil Germany
KI & Tech
Gastbeitrag
WuV Community Icon 5,5 Milliarden für AI-Services – und Deutschland diskutiert noch über Tool-Lizenzen
Während asiatische Konzerne KI als Standard in ihre Wertschöpfung einbauen, hängt die deutsche Marketing- und Retailbranche in der Tool-Phase fest. Eine Replik auf den Happiness-Report aus dem April. Sven Lohwasser, AI Hub Business Lead bei Cheil Germany, über die Lücke zwischen koreanischer Praxis und deutscher Debatte.
5 Minuten
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2. Jul 2026
WuV Community Icon Pinarello x Louis Vuitton: Edles Rad trifft edles Modehaus
Marke
Louis Vuitton und Pinarello
WuV Community Icon Luxus wird zum Lebensstil – und durchdringt jeden Winkel
Die Kollaboration von Pinarello und Louis Vuitton mit dem hauseigenen Creativ Director Pharrell Williams ist kein Ausreißer, sondern das jüngste Beispiel eines Trends, der seit einem Jahrzehnt an Fahrt gewinnt und die Spielregeln des Luxusmarketings verändert. Ein Beitrag von Klaus-Dieter Koch, Markenexperte und Gründer der Unternehmensberatung BrandTrust.
4 Minuten
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2. Jul 2026
WuV Community Icon Keys4Media Co-Founder Wiktoria Karwat und Maik Politowski
Marke
Gastbeitrag
WuV Community Icon Warum deutsche Brands Polen unterschätzen – und was das über internationale Markenführung verrät
Maik Politowski, Co-Founder und CEO von Keys4Media, erklärt im Gastbeitrag, warum Polen kein verlängerter DACH-Markt ist und was Brands daraus für internationale Markenführung lernen können.
7 Minuten
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29. Jun 2026
WuV Community Icon Mona Roberts ist Head of Marketing Germany & Austria bei Primark.
Agentur
Cannes Lions
WuV Community Icon Warum die spannendsten Gespräche in Cannes nicht (nur) am Strand stattfinden
Nach fünf Jahren zurück in Cannes: Zwischen Strand, Panels und KI-Debatten zeigt sich, wo der eigentliche Wert des Festivals liegt und warum er nicht immer dort entsteht, wo die Bühnen stehen. Ein Beitrag von Mona Roberts, Marketingchefin von Primark.
4 Minuten
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26. Jun 2026