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W&V Redaktion

Hier finden Sie alle Artikel und Meinungsbeiträge von W&V Redaktion.

Beiträge von W&V Redaktion

WuV Community Icon Die Stimmung in der deutschen Werbewirtschaft hat sich im Frühjahr 2026 spürbar verschlechtert. Das zeigt die aktuelle Frühjahrsbefragung des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft.
Marke
ZAW-Bilanz 2025
WuV Community Icon 50 Milliarden Euro Werbemarkt – und ein Strukturbruch, der sich beschleunigt
Die ZAW-Zahlen für 2025 zeigen einen robusten Gesamtmarkt, aber eine fragile Marktarchitektur. Während Display, Search und digitale Außenwerbung wachsen, geraten TV, Print und Radio weiter unter Druck. Für Werbungtreibende wird das zur strategischen Budgetfrage.
4 Minuten
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W&V Redaktion
21. Mai 2026
WuV Community Icon Stefan Mohr und Anke Herbener vom BVDW.
Agentur
BVDW-Ranking
WuV Community Icon BVDW-Ranking 2026: Agenturen im Aufwind – aber das hat seinen Preis
Die Honorarumsätze der deutschen Internetagenturen steigen wieder. Erstmals seit 2023. Auf den ersten Blick klingt das nach Erholung, nach Normalität, vielleicht sogar nach Aufbruch. Der zweite Blick zeigt ein differenzierteres Bild.
4 Minuten
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W&V Redaktion
19. Mai 2026
WuV Community Icon Hornbach trennt sich von der Stammagentur Heimat.
Marke
Etatwechsel
WuV Community Icon Das Ende von HeimatTBWA? Hornbach wechselt mit Guido Heffels zur Serviceplan Group
Nach mehr als 20 Jahren baut sich Hornbach ein neues Agenturmodell. Die Marke hält zwar an Kreativchef Guido Heffels fest, geht mit ihm aber zum "House of Communication" der Serviceplan Group. HeimatTBWA droht das Aus.
4 Minuten
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W&V Redaktion
18. Mai 2026
WuV Community Icon Dr. Thomas Dmoch verantwortet das Marketing bei Quantum Systems
Marke
Defence Marketing
WuV Community Icon Dr. Thomas Dmoch: "Marketing darf nicht nur flankieren.“
Quantum Systems baut sein Marketing parallel zum Unternehmenswachstum neu auf. Im Interview erklärt der neue Marketingchef Dr. Thomas Dmoch, warum klassische Abteilungsstrukturen zu langsam werden und weshalb Marketing direkt auf Umsatz wirken soll.
7 Minuten
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W&V Redaktion
8. Mai 2026
WuV Community Icon Die Mediaagentur OMD Germany hat für McDonald's zu Jahresbeginn zwei Kampagnen nach einem neuen Steuerungsprinzip ausgespielt.
Media
Mediaplanung
WuV Community Icon Kleine Änderung, große Wirkung: So übertrumpfte McDonald’s größere Werbespender
OMD hat für McDonald’s zwei Kampagnen konsequent auf Attention ausgerichtet. Das Ergebnis? 51,4 Prozent Ad Awareness an einem Tag. Der Case zeigt, wie sich Mediaplanung verändert, wenn nicht Reichweite, sondern Aufmerksamkeit zum entscheidenden KPI wird.
3 Minuten
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W&V Redaktion
28. Apr 2026
Marke
Event im Juni
CMCX 2026: Was Content heute messbar wirksam macht
Die CMCX, am 17./18. Juni in Köln, rückt die strategischen Fragen des Content-Marketings in den Mittelpunkt: Was funktioniert noch, welche Skills zählen – und wie lässt sich Wirkung belegen?
4 Minuten
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W&V Redaktion
16. Apr 2026
WuV Community Icon Wack ist der Showroom ein vollständig digital bespielter Raum mit mehreren interaktiven Stationen.
Marke
5 Erfolgs-Cases
WuV Community Icon Showrooms statt Powerpoint: Mit immersiven Erlebnissen zu mehr Umsatz
Die klassische Folienpräsentation hat ausgedient. Stattdessen entscheiden sich Unternehmen wie die Telekom für Showrooms, die flexibel nutzbar sind und potenzielle B2B-Kunden in ihre Markenwelt entführen. Fünf Beispiele, wie der Unternehmensbesuch zum Umsatztreiber wird.
11 Minuten
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W&V Redaktion
9. Apr 2026
WuV Community Icon
Printmagazin
W&V Magazin
WuV Community Icon EDITION N° 16 – MÄRZ 2026
Im aktuellen Magazin: Die W&V Top 100 Persönlichkeiten der Branche und ihre Herausforderungen, die Sieger des Deutschen Mediapreises und ihre Erfolgsrezepte, was die Media-Persönlichkeit 2026 so besonders macht und welche Impulse der W&V Summit angestoßen hat. Außerdem die Menschen und Strategien hinter Publicis, Mercedes-Benz, dm. L'Oréal u.v.m.
3 Minuten
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W&V Redaktion
30. Mär 2026
WuV Community Icon Holger Merk, Leiter der Stabsstelle Marke beim DFB.
Marke
Interview
WuV Community Icon Die Marke DFB im Allzeithoch - und vor großen Veränderungen
Der DFB schärft seine Marke: visuell, strategisch und kommerziell. Holger Merk, Leiter der Stabsstelle Marke, erläutert, wie das neue Erscheinungsbild, starke Trikot-Storys und der Ausrüsterwechsel auf ein übergeordnetes Ziel einzahlen – mehr Relevanz in Vermarktung und Marke.
6 Minuten
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W&V Redaktion
30. Mär 2026
WuV Community Icon
Media
Retail Media
WuV Community Icon Kaufland Interact: Bessere Kontakte für Marken - dank App, Audio und Screens
Vier Jahre nach dem Start der Schwarz Media-Plattform zieht Kaufland die Vermarktung in eigene Hände – und eröffnet mit Kaufland Interact ein vollständig integriertes Werbesystem. Was steckt dahinter, und was bedeutet das für Marken?
4 Minuten
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W&V Redaktion
26. Mär 2026