Mit dem Projekt Moonshot zielt Kantar auf drei grundlegende Bedürfnisse von Werbungtreibenden, Publishern und Agenturen:

  1. Einzelmessung: Die datenschutzkonforme, unabhängige Messung der Werbeeffektivität einzelner Publisher und Medienunternehmen
  2. Kampagnenmessung: Die unabhängige Messung der Werbeeffektivität alle Publisher innerhalb eines Mediaplans, einschließlich befragungsbasierter Lösungen für Walled Gardens und Cross-Publisher-Kampagnen
  3. DSGVO-Konformität: Die Etablierung einer datenschutzkonformen Daten- und Technologieplattform, und die Messung durch eine unabhängige dritte Partei

In der Studie "Getting Media Right" bekannten 75 Prozent der weltweit größten Werbungtreibenden, dass sie eine solche Messung als große Herausforderung sehen. Dabei vertrauen nur 40 Prozent den Wirkungsdaten einzelner Publisher und Medienplattformen. Hingegen vertrauen 80 Prozent der Vermarkter der Wirkungsmessung durch unabhängige Dritte.  

Zu den Prioritäten für Werbungtreibende gehören zudem die Möglichkeit, den ROI von Werbeaktivitäten nachzuweisen, die Marken- und Verkaufswirkung den richtigen Kanälen zuzuordnen und die Fähigkeit zur Optimierung der gesamten Kampagne. 

Um die Drittanbieter-Cookies zu ersetzen, kommt bei Kantar eine Kombination von Methoden zum Einsatz, darunter die direkte Integration und umfassend validierte probabilistische Messungen.

Die Partnerschaft mit Publishern beruht auf zwei möglichen cookie-losen und datenschutzkonformen Methoden zur Integration und Messung. Beide Methoden beruhen im Kern auf dem einwilligungsbasierten Profiles-Netzwerk von Kantar mit 100 Millionen Verbrauchern weltweit. 

Claudia Gelbe, Domain Expertin für Digital und Media in Deutschland erklärt: "Die Publisherdaten erlauben es uns zu verifizieren, wer in unserem Panel Werbung gesehen hat. Durch den Vergleich der erreichten Verbraucher mit einer Kontrollgruppe können wir dann die Wirkung der Kampagne auf die Marke und Verkauf messen – und Möglichkeiten zur Effizienzsteigerung aufzeigen"

Maren Seitz, Head of Media bei Kantar Germany, ergänzt: "Projekt Moonshot ist für Agenturen, Verlage und Werbungtreibende von großer Bedeutung: Agenturen müssen die Wirksamkeit der digitalen Ausgaben belegen und idealerweise Investments während einer laufenden Kampagne optimieren. Publisher müssen speziell die Wirksamkeit der Investments auf ihren Plattformen nachweisen. Und Werbetreibende müssen bei steigendem Budgetdruck den Return of Investment ihrer Aktivitäten nachweisen und optimieren."

Warum die Partner beim Projekt Moonshot dabei sind

Mediacom

Nick Lawson, Globaler CEO von MediaCom:" Die Messtechnik durchläuft eine Revolution. Bei immer höheren Investitionen in digitale Kanäle müssen wir auf die Veränderungen vorbereitet sein, die das Ende der Cookie-Daten mit sich bringen wird. Die Zusammenarbeit über die Kantar-Initiative Project Moonshot mit Publishern stellt sicher, dass wir weiterhin intelligenter planen und uns auf die Daten und Erkenntnisse zum Verbraucherverhalten verlassen können. Eine konsistente Methode zur Messung der Markeneffektivität über alle digitalen Plattformen hinweg zu haben und in der Lage zu sein, Werbebotschaften mit den erzielten Umsätzen und der Wirkung auf die Verbraucher als Teil des Gesamtbildes zu verknüpfen, ist genau das, was MediaCom und die gesamte Branche braucht."

Roku

"Unsere enge Partnerschaft mit Kantar macht Fernsehwerbung noch zielgerichteter und messbarer", kommentiert Gaurav Shirole, Direktor Ad Measurement bei Roku. "Zu Beginn des Streaming-Jahrzehnts sind Plattformen wie OneView, die auf einer engen Verbraucherbeziehung aufbauen, am besten geeignet, Werbetreibende bei der Umstellung ihrer Budgets auf Streaming zu unterstützen."

Anzu

"Das Projekt Moonshot stellt einen Wendepunkt in unserer Branche dar - einen Moment, in dem Tools, Dienste und Plattformen zum ersten Mal integriert werden und den Werbetreibenden beispiellose Einblicke bieten. Bei Anzu atmen wir Innovation - das war vom ersten Tag an unsere Kultur und unsere Herangehensweise an Technologie und Partnerschaften. Wir freuen uns sehr über die Zusammenarbeit im Projekt Moonshot als erste Kooperation, die diese innovative Vorgehensweise sowie die Daten und Erkenntnisse von Kantar in den Bereich der In-Game-Werbung einbringt. Vor allem freuen wir uns darauf, den Werbungtreibenden mit noch größerer Zuversicht zu ermöglichen, das weltweit wachsende Publikum von 2,7 Milliarden Spielern zu erreichen", sagte Itamar Benedy, Mitbegründer und CEO von Anzu. 



Annette Mattgey, Redakteurin
Autor: Annette Mattgey

Seit 2000 im Verlag, ist Annette Mattgey (fast) nichts fremd aus der Marketing- und Online-Ecke. Für Markengeschichten, Kampagnen und Karriere-Themen hat sie ein besonderes Faible. Aus Bayern, obwohl sie "e bisi anners babbelt".