Gender Marketing geht davon aus, dass Frauen und Männer unterschiedliche Konsumbedürfnisse haben und Kaufentscheidungen unterschiedlich treffen. Von Gender Marketing spricht man, wenn ein Unternehmen Geschlechterspezifität in seinen Marketingstrategien aufgreift. Dabei können Einkaufserlebnisse angepasst werden, oder Produkte, wie Coca Cola, in männlichen (Zero) und weiblichen (Light) Produktlinien vermarktet werden. W&V beobachtet, wie sich gesellschaftliche Trends im Marketing abbilden.
Nach zehn Jahren ändert die Cava-Marke Freixenet aus dem Haus Henkell ihren Markenauftritt. Im neuen TV-Spot von Jung von Matt findet das steigende Pferd keinen Platz mehr. Stattdessen gibt es Wasserspiele.
Zwar war Always die erste Marke, die vor 30 Jahren Binden im TV zeigte. Die aufzusaugende Flüssigkeit wurde aber immer in sterilem Blau dargestellt. Jetzt reagiert die P&G-Marke auf die wachsende Kritik.
Deezer will Gendergerechtigkeit auch in der Musik und nimmt mit Transkünstlerin Mila Jam eine komplett überarbeitete Version des 80er-Hits auf. Die Streamingeinnahmen werden gespendet.
Im ersten Halbjahr 2021 verzeichnete der Deutsche Werberat mehr Beschwerdefälle bezüglich geschlechterdiskriminierender Werbung als im Vorjahreszeitraum. Unternehmen reagieren konstruktiv auf Kritik.
Für Männer, für Frauen, für Mädchen und für Jungs: In diesen Kategorien denkt die Modewelt. Die Berliner Agentur Bold macht sich in einer Kampagne dafür stark, aus diesem Schubladendenken auszubrechen.
Die Dating-App OkCupid war in der EU bislang nur mit englischer Oberfläche verfügbar. Nun erhält Deutschland eine eigene Version mit genderneutraler Sprache, Genderherz und begleitender Kampagne.
Eine Macht des Guten zu sein ist wichtig, sagt Marc Pritchard. Aber das reicht nicht, so der CMO von P&G. Purpose muss liefern. Wie man gesellschaftliche Mega-Themen mit verkaufsstarkem Marketing verbindet.
Die Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg und MDR Aktuell haben ein Forschungsprojekt gestartet. Dort soll geklärt werden, welchen Einfluss das Gendern auf das Verständnis von Nachrichten hat.
Mit einer Social-Media-Kampagne will die Brauerei Gaffel ein Zeichen setzen gegen Klischees und Geschlechterrollen. Doch der erste Schuss geht nach hinten los. Der Film verstärkt eher Vorurteile, als dass er sie bekämpfen würde.
Aus für den pinken Menstruations-Handschuh: Nach einer "heftigen Welle an Hass, Mobbing und Gewaltandrohungen" im Netz und auf offener Straße nehmen die Erfinder ihre "Pinky Gloves" wieder vom Markt.
Nach Kritik an einem in der Vox-Gründershow "Die Höhle der Löwen" vorgestellten Handschuh für Frauen reagieren Investor Ralf Dümmel und die beiden Erfinder der "Pinky Gloves" zerknirscht.
Tijen Onaran und ihr Unternehmen Global Digital Women haben mit Amazon die Gender-Diversity-Dokumentation "Yes she can - Frauen verändern die Welt" gedreht. Ab Mai ist sie auf Prime Video zu sehen.
Die Organisation Pinkstinks, die gegen Sexismus in der Werbung kämpft, vermisst in der deutschen Werbebranche positive Impulse in Sachen Gendersensibilität. Ihren Positiv-Preis vergibt sie nach London.
Wer nur in den Kategorien Mann-Frau denkt, wird die Gesellschaft nie zum Besseren verändern, warnt Larissa Pohl. Die Vizepräsidentin des GWA schlägt vor, Menschen als Individuen wahrzunehmen. Die W&V-Diversity-Kolumne.
Über alle Branchen, Positionen und Berufe hinweg verdienen Frauen in Deutschland 37.000 Euro und Männer 47.600 Euro im Jahr. Bei gleichen Voraussetzungen beträgt die Lücke noch immer 5,1 Prozent.
In 13 Kategorien haben die Veranstalter:innen die Preise verliehen. Gründerin Barbara Lutz und die Jury zeichneten Initiativen und Persönlichkeiten aus, die Vielfalt fördern. Das sind die Gewinner:innen.
Das Social Web hat Burger King wegen einer ironischen Headline abgestraft: "Frauen gehören in die Küche" leitete einen längeren Text ein, in dem es um den geringen Anteil von Frauen in Chefkoch-Positionen ging.
Durch den Trend zum Purpose-Marketing wird der 8. März für Marken wichtiger: Viele machen auf die bestehenden Missstände aufmerksam und beschwören den Zusammenhalt der Frauen.
Martina Fondi ist Head of Agroforesty des italienischen Social-Business Treedom. Ihre Mission: Frauen zu enablen und zu empowern. Ein Gespräch über Vorurteile, Visionen und Perioden-Urlaub.
Der Podcast "Role Models" von Isabelle Sonnenfeld und David Noël ist ein Beispiel für eine gelungene Talkreihe, die vor allem durch die hochkarätigen Gästinnen besticht und die guten Interviewer.
Unter Millennials ist Kuscheln angesagt, nicht Wettbewerb. BBDO-Chefin Marianne Heiß fordert deshalb im Top 5 Club eine kollaborative Kultur in Agenturen. Und für Frauen ein bessere Vereinbarkeit von Job und Familie.
Zum dritten Mal werden im Sommer die Gerety Awards von einer internationalen Frauen-Jury verliehen. Insgesamt 16 Vertreterinnen* aus Deutschland sind dabei. Sie kommen von Kunden- wie Agenturseite.
Zum dritten Mal schon präsentieren About You und Nike gemeinsam eine Kampagne. Model Stefanie Giesinger klärt darin auf, wie sich die eigene Periode im Sport nutzen lässt und bewirbt ganz nebenbei einen Schuh.
Gemeinsam mit ihrem Mann Sebastian Tigges erzählt Marie Nasemann ab sofort in dem Podcast "Drei ist ne Party" über den täglichen Wahnsinn des Elternseins. Der Podcast läuft exklusiv auf Podimo.