Gender Marketing geht davon aus, dass Frauen und Männer unterschiedliche Konsumbedürfnisse haben und Kaufentscheidungen unterschiedlich treffen. Von Gender Marketing spricht man, wenn ein Unternehmen Geschlechterspezifität in seinen Marketingstrategien aufgreift. Dabei können Einkaufserlebnisse angepasst werden, oder Produkte, wie Coca Cola, in männlichen (Zero) und weiblichen (Light) Produktlinien vermarktet werden. W&V beobachtet, wie sich gesellschaftliche Trends im Marketing abbilden.
Was Frauen begeistert, haben viele Unternehmen nicht verstanden. Dabei wäre es sinnvoll - und äußerst lukrativ, die weibliche Denkweise besser zu kennen - auch mit Blick auf die Zukunft. Denn die Jungen ticken anders.
Das neue Präsidium des Kreativclubs steht: Dörte Spengler-Ahrens wurde wie erwartet zur Präsidiumssprecherin gewählt. Sie will Frauen fördern, dem ADC mehr Substanz verleihen und eine Stimme in der Politik.
Scholz & Friends reagiert mit einem Aktionsplan auf die Sexismusvorwürfe im eigenen Haus. Doch wie halten es andere Agenturen? Für Lure antworten der Gründer David Incorvaia und Chefberaterin Maike Schröder.
Scholz & Friends reagiert mit einem umfassenden Aktionsplan auf die Sexismusvorwürfe im eigenen Haus. Doch wie halten es andere Agenturen? Für die PR-Agentur Weber Shandwick antwortet deren CEO Ilan Schäfer.
Dem Art Directors Club für Deutschland könnte künftig eine Frau vorstehen. Die Kreative Dörte Spengler-Ahrens tritt für das Sprecherinnenamt im Präsidium an, wie sie jetzt bestätigt. Ihr Programm verrät sie allerdings noch nicht.
Scholz & Friends reagiert mit einem Aktionsplan auf die Sexismusvorwürfe im eigenen Haus. Wie halten es andere Agenturen? Für die Agentur Serviceplan antwortet Bettina Prange, Chief Operations Officer in Hamburg.
Scholz & Friends reagiert mit einem Aktionsplan auf die Sexismusvorwürfe im eigenen Haus. Wie halten es andere Agenturen? Für die Hirschen Group antwortet Kathrin Grünwald, Head of People Development.
Scholz & Friends will bis Ende 2022 alle Führungsebenen paritätisch mit Männern und Frauen besetzen. Die Selbstverpflichtung ist Teil eines Aktionsplans für Vielfalt, Gleichstellung und Inklusion in der Agentur.
Junge Frauen bilden in der Grillsaison 2020 verstärkt die entscheidende Werbezielgruppe. Sowohl die Anschaffung von Grill und Zubehör als auch die Organisation der Grillparty nehmen sie selbst in die Hand.
Procter & Gamble und Grey New York zeigen in "The Pause" das Zögern von LGBTQ+-People in gewissen Situationen. Anlässlich des Pride Month fordert der Konzern: Wo Liebe ist, gibt es keine Pause.
Auf Social Media gelten die Aufklärungsvideos von The Female Company als Pornografie. Nun zeigt das Start-Up auf Pornhub, wie seine Produkte richtig angewendet werden. Und wird auch dort gesperrt!
Woran liegt es, dass sich die Generation X gesellschaftlich und auf dem Arbeitsmarkt benachteiligt fühlt - und wie kann man sie besser integrieren? Ein Austausch mit Digitalexpertin Melanie Wyssen-Voß.
Anlässlich der weltweiten Pride Season bringt Nivea gemeinsam mit Drag-Ikone Olivia Jones eine Limited Edition in Regenbogenfarben heraus. Auch ohne Versammlung möchte der Konzern so ein Zeichen setzen.
Der Streamingdienst Joyn wollte mit seiner Kampagne für das Format provozieren: Das hat er geschafft. Jetzt schaltet sich sogar die Politik ein. Geht die Reality-Show "M.O.M. - Milf oder Missy" zu weit?
Der Mittelständler Murnauer Markenvertriebs GmbH launcht seine Männerpflegemarke Butcher's Son mit einer TV-Kampagne. Ehrliche Pflege für echte Kerle lautet das Versprechen der Barber-Shop-inspirierten Brand.
Gemeinsam gegen den Gender-Gap im Netz und in der Medienlandschaft: Die ProSiebenSat.1-Tochter Studio 71 startet ein Female-Empowerment-Programm für junge Frauen vor und hinter der Kamera.
Anlässlich des Masturbations-Monat Mai suchen The Female Company und Womanizer experimentierfreudige Frauen, die protokollieren, ob und wie sich Masturbation auf Periodenschmerzen auswirkt.
Niemand in der Agenturwelt hat den "Female Shift" früher erkannt als Gabi Lück, Gründerin der Think New Group. Im Interview erklärt sie, wie man alte weiße Männer für das Thema gewinnen kann.
Im Beiersdorf-Spot zum Weltfrauentag nimmt sich Jung von Matt der Statistik der häufigsten Vornamen der Unternehmensführer hierzulande an. Auf den ersten 60 Plätzen: kein einziger Frauenname.
Freiheit, Gleichheit, Schwesterlichkeit: Funke erweitert sein Frauenzeitschriften-Portfolio um "GRL PWR". Das Magazin soll für "undogmatischen Feminismus" stehen. Auch ein neuer Digitalkanal soll starten.
Die Unternehmensberaterin Jenny Gleitsmann hat in Dresden und Berlin eine Plakatkampagne gestartet, die Frauen darin bestärken soll, an sich zu glauben. Finanziert wurde das von ihren Kunden. Allesamt Männer.
Das Unternehmen Unilever hat sein Ziel erreicht: 50 Prozent Frauen auf der Führungsebene weltweit. Das Unternehmen arbeitet bereits seit zehn Jahren an einer Geschlechterparität im Management.
Geschlechtergerechte Sprache wird für Unternehmen zum Imagefaktor. Ob sie gendern wollen, ist nicht mehr die Frage. Jetzt geht es um das Wie. Journalistin Friederike Sittler zeigt, wie Gendern funktioniert.
Kurz nach dem Weinstein-Urteil geht im Netz ein Video mit "Sex and the City"-Schauspielerin und Aktivistin Cynthia Nixon durch die Decke: In dem Video prangert die demokratische Politikerin alltäglichen Sexismus an.