Gender Marketing geht davon aus, dass Frauen und Männer unterschiedliche Konsumbedürfnisse haben und Kaufentscheidungen unterschiedlich treffen. Von Gender Marketing spricht man, wenn ein Unternehmen Geschlechterspezifität in seinen Marketingstrategien aufgreift. Dabei können Einkaufserlebnisse angepasst werden, oder Produkte, wie Coca Cola, in männlichen (Zero) und weiblichen (Light) Produktlinien vermarktet werden. W&V beobachtet, wie sich gesellschaftliche Trends im Marketing abbilden.
dm hat ein Label fürs Maskuline gelauncht. Seit einigen Tagen empfängt Seinz den Mann in Märkten und im Netz. Diese Kampagne bewirbt die neue Männerwelt der Pflege.
KI hat kein biologisches Geschlecht. Also haben Copenhagen Pride und Virtue das Sprachprofil Q entwickelt, das zum Beispiel die Stimmen von Siri und Alexa ersetzen könnte.
Die Nonprofit-Organisation Catalyst hat eine App entwickelt, die dabei hilft, sensibler mit Sprache umzugehen.
"Diese Werbung ist für Männer", schreiben L'Oréal und McCann groß über ein Diagramm - das aus Lippenstiften besteht. Sie haben gute Argumente für Führungsfrauen.
Fünf der zehn erfolgreichsten Kinofilme 2018 bestehen den Bechdel-Test: Anhand dessen lässt sich eingrenzen, ob Frauen gleichberechtigt dargestellt werden.
Eine Studie des Versicherungskonzerns Axa zeigt große geschlechterspezifische Unterschiede beim Thema Geldanlage. Frauen fehlt es an Selbstbewusstsein, Männer hoffen auf steigende Zinsen.
Terre des Femmes und My Postcard nehmen den Weltfrauentag am 8. März zum Anlass, sich für das Stärken von Frauen einzusetzen. Das Motto heißt #proudandloud.
Der Einzelhändler Mothercare versorgt werdende und frischgebackene Eltern. In seiner aktuellen Kampagne von Mcgarrybowen mit Ermutigung.
Zum zweiten Mal in diesem Jahr macht sich die Modemarke Boden unbeliebt, weil sie Geschlechterklischees mit ihrer Kindermode propagiert.
Mit den Gerety Awards startet der erste Werbeaward, bei dem ausnahmslos Frauen in der Jury sitzen. Doch lohnt sich das? Eine Einschätzung von Daniela Strasser.
Um die Wirksamkeit ihrer Werbung zu steigern, sollten Marken Geschlechter-Stereotype durchbrechen. Die Kantar-Studie "Getting Gender Right" gibt Tipps, wie das gelingt.
Vier Frauen, ein Mann. Die Diskussionsrunde der "Jungen Wilden" bildet nicht unbedingt die Realität in deutschen Werbeagenturen ab. Oder doch? Teil IV unserer Video-Serie.
Unter anderem infolge von #MeToo will der Rasiererhersteller seinen Beitrag zum modernen Männerbild leisten. Das kommt in der Zielgruppe nicht nur gut an.
Barbie, Luder, Schlampe - eine Künstlergruppe in Berlin kapert Citylights, um den Umgang der Bild-Zeitung mit Frauen anzuprangern. Die Zeitung wehrt sich.
Die Ergebnisse des weltweiten Berichts zur Gleichstellung sind ernüchternd. Vor allen Deutschland macht kaum Fortschritte, ermittelte das Weltwirtschaftsforum.
Die Organisation Pinkstinks geht mit dem Award "Pinker Pudel" in die zweite Runde - und wirbt in Berlin gegen Weihnachtsklischees an.
Die aktuelle Gillette-Kampagne der Agentur Artus Interactive porträtiert Millennial-Männer, die ihren eigenen Werten folgen, statt maskuline Stereotypen zu erfüllen.
Mark Saltzman gesteht in einem Interview: Er hat Ernie und Bert immer als Paar empfunden. Doch outet er die Sesamstraßen-Lieblinge wirklich als schwul?
Am kommenden Dienstag startet wieder die Spielemesse Gamescom. Neue Rekorde werden erwartet.
Zum fünften Mal hat die Frauenplattform Edition F den Preis 25 Frauen verliehen. In diesem Jahr lag der Fokus auf dem Thema "Wirtschaft verändern".
Es kann nur am Penis liegen, dass Männer mehr Gehalt bekommen. Deswegen entwirft Jung von Matt/Spree eine bizarre Welt, in der Männer ihr bestes Stück zur Arbeit einsetzen. Den Film gibt's in unzensierter und jugendfreier Variante.
Der Negativpreis Goldener Zaunpfahl prangert sexistisches Gender-Marketing an. Über "Barbies Experimentierkasten" mit Waschmaschine und Schuhregal hat sich die Jury besonders aufgeregt.
Die rosa Bratwurst, die Bohrmaschine zum Kuscheln, der Dübel nur für die Frau: Der Goldene Zaunpfahl spießt absurdes Gender-Marketing auf. Hier einige der Nominierungen.
In der Werbung des Ausrüsters gibt es künftig eine Frauenquote: The North Face startet seine 50:50-Strategie mit einer Frauen-Power-Initiative.