Gender Marketing geht davon aus, dass Frauen und Männer unterschiedliche Konsumbedürfnisse haben und Kaufentscheidungen unterschiedlich treffen. Von Gender Marketing spricht man, wenn ein Unternehmen Geschlechterspezifität in seinen Marketingstrategien aufgreift. Dabei können Einkaufserlebnisse angepasst werden, oder Produkte, wie Coca Cola, in männlichen (Zero) und weiblichen (Light) Produktlinien vermarktet werden. W&V beobachtet, wie sich gesellschaftliche Trends im Marketing abbilden.
Junge Frauen bilden in der Grillsaison 2020 verstärkt die entscheidende Werbezielgruppe. Sowohl die Anschaffung von Grill und Zubehör als auch die Organisation der Grillparty nehmen sie selbst in die Hand.
Procter & Gamble und Grey New York zeigen in "The Pause" das Zögern von LGBTQ+-People in gewissen Situationen. Anlässlich des Pride Month fordert der Konzern: Wo Liebe ist, gibt es keine Pause.
Auf Social Media gelten die Aufklärungsvideos von The Female Company als Pornografie. Nun zeigt das Start-Up auf Pornhub, wie seine Produkte richtig angewendet werden. Und wird auch dort gesperrt!
Woran liegt es, dass sich die Generation X gesellschaftlich und auf dem Arbeitsmarkt benachteiligt fühlt - und wie kann man sie besser integrieren? Ein Austausch mit Digitalexpertin Melanie Wyssen-Voß.
Anlässlich der weltweiten Pride Season bringt Nivea gemeinsam mit Drag-Ikone Olivia Jones eine Limited Edition in Regenbogenfarben heraus. Auch ohne Versammlung möchte der Konzern so ein Zeichen setzen.
Der Streamingdienst Joyn wollte mit seiner Kampagne für das Format provozieren: Das hat er geschafft. Jetzt schaltet sich sogar die Politik ein. Geht die Reality-Show "M.O.M. - Milf oder Missy" zu weit?
Der Mittelständler Murnauer Markenvertriebs GmbH launcht seine Männerpflegemarke Butcher's Son mit einer TV-Kampagne. Ehrliche Pflege für echte Kerle lautet das Versprechen der Barber-Shop-inspirierten Brand.
Gemeinsam gegen den Gender-Gap im Netz und in der Medienlandschaft: Die ProSiebenSat.1-Tochter Studio 71 startet ein Female-Empowerment-Programm für junge Frauen vor und hinter der Kamera.
Anlässlich des Masturbations-Monat Mai suchen The Female Company und Womanizer experimentierfreudige Frauen, die protokollieren, ob und wie sich Masturbation auf Periodenschmerzen auswirkt.
Niemand in der Agenturwelt hat den "Female Shift" früher erkannt als Gabi Lück, Gründerin der Think New Group. Im Interview erklärt sie, wie man alte weiße Männer für das Thema gewinnen kann.
Im Beiersdorf-Spot zum Weltfrauentag nimmt sich Jung von Matt der Statistik der häufigsten Vornamen der Unternehmensführer hierzulande an. Auf den ersten 60 Plätzen: kein einziger Frauenname.
Freiheit, Gleichheit, Schwesterlichkeit: Funke erweitert sein Frauenzeitschriften-Portfolio um "GRL PWR". Das Magazin soll für "undogmatischen Feminismus" stehen. Auch ein neuer Digitalkanal soll starten.
Die Unternehmensberaterin Jenny Gleitsmann hat in Dresden und Berlin eine Plakatkampagne gestartet, die Frauen darin bestärken soll, an sich zu glauben. Finanziert wurde das von ihren Kunden. Allesamt Männer.
Das Unternehmen Unilever hat sein Ziel erreicht: 50 Prozent Frauen auf der Führungsebene weltweit. Das Unternehmen arbeitet bereits seit zehn Jahren an einer Geschlechterparität im Management.
Geschlechtergerechte Sprache wird für Unternehmen zum Imagefaktor. Ob sie gendern wollen, ist nicht mehr die Frage. Jetzt geht es um das Wie. Journalistin Friederike Sittler zeigt, wie Gendern funktioniert.
Kurz nach dem Weinstein-Urteil geht im Netz ein Video mit "Sex and the City"-Schauspielerin und Aktivistin Cynthia Nixon durch die Decke: In dem Video prangert die demokratische Politikerin alltäglichen Sexismus an.
Der Online-Modehändler will sich von überholten Klischees verabschieden. Dazu präsentiert Zalando in seiner neuen quietschbunten Frühjahrs- und Sommerkampagne das Gegenstück zu Stereotypen: die Zerotypes.
Finanzthemen sind meist für Männer aufbereitet. Das will der Finanzen-Verlag ändern und bringt ein Finanz- und Karrieremagazin für Frauen heraus. Mit Tipps, Tricks und Geschichten aus dem Leben. Coverfrau ist Sara Nuru.
Im Rahmen einer Empowerment-Kampagne hat Bea Åkerlund für Klarna eine Genderless-Kollektion von Verlobungsringen entworfen. Lady Gaga postet ein Foto von sich mit dem Ring. Und sendet eine klare Botschaft.
Reimagine Sport - unter diesem Claim will Adidas Frauen dazu motivieren, ihr Verhältnis zum Sport zu überdenken. Statt makellosen Modelkörpern zeigt der Sportartikler dazu echte Sportlerinnen.
Zum zweiten Mal werden im Sommer 2020 die Gerety-Awards von einer internationalen Jury nur aus Frauen verliehen. Insgesamt 17 Vertreterinnen aus Deutschland sind dabei.
Von wegen besinnlich: Weihnachten ist Stress pur, vor allem für die Frauen. In einer aktuellen Kampagne plädiert Pinkstinks nun dafür, die zusätzliche Last auf mehrere Schultern zu verteilen.
Ist das Blut von Bi- und Homosexuellen wirklich nur für den Müll gedacht? Die Initiative Freedom to Donate will gemeinsam mit Unilad und Elvis aufklären - und lässt den Worten Taten folgen.
Eine Frau, ein Mann - sonst sind sie nicht dabei. Die Berliner Digitalagentur TLGG lehnt rein männliche Diskussionsrunden ab und gibt sich ein Manifest: das paritätische Panel-Prinzip.