Gender Marketing geht davon aus, dass Frauen und Männer unterschiedliche Konsumbedürfnisse haben und Kaufentscheidungen unterschiedlich treffen. Von Gender Marketing spricht man, wenn ein Unternehmen Geschlechterspezifität in seinen Marketingstrategien aufgreift. Dabei können Einkaufserlebnisse angepasst werden, oder Produkte, wie Coca Cola, in männlichen (Zero) und weiblichen (Light) Produktlinien vermarktet werden. W&V beobachtet, wie sich gesellschaftliche Trends im Marketing abbilden.
Niemand in der Agenturwelt hat den "Female Shift" früher erkannt als Gabi Lück, Gründerin der Think New Group. Im Interview erklärt sie, wie man alte weiße Männer für das Thema gewinnen kann.
Im Beiersdorf-Spot zum Weltfrauentag nimmt sich Jung von Matt der Statistik der häufigsten Vornamen der Unternehmensführer hierzulande an. Auf den ersten 60 Plätzen: kein einziger Frauenname.
Freiheit, Gleichheit, Schwesterlichkeit: Funke erweitert sein Frauenzeitschriften-Portfolio um "GRL PWR". Das Magazin soll für "undogmatischen Feminismus" stehen. Auch ein neuer Digitalkanal soll starten.
Die Unternehmensberaterin Jenny Gleitsmann hat in Dresden und Berlin eine Plakatkampagne gestartet, die Frauen darin bestärken soll, an sich zu glauben. Finanziert wurde das von ihren Kunden. Allesamt Männer.
Das Unternehmen Unilever hat sein Ziel erreicht: 50 Prozent Frauen auf der Führungsebene weltweit. Das Unternehmen arbeitet bereits seit zehn Jahren an einer Geschlechterparität im Management.
Geschlechtergerechte Sprache wird für Unternehmen zum Imagefaktor. Ob sie gendern wollen, ist nicht mehr die Frage. Jetzt geht es um das Wie. Journalistin Friederike Sittler zeigt, wie Gendern funktioniert.
Kurz nach dem Weinstein-Urteil geht im Netz ein Video mit "Sex and the City"-Schauspielerin und Aktivistin Cynthia Nixon durch die Decke: In dem Video prangert die demokratische Politikerin alltäglichen Sexismus an.
Der Online-Modehändler will sich von überholten Klischees verabschieden. Dazu präsentiert Zalando in seiner neuen quietschbunten Frühjahrs- und Sommerkampagne das Gegenstück zu Stereotypen: die Zerotypes.
Finanzthemen sind meist für Männer aufbereitet. Das will der Finanzen-Verlag ändern und bringt ein Finanz- und Karrieremagazin für Frauen heraus. Mit Tipps, Tricks und Geschichten aus dem Leben. Coverfrau ist Sara Nuru.
Im Rahmen einer Empowerment-Kampagne hat Bea Åkerlund für Klarna eine Genderless-Kollektion von Verlobungsringen entworfen. Lady Gaga postet ein Foto von sich mit dem Ring. Und sendet eine klare Botschaft.
Reimagine Sport - unter diesem Claim will Adidas Frauen dazu motivieren, ihr Verhältnis zum Sport zu überdenken. Statt makellosen Modelkörpern zeigt der Sportartikler dazu echte Sportlerinnen.
Zum zweiten Mal werden im Sommer 2020 die Gerety-Awards von einer internationalen Jury nur aus Frauen verliehen. Insgesamt 17 Vertreterinnen aus Deutschland sind dabei.
Von wegen besinnlich: Weihnachten ist Stress pur, vor allem für die Frauen. In einer aktuellen Kampagne plädiert Pinkstinks nun dafür, die zusätzliche Last auf mehrere Schultern zu verteilen.
Ist das Blut von Bi- und Homosexuellen wirklich nur für den Müll gedacht? Die Initiative Freedom to Donate will gemeinsam mit Unilad und Elvis aufklären - und lässt den Worten Taten folgen.
Eine Frau, ein Mann - sonst sind sie nicht dabei. Die Berliner Digitalagentur TLGG lehnt rein männliche Diskussionsrunden ab und gibt sich ein Manifest: das paritätische Panel-Prinzip.
Homosexuelle haben in der Barilla-Werbung nichts verloren - so sagte Konzernchef Guido Barilla 2013 sinngemäß. Heute lässt er Drag Queens und Transsexuelle an der Spaghetti-Tafel Platz nehmen - Teil seiner ehrgeizigen Diversity-Agenda.
"Visueller" präsentiert sich das feministische Magazin. Und provokanter: Künftig wird der "Sexist Man Alive" gekürt. Der erste Preisträger steht schon fest.
Mit einer provokanten Guerilla-Aktion versuchen Jung von Matt und die Sparkasse auf der Frankfurter Buchmesse Frauen für eine bessere Rentenvorsorge zu gewinnen. Gerade sie sind im Alter besonders von Armut bedroht.
Sind sie zu stark, bist entweder du zu schwach - oder es braucht eine neue Marke. Die liefert Fisherman's Friend nun gleich mit. Pro Fresh steht für den "milden und intensiven" Frischekick. Und das ist der Kampagnen-Song dazu.
Jung von Matt/Sports hat die Initiative Equal Play für mehr Gleichberechtigung in der Sportbranche ins Leben gerufen. Im eigenen Haus will Holger Hansen, Managing Director, mit gutem Beispiel vorangehen.
Havas Düsseldorf holt Sarah Michalzik als Director New Business und Bianca-Maria Scheiwe als Client Service Director.
Die Mediengruppe will damit mehr junge Frauen für sich gewinnen. Vice wird Refinery29 als eigenständiges Label erhalten, wie es heißt.
Mit "The Tampon Book" hat Scholz & Friends den PR Grand Prix in Cannes geholt. Beim Interview während der "Nacht der Löwen" sprechen die Schöpfer über ihre Kampagne, die nicht nur medial, sondern auch politisch für ordentlich Wirbel gesorgt hat.
Nach der Aktion "Let's Go BAM" vor einem Jahr tun sich Under Armour und Zalando erneut zusammen und starten eine neue "Female Empowerment"-Kampagne.