Gender Marketing geht davon aus, dass Frauen und Männer unterschiedliche Konsumbedürfnisse haben und Kaufentscheidungen unterschiedlich treffen. Von Gender Marketing spricht man, wenn ein Unternehmen Geschlechterspezifität in seinen Marketingstrategien aufgreift. Dabei können Einkaufserlebnisse angepasst werden, oder Produkte, wie Coca Cola, in männlichen (Zero) und weiblichen (Light) Produktlinien vermarktet werden. W&V beobachtet, wie sich gesellschaftliche Trends im Marketing abbilden.
Mit "The Tampon Book" hat Scholz & Friends den PR Grand Prix in Cannes geholt. Beim Interview während der "Nacht der Löwen" sprechen die Schöpfer über ihre Kampagne, die nicht nur medial, sondern auch politisch für ordentlich Wirbel gesorgt hat.
Nach der Aktion "Let's Go BAM" vor einem Jahr tun sich Under Armour und Zalando erneut zusammen und starten eine neue "Female Empowerment"-Kampagne.
Eine Studie zeigt, dass gut ausgebildete Frauen schon zum Start ins Berufsleben viel weniger Geld fordern als Männer. Woran liegt das? Wie gehen Unternehmen damit um? Wir haben nachgefragt.
Victoria's Secret hat Valentina Sampaio für die Marke Pink engagiert. Und die harte Haltung von Ende 2018 gelockert.
Gedrucktes ist bisweilen ein guter Indikator für gesellschaftliche Veränderungen. Und das bezieht sich nicht nur auf die Cover-Gestaltung.
In der Jury der Gerety Awards sitzen ausschließlich Frauen. Sie haben erstmals ihre Lieblingskampagnen ausgezeichnet. Unter den deutschen Gewinnern sind DDB, Ogilvy, Anorak/Antoni und Grey.
Frauen in Führungsrollen motivieren Inhalt und Sinn ihrer Tätigkeit stärker als ihre männlichen Kollegen. Außerdem ist ihnen persönliche Weiterbildung wichtiger.
Einen DNA-Test hat Unilever gemacht: Als Teil seiner Kampagne "Unstereotype" führte der Konzern ein Experiment unter den Werbeleuten durch.
W&V und Die Wunderwaffe schicken auch dieses Jahr wieder Charlotte Bufler über die Croisette. In ihrem Volvo wird sie die bekanntesten Kreativen der Welt interviewen, Frauen natürlich.
Männlichkeit bedeutet, frei von stereotypischen Rollenbildern zu leben - das ist die Botschaft von Gillettes Spot, der aktuell in Spanien läuft. Ein Programm, das Jugendliche anregt, Gender-Vorurteile zu überwinden, ist Teil der Kampagne.
Der ADAC hat mit einem Foto seines neuen Präsidiums polarisiert. Die Riege acht senioriger Männer löste auf Twitter einen Gender-Reflex aus. Die Reaktion des ADAC ist durchaus souverän. Aber das Foto wirft weitere Fragen auf.
Eine gender-neutrale Meerjungfrau - die neuen Emojis von Google machen es möglich.
Frauenquote hin oder her. Besser fänden unsere Top-5-Werberinnen, wenn Agenturen mehr auf Diversity setzten.
Teams, in denen sich jeder "psychologisch sicher" fühlt, sind die erfolgreicheren. Schamgefühle stehen jedoch vielen, vor allem Frauen, im Weg. Fußballexpertin und Sky-Moderatorin Jessica Libbertz über Strategien zur Überwindung.
Der Pinke Pudel belohnt Werbekampagnen, die mit Rollenstereotypen brechen. Lidl und Überground sowie Opel und Vice Media haben ihn verdient. Hornbach und Heimat ecken dagegen an.
Einmal im Jahr lädt W&V fünf verdiente Kommunikationsprofis zur Diskussion über die Lage der Werbenation. 2019 wird der Top 5 Club zum Top Fight Club; zur Aufwärmrunde gibt's zehn kurze Haken.
Die neue Awareness-Kampagne der Agentur Wynken Blynken & Nod zeigt, wie lässig sich Mode mit Haltung verbinden lässt. Wenn man(n) Frauen nur verstehen lernt.
Das Modelabel Kings of Indigo präsentiert seine erste gendergerechte Jeans - mit Taschen, die genauso groß sind wie die von Männern. Ein politisches Statement gegen den Gender Pay Gap.
dm hat ein Label fürs Maskuline gelauncht. Seit einigen Tagen empfängt Seinz den Mann in Märkten und im Netz. Diese Kampagne bewirbt die neue Männerwelt der Pflege.
KI hat kein biologisches Geschlecht. Also haben Copenhagen Pride und Virtue das Sprachprofil Q entwickelt, das zum Beispiel die Stimmen von Siri und Alexa ersetzen könnte.
Die Nonprofit-Organisation Catalyst hat eine App entwickelt, die dabei hilft, sensibler mit Sprache umzugehen.
"Diese Werbung ist für Männer", schreiben L'Oréal und McCann groß über ein Diagramm - das aus Lippenstiften besteht. Sie haben gute Argumente für Führungsfrauen.
Fünf der zehn erfolgreichsten Kinofilme 2018 bestehen den Bechdel-Test: Anhand dessen lässt sich eingrenzen, ob Frauen gleichberechtigt dargestellt werden.
Eine Studie des Versicherungskonzerns Axa zeigt große geschlechterspezifische Unterschiede beim Thema Geldanlage. Frauen fehlt es an Selbstbewusstsein, Männer hoffen auf steigende Zinsen.