Gender Marketing geht davon aus, dass Frauen und Männer unterschiedliche Konsumbedürfnisse haben und Kaufentscheidungen unterschiedlich treffen. Von Gender Marketing spricht man, wenn ein Unternehmen Geschlechterspezifität in seinen Marketingstrategien aufgreift. Dabei können Einkaufserlebnisse angepasst werden, oder Produkte, wie Coca Cola, in männlichen (Zero) und weiblichen (Light) Produktlinien vermarktet werden. W&V beobachtet, wie sich gesellschaftliche Trends im Marketing abbilden.
Der ADAC hat mit einem Foto seines neuen Präsidiums polarisiert. Die Riege acht senioriger Männer löste auf Twitter einen Gender-Reflex aus. Die Reaktion des ADAC ist durchaus souverän. Aber das Foto wirft weitere Fragen auf.
Eine gender-neutrale Meerjungfrau - die neuen Emojis von Google machen es möglich.
Frauenquote hin oder her. Besser fänden unsere Top-5-Werberinnen, wenn Agenturen mehr auf Diversity setzten.
Teams, in denen sich jeder "psychologisch sicher" fühlt, sind die erfolgreicheren. Schamgefühle stehen jedoch vielen, vor allem Frauen, im Weg. Fußballexpertin und Sky-Moderatorin Jessica Libbertz über Strategien zur Überwindung.
Der Pinke Pudel belohnt Werbekampagnen, die mit Rollenstereotypen brechen. Lidl und Überground sowie Opel und Vice Media haben ihn verdient. Hornbach und Heimat ecken dagegen an.
Einmal im Jahr lädt W&V fünf verdiente Kommunikationsprofis zur Diskussion über die Lage der Werbenation. 2019 wird der Top 5 Club zum Top Fight Club; zur Aufwärmrunde gibt's zehn kurze Haken.
Die neue Awareness-Kampagne der Agentur Wynken Blynken & Nod zeigt, wie lässig sich Mode mit Haltung verbinden lässt. Wenn man(n) Frauen nur verstehen lernt.
Das Modelabel Kings of Indigo präsentiert seine erste gendergerechte Jeans - mit Taschen, die genauso groß sind wie die von Männern. Ein politisches Statement gegen den Gender Pay Gap.
dm hat ein Label fürs Maskuline gelauncht. Seit einigen Tagen empfängt Seinz den Mann in Märkten und im Netz. Diese Kampagne bewirbt die neue Männerwelt der Pflege.
KI hat kein biologisches Geschlecht. Also haben Copenhagen Pride und Virtue das Sprachprofil Q entwickelt, das zum Beispiel die Stimmen von Siri und Alexa ersetzen könnte.
Die Nonprofit-Organisation Catalyst hat eine App entwickelt, die dabei hilft, sensibler mit Sprache umzugehen.
"Diese Werbung ist für Männer", schreiben L'Oréal und McCann groß über ein Diagramm - das aus Lippenstiften besteht. Sie haben gute Argumente für Führungsfrauen.
Fünf der zehn erfolgreichsten Kinofilme 2018 bestehen den Bechdel-Test: Anhand dessen lässt sich eingrenzen, ob Frauen gleichberechtigt dargestellt werden.
Eine Studie des Versicherungskonzerns Axa zeigt große geschlechterspezifische Unterschiede beim Thema Geldanlage. Frauen fehlt es an Selbstbewusstsein, Männer hoffen auf steigende Zinsen.
Terre des Femmes und My Postcard nehmen den Weltfrauentag am 8. März zum Anlass, sich für das Stärken von Frauen einzusetzen. Das Motto heißt #proudandloud.
Der Einzelhändler Mothercare versorgt werdende und frischgebackene Eltern. In seiner aktuellen Kampagne von Mcgarrybowen mit Ermutigung.
Zum zweiten Mal in diesem Jahr macht sich die Modemarke Boden unbeliebt, weil sie Geschlechterklischees mit ihrer Kindermode propagiert.
Mit den Gerety Awards startet der erste Werbeaward, bei dem ausnahmslos Frauen in der Jury sitzen. Doch lohnt sich das? Eine Einschätzung von Daniela Strasser.
Um die Wirksamkeit ihrer Werbung zu steigern, sollten Marken Geschlechter-Stereotype durchbrechen. Die Kantar-Studie "Getting Gender Right" gibt Tipps, wie das gelingt.
Vier Frauen, ein Mann. Die Diskussionsrunde der "Jungen Wilden" bildet nicht unbedingt die Realität in deutschen Werbeagenturen ab. Oder doch? Teil IV unserer Video-Serie.
Unter anderem infolge von #MeToo will der Rasiererhersteller seinen Beitrag zum modernen Männerbild leisten. Das kommt in der Zielgruppe nicht nur gut an.
Barbie, Luder, Schlampe - eine Künstlergruppe in Berlin kapert Citylights, um den Umgang der Bild-Zeitung mit Frauen anzuprangern. Die Zeitung wehrt sich.
Die Ergebnisse des weltweiten Berichts zur Gleichstellung sind ernüchternd. Vor allen Deutschland macht kaum Fortschritte, ermittelte das Weltwirtschaftsforum.
Die Organisation Pinkstinks geht mit dem Award "Pinker Pudel" in die zweite Runde - und wirbt in Berlin gegen Weihnachtsklischees an.