Gender Marketing geht davon aus, dass Frauen und Männer unterschiedliche Konsumbedürfnisse haben und Kaufentscheidungen unterschiedlich treffen. Von Gender Marketing spricht man, wenn ein Unternehmen Geschlechterspezifität in seinen Marketingstrategien aufgreift. Dabei können Einkaufserlebnisse angepasst werden, oder Produkte, wie Coca Cola, in männlichen (Zero) und weiblichen (Light) Produktlinien vermarktet werden. W&V beobachtet, wie sich gesellschaftliche Trends im Marketing abbilden.
Isabel Gabor und Lisa Eppel konnten unter anderem Philipp und Keuntje, Ogilvy und GGH MullenLowe von ihrem Manifest überzeugen. Alle Agenturen bekennen sich zu Quote, Lohngleichheit und Elternzeit.
Das viral gegangene Foto eines "Lebkuchenmensch" löst in den USA auf Twitter erneut eine heftige Debatte aus, es müsse "LebkuchenMANN" heißen. Doch warum eigentlich? Das Gebäck hat doch gar keine Genitalien...
Von Kreuzberg in die Welt. Imran Ayata von Ballhaus West, schätzt die Berliner Agentur Glutamat für die Qualität ihrer Arbeit und die Chuzpe, die dahinter steht. Öffnen wir heute Türchen 14 in unserem Adventskalender.
Zum Launch des neuen Womanizer verteilt The Female Company exklusiv 100 Halsketten mit einem Anhänger in Klitoris-Form. Anfänglich nur die Beilage, werden sie mehr gehyped als das eigentliche Produkt.
Die norwegische Post erzählt die Liebesgeschichte von Harry und dem Weihnachtsmann. Ein wundervoller Film für die Vorweihnachtszeit, konzipiert und umgesetzt von der Agentur POL in Oslo.
Ein Schaumbad in hellblau, eins in rosa: Die Drogeriekette dm hat den Negativpreis "Goldener Zaunpfahl" für Geschlechterklischees gewonnen. Der Filialist widerspricht allerdings vehement.
Obwohl die Vulva in der heutigen Gesellschaft noch immer ein Tabu ist, unterliegt sie einem unrealistischen Schönheitsideal. Gofeminin, Vulvaversity und MSTRY wollen mit Socken dagegen ankämpfen.
Eine Kommunikationsbranche ohne Sexismus! Das ist das erklärte Ziel des Manifests, das der Ad Girls Club vergangene Woche veröffentlicht hat. Der Diversity-Experte Samet Akti kritisiert das Papier.
Der Ad Girls Club hat es geschafft: Sechs Agenturen unterzeichnen gemeinsam ein Manifest für eine Werbebranche ohne Sexismus. Der GWA allerdings ist nicht dabei, unterstützt die Forderungen aber.
In einer Zeit, in der Sinnhaftigkeit und persönliche Erfüllung am Arbeitsplatz immer wichtiger werden, ist es wichtig, verstärkt "weibliche Qualitäten" im Unternehmen zu integrieren und zu fördern.
46 Prozent der Werbungtreibenden in Deutschland finden es schwierig, ihre Marke mit ethnischer Vielfalt zu verbinden. 41 Prozent macht es Probleme, sie in Verbindung mit LGBTQ-Inhalten darzustellen.
Wieder einmal geben sexistische Motive dem Deutschen Werberat Anlass, öffentliche Rügen auszusprechen. Eines der Motive war bereits vor vier Jahren in der Diskussion, wurde damals aber nicht beanstandet.
Nach zehn Jahren ändert die Cava-Marke Freixenet aus dem Haus Henkell ihren Markenauftritt. Im neuen TV-Spot von Jung von Matt findet das steigende Pferd keinen Platz mehr. Stattdessen gibt es Wasserspiele.
Zwar war Always die erste Marke, die vor 30 Jahren Binden im TV zeigte. Die aufzusaugende Flüssigkeit wurde aber immer in sterilem Blau dargestellt. Jetzt reagiert die P&G-Marke auf die wachsende Kritik.
Deezer will Gendergerechtigkeit auch in der Musik und nimmt mit Transkünstlerin Mila Jam eine komplett überarbeitete Version des 80er-Hits auf. Die Streamingeinnahmen werden gespendet.
Im ersten Halbjahr 2021 verzeichnete der Deutsche Werberat mehr Beschwerdefälle bezüglich geschlechterdiskriminierender Werbung als im Vorjahreszeitraum. Unternehmen reagieren konstruktiv auf Kritik.
Für Männer, für Frauen, für Mädchen und für Jungs: In diesen Kategorien denkt die Modewelt. Die Berliner Agentur Bold macht sich in einer Kampagne dafür stark, aus diesem Schubladendenken auszubrechen.
Die Dating-App OkCupid war in der EU bislang nur mit englischer Oberfläche verfügbar. Nun erhält Deutschland eine eigene Version mit genderneutraler Sprache, Genderherz und begleitender Kampagne.
Eine Macht des Guten zu sein ist wichtig, sagt Marc Pritchard. Aber das reicht nicht, so der CMO von P&G. Purpose muss liefern. Wie man gesellschaftliche Mega-Themen mit verkaufsstarkem Marketing verbindet.
Die Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg und MDR Aktuell haben ein Forschungsprojekt gestartet. Dort soll geklärt werden, welchen Einfluss das Gendern auf das Verständnis von Nachrichten hat.
Mit einer Social-Media-Kampagne will die Brauerei Gaffel ein Zeichen setzen gegen Klischees und Geschlechterrollen. Doch der erste Schuss geht nach hinten los. Der Film verstärkt eher Vorurteile, als dass er sie bekämpfen würde.
Aus für den pinken Menstruations-Handschuh: Nach einer "heftigen Welle an Hass, Mobbing und Gewaltandrohungen" im Netz und auf offener Straße nehmen die Erfinder ihre "Pinky Gloves" wieder vom Markt.
Nach Kritik an einem in der Vox-Gründershow "Die Höhle der Löwen" vorgestellten Handschuh für Frauen reagieren Investor Ralf Dümmel und die beiden Erfinder der "Pinky Gloves" zerknirscht.
Tijen Onaran und ihr Unternehmen Global Digital Women haben mit Amazon die Gender-Diversity-Dokumentation "Yes she can - Frauen verändern die Welt" gedreht. Ab Mai ist sie auf Prime Video zu sehen.