Gender Marketing geht davon aus, dass Frauen und Männer unterschiedliche Konsumbedürfnisse haben und Kaufentscheidungen unterschiedlich treffen. Von Gender Marketing spricht man, wenn ein Unternehmen Geschlechterspezifität in seinen Marketingstrategien aufgreift. Dabei können Einkaufserlebnisse angepasst werden, oder Produkte, wie Coca Cola, in männlichen (Zero) und weiblichen (Light) Produktlinien vermarktet werden. W&V beobachtet, wie sich gesellschaftliche Trends im Marketing abbilden.
Die mittelständische Oberalp Gruppe, die Marken wie Salewa und Dynafit im Portfolio hat, bringt im Januar 2022 eine neue Marke auf den Markt: La Munt richtet sich ausschließlich an bergaffine Frauen.
Die Hochs und Tiefs tragen in den ersten Wochen des Jahres migrantische Namen: Die "Neuen deutschen Medienmacher*innen" haben 14 Wetterpatenschaften übernommen. Aus einem guten Grund.
Das neue Jahr bringt etliche neue Gesetze und Regularien, die Markenartikelhersteller betreffen. Christian Köhler, Hauptgeschäftsführer des Markenverbands, liefert in einem Schnelldurchlauf die Hintergründe.
Larissa Pohl, CEO von Wunderman Thompson und GWA-Vorstandsmitglied, und Catherine Gaudry, Mitglied des Partnerboards bei Scholz & Friends, erklären, wie Frauen in Agenturen sichtbarer werden können.
Unsere Gesellschaft ist bunt. Doch haben viele Unternehmen bis heute nicht begriffen, warum sie endlich damit anfangen sollten, Vielfalt zu fördern. Diverse Teams machen ihre Arbeit einfach besser.
Wer schaut an Weihnachten nicht gern Cinderella? Gegen die Klischees, die dieser Märchenfilm Frauen auferlegt, wehrt sich die Organisation Pinkstinks, und nutzt den Boxsport als Vehikel. Mit im Ring: Sarah Scheurich.
Eine Lok der DB Cargo macht sich stark für Frauen im Digital Business. Nach langer Planung hat die Initiative Global Digital Women es geschafft, die Bahn zu einer Kooperation zu bewegen. Und das kann sich sehen lassen.
In den nächsten Wochen ruft es: Almdudler*in. Das österreichische Familienunternehmen verkauft auch in Deutschland seine limitierte Diversity-Linie, die ein sensibles Thema aufgreift: inklusive Sprache.
Toby Allen und Jim Hilson, beide Deputy ECD bei AMV BBDO in London, führten 2019 die kreative Weltrangliste an. Kampagnen, die sie geschrieben haben, wie "Viva la vulva" gewannen etliche Preise.
Beim Effie überzeugt der Commerzbank-Spot "Pferdeschwänze" von Thjnk, die damit zur erfolgreichsten Agentur dieses Jahrgangs werden. Die Hamburger nehmen insgesamt acht Effies mit nach Hause.
Als die Pandemie ausbrach, befürchtete Frederike Probert, dass Networking und ihr Projekt Mission Female eher ein Luxusproblem ist. Doch die Nachfrage stieg rasant. Warum Frauen jetzt erst recht netzwerken sollten.
Die Debatte um Sexismus in Agenturen verschärft sich, seit der Adgirlsclub mitmischt. Die Gruppe anonymer Frauen benennt Missstände. Doch die Agenturen fühlen sich nicht angesprochen.
Der Allianz-Konzern will künftig Frauen und Männer in allen Bereichen und Hierarchieebenen gleich entlohnen. Dafür kooperieren die Münchener mit dem Start-up Fair Pay Innovation Lab, das Gehälter durchleuchtet.
Was Frauen begeistert, haben viele Unternehmen nicht verstanden. Dabei wäre es sinnvoll - und äußerst lukrativ, die weibliche Denkweise besser zu kennen - auch mit Blick auf die Zukunft. Denn die Jungen ticken anders.
Das neue Präsidium des Kreativclubs steht: Dörte Spengler-Ahrens wurde wie erwartet zur Präsidiumssprecherin gewählt. Sie will Frauen fördern, dem ADC mehr Substanz verleihen und eine Stimme in der Politik.
Scholz & Friends reagiert mit einem Aktionsplan auf die Sexismusvorwürfe im eigenen Haus. Doch wie halten es andere Agenturen? Für Lure antworten der Gründer David Incorvaia und Chefberaterin Maike Schröder.
Scholz & Friends reagiert mit einem umfassenden Aktionsplan auf die Sexismusvorwürfe im eigenen Haus. Doch wie halten es andere Agenturen? Für die PR-Agentur Weber Shandwick antwortet deren CEO Ilan Schäfer.
Dem Art Directors Club für Deutschland könnte künftig eine Frau vorstehen. Die Kreative Dörte Spengler-Ahrens tritt für das Sprecherinnenamt im Präsidium an, wie sie jetzt bestätigt. Ihr Programm verrät sie allerdings noch nicht.
Scholz & Friends reagiert mit einem Aktionsplan auf die Sexismusvorwürfe im eigenen Haus. Wie halten es andere Agenturen? Für die Agentur Serviceplan antwortet Bettina Prange, Chief Operations Officer in Hamburg.
Scholz & Friends reagiert mit einem Aktionsplan auf die Sexismusvorwürfe im eigenen Haus. Wie halten es andere Agenturen? Für die Hirschen Group antwortet Kathrin Grünwald, Head of People Development.
Scholz & Friends will bis Ende 2022 alle Führungsebenen paritätisch mit Männern und Frauen besetzen. Die Selbstverpflichtung ist Teil eines Aktionsplans für Vielfalt, Gleichstellung und Inklusion in der Agentur.
Junge Frauen bilden in der Grillsaison 2020 verstärkt die entscheidende Werbezielgruppe. Sowohl die Anschaffung von Grill und Zubehör als auch die Organisation der Grillparty nehmen sie selbst in die Hand.
Procter & Gamble und Grey New York zeigen in "The Pause" das Zögern von LGBTQ+-People in gewissen Situationen. Anlässlich des Pride Month fordert der Konzern: Wo Liebe ist, gibt es keine Pause.
Auf Social Media gelten die Aufklärungsvideos von The Female Company als Pornografie. Nun zeigt das Start-Up auf Pornhub, wie seine Produkte richtig angewendet werden. Und wird auch dort gesperrt!