Bye bye Pinkwashing:
So können Marken glaubwürdig zu queeren Themen Stellung beziehen

Jedes Jahr entdecken Unternehmen während des Pride-Month ihr Herz für Diversity - vor allem im Marketing. Der Creator Bernd Schötteler, als "flying_bengel" auf Tiktok erfolgreich, erklärt, wie ihr Engagement mehr wird als nur Pinkwashing.

Text: W&V Gastautor:in

23. Juli 2024

Mit Regenbogenfarben wird häufig LGBTQI+-Marketing betrieben. Oft ist es aber nur eine Strategie ohne echtes Engagement.
Foto: SibRapid/Shutterstock.com

Alle Jahre wieder färben sich im Sommer Unternehmenslogos in Regenbogen-Farben, und die Postfächer von queeren Creator:innen füllen sich mit Anfragen. Die "Pride-Monate" Juni und Juli werden gerne zum Anlass genommen, um über Themen wie Diversität und Inklusion zu sprechen. Leider bleibt es häufig bei den zwei Monaten im Jahr. Sobald der Pride Month und die CSD-Events vorbei sind, verschwinden diese Marken oft wieder aus dem queeren Diskurs.

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