Image bezeichnet den Gesamteindruck, den ein Kunde oder Konsument von einer Marke, einem Produkt oder einem Unternehmen hat. Es beeinflusst das Kaufverhalten und ist damit von großer Bedeutung für Werbetreibende und Marketingverantwortliche. Ein Image ist nie dauerhaft, sondern kann sich durch verschiedene Einflüsse wie Trends, Werbekampagnen, Rezensionen oder Skandale verändern.
Karl Lagerfeld ist im Alter von 85 Jahren gestorben. Er hinterlässt nicht nur in der Modewelt eine Lücke, sondern auch in der Werbung, die er mit kreativem Stilverständnis geprägt hat.
Vermarktungsvorstand Sabine Eckhardt und Finanzvorstand Jan Kemper auf dem Sprung: Die bewährte ProSiebenSat.1-Führungsriege um CEO Max Conze dünnt sich aus. Er hat schon Nachfolger gefunden.
Popkultur meets Sportsfashion: Puma und MTV schließen sich zum zweiten Mal zusammen und zelebrieren ihre Partnerschaft mit einer neuen Version des 80er-Jahre-Kult-Sneakers RS.
Für den Abgesang aufs TV-Geschäft ist es zu früh: Noch gibt es Leuchttürme im Fernsehen. W&V hat analysiert, welche Formate funktionieren.
Die französische Verlagsgruppe Lagardère dünnt ihr Portfolio weiter aus und verkauft den Frauentitel "Elle" an den tschechischen Milliardär Daniel Kretinsky.
Mit ihrer Kampfansage in der FAZ sorgt die Elektromarke Polestar für Gesprächsstoff. Den Beweis, mehr von Elektromobilität zu verstehen, bleibt sie jedoch noch schuldig.
Googeln, skypen, tindern: Wenn ein Name immer weniger als Marke wahrgenommen und stattdessen zum Synonym für eine ganze Produktgattung wird, hat das nicht nur Vorteile. Doch warum werden Marken Opfer ihres eigenen Erfolgs – und wie lässt sich das verhindern?
Die Bienen-Rettung beschäftigt nicht nur die Politik. Marken greifen das Thema auf: Audi stattet Schulen mit Hightech-Bienenstöcken aus. Und Burda Home startet die Kampagne #beebetter.
Mit Tiefkühlgemüse und Weinen erweitert Followfood sein Sortiment. Das funktioniert, weil Followfood im Vorfeld konsequent an einer klaren Positionierung gearbeitet hat.
Aus seiner Zeit bei Diesel weiß Alessandro Bogliolo, wie man die heutige Generation anspricht. Diese Erfahrung will er jetzt bei Tiffany nutzen.
Der Amazon-Gründer Jeff Bezos hat seine neue Freundin Lauren Sanchez offenbar mit intimen Fotos beglückt, auf die der National Enquirer Zugriff hat.
Der Streamingservice Idagio legt eine beeindruckende Entwicklung hin, auch ohne großes Marketingbudget. W&V hat die Klassikplattform getestet und spricht mit CPO Christoph Lange über die Strategie, mit der das Start-up Spotify & Co. die Stirn bietet.
Bilanz zum Start von Staffel 14 der ProSieben-Show "Germany's Next Topmodel - by Heidi Klum": Sorgen Topmodels für Buzz im Netz und Nachwuchs auf Laufstegen?
Ab 1. April liegt die Verantwortung für das Deutschland-Geschäft des Autobauers Opel bei Ulrich Selzer. Er lässt dafür seinen Job als Sales Director Deutschland von Volkswagen hinter sich.
Ein guter USP ist besonders für Mittelständler lebenswichtig, um sich erfolgreich gegen die größere Konkurrenz zu behaupten. Bei der Suche nach einem Alleinstellungsmerkmal lohnt oft ein Blick in die Annalen.
Mit einer bundesweiten Twitter-Aktion wollen Feuerwehren in ganz Deutschland am 11.2. über ihre Arbeit informieren. Zwölf Stunden lang berichten sie live von Notfall-Einsätzen.
Von Aperol bis WMF reicht die Spanne der Marken, die sich Hoffnungen auf einen der Best-Brands-Awards machen können. Jetzt sind die Shortlists der verschiedenen Kategorien veröffentlicht.
Es gibt diverse Neuerungen, wenn ProSieben und Heidi Klum am 7. Februar die 14. Runde von "Germany’s Next Topmodel" einläuten. Die Details:
Die Leserbefragung "Best Cars" der Motorpresse gilt als wichtiger Indikator für die Entwicklung der Auto-Marken. Diesmal trifft es Audi ziemlich hart. Vergleichsweise gut dagegen schneiden Ford, Hyundai und Mazda ab.
Corporate Design ist das Aushängeschild eines Unternehmens. Ein einheitliches Erscheinungsbild stärkt die Marke. Kommunikationsdesignerin Nina Hons gibt sechs Sicherheitshinweise für gute Gestaltung.
Die "Eisernen" kicken in der 2. Fußball-Bundesliga vom Sommer an mit Adidas-Schuhen an den Spielerfüßen.
Oder sollten sie nicht ganz schnöde den Absatz ankurbeln? Beides irgendwie. Teil VIII unserer Video-Serie "Die Jungen Wilden" von GWA und W&V.
Mit einem emotionalen Spot verabschiedet sich die Agentur BBS von ihrem Kunden DAK-Gesundheit. Ein eindringlicher Appell an die Kindergeneration, im Alter für ihre Eltern zu sorgen.
Sie hier lieben Kommunikation, das ist klar. Die meisten Leute aber hassen Reklame. Dabei hat Werbung so viel zu bieten, finden unsere "Jungen Wilden" im Round Table von GWA und W&V. Jetzt gilt es, Vertrauen zurückzugewinnen. Nur wie?