Image bezeichnet den Gesamteindruck, den ein Kunde oder Konsument von einer Marke, einem Produkt oder einem Unternehmen hat. Es beeinflusst das Kaufverhalten und ist damit von großer Bedeutung für Werbetreibende und Marketingverantwortliche. Ein Image ist nie dauerhaft, sondern kann sich durch verschiedene Einflüsse wie Trends, Werbekampagnen, Rezensionen oder Skandale verändern.
Nachdem immer mehr Unternehmen aus Protest gegen den laxen Umgang mit Hasskommentaren vorerst nicht mehr auf Facebook werben, zieht nun auch VW nach. Und erhält dafür nicht nur Beifall.
Ein geschickter PR-Coup von Alnatura: Die Bio-Handelskette verkündete, dass sie ihre Mitarbeiter besser bezahlen will. Mit diesem cleveren Schachzug punktet sie bei Kunden wie Beschäftigten.
Der Fleischproduzent Tönnies verliert seinen Werbepartner Arminia Bielefeld. Nach Massenerkrankungen an Covid-19 will der Bundesligist nichts mehr mit dem übel beleumundeten Unternehmen zu tun haben.
W&V-Kolumnist Mike Kleiß findet: "Mister Ben's" hätte als Markenbotschafter bleiben sollen. Der Werber André Aimaq sieht das anders. Solche Debatten, sagt er, sollte man denen überlassen, die sie betreffen.
Besonders für Eltern mit Betreuungsaufgabe hat sich die Arbeit radikal verändert. Sie findet häufiger im Homeoffice statt und auch zu anderen Zeiten. Das hat das Institut für Arbeitsmarkt- und Berufsforschung herausgefunden.
Die polizeikritische taz-Kolumne, gegen die Innenminister Horst Seehofer sogar Strafanzeige erwogen hat, hat auch ein presserechtliches Nachspiel. Der Deutsche Presserat prüft, ob sie die Menschenwürde verletzt.
Die Corona-Pandemie nimmt die Unternehmen schwer mit, vielerorts kommt es zu Arbeitsplatzabbau. Wenn Arbeitgeber diese schwierigen Exit-Situationen mit Fairness angehen, hilft ihnen das nach der Krise.
Simpel und sinnvoll: Die Initiative von Fritz-Kola "Pfand gehört daneben" möchte Menschen ermutigen, sich solidarisch zu zeigen und Obdachlose im Hochsommer mit Wasser zu unterstützen.
Daimler und Porsche ziehen nach wie vor den Nachwuchs an, aber sie bekommen Konkurrenz durch starke Marken wie Apple und Nike und Newcomer wie den Spielehersteller Ubisoft.
Das Rennen ist knapp, aber letztlich kann sich Obi beim Splendid Research Brand Index gegen die Konkurrenz durchsetzen. Obi punktet dabei nicht nur bei der Bekanntheit, sondern auch beim Image.
Der Markenstratege Marc Sasserath baut seine unternehmerischen Aktivitäten weiter aus und schafft mit Sasserath+ ein Beratungskollektiv, das Unternehmen und Marken strategisch berät.
Unternehmen bereiten sich auf die Rückkehr ihrer Mitarbeiter in die Büros vor. W&V hat nachgefragt, wie sie mit der aktuellen Situation umgehen. Dieses Mal antwortet Moritz Kreppel vom Urban Sports Club.
Das Treiben der Fälschungsmafia nimmt nach Experten-Warnungen ”alarmierende Ausmaße“ an. Hunderttausende Jobs werden dadurch vernichtet. Aber es gibt nicht nur finanzielle Gefahren.
Hannes Jaenicke ist wieder für Frosch im Einsatz und zeigt sich im neuen Clip von seiner ironischen Seite. Grund genug für Strongman Patrik Baboumian den Aktivisten mal ordentlich zusammenzufalten.
Aber vermutlich nicht zum letzten Arbeitstag von CMO Jochen Sengpiehl. Er ist einer von drei VW-Managern, die am Donnerstag informieren, welche Konsequenzen VW aus dem rassistischen Instagram-Video zieht.
Herbert Diess bleibt CEO des Volkswagen-Konzerns, gibt aber die Verantwortlichkeit für Volkswagen Pkw an den bisherigen COO Ralf Brandstätter ab. Er startet seinen neuen Job zum 1. Juli.
Die gründlich verpatzte Insta-Story, ein Werbe-Clip für den neuen Golf, hat Konsequenzen. Der gesamte VW-Vorstand befasst sich in der kommenden Woche mit der Causa - Ausgang ungewiss.
Einhorn und Wash United wollen die Periodenaufklärung in Schulen revolutionieren. Ein Trainingsguide und Periodenbeauftragte sollen helfen, dem Thema zeitgemäß zu begegnen und richtig zu informieren.
Workshops statt Pitches, gemischte Teams und große Runden: Jan Egert, Freenet, und Boris Schmarbeck von Freunde des Hauses über ihre ungewöhnliche Zusammenarbeit und den Neustart von Mobilcom-Debitel.
Auch US-Präsident Donald Trump muss sich dem Faktencheck stellen, den Twitter im Kampf gegen Fake-News etabliert hat. Das scheint ihm nicht zu passen. Jetzt droht er Twitter mit Schließung.
Die Designagentur Radikant kümmert sich ab sofort um die Einhaltung der internen Designrichtlinien der Telekom. Till Oyen verrät, welche Relevanz die Farbe Magenta für den Konzern tatsächlich hat.
Der Internetkonzern investiert erstmals außerhalb der USA in Natur- und Klimaschutzprojekte, die das urbane Leben verbessern sollen. 3,75 Millionen Euro fließen in drei deutsche Städte. Den Anfang macht Berlin.
Nachhaltigkeit spielt für Verbraucher eine immer größere Rolle. Welche Marken aus der Food-Branche ein besonders gutes Image besitzen, zeigt eine von Facit Research regelmäßig durchgeführte Studie.
Im BMW Marketing entsteht eine neue Form der Zusammenarbeit. Weil die Kunden jederzeit und überall ansprechbar sind, müssen die Teams zusammenwachsen. Marc Lengning und Marc Mielau im Interview.