Image bezeichnet den Gesamteindruck, den ein Kunde oder Konsument von einer Marke, einem Produkt oder einem Unternehmen hat. Es beeinflusst das Kaufverhalten und ist damit von großer Bedeutung für Werbetreibende und Marketingverantwortliche. Ein Image ist nie dauerhaft, sondern kann sich durch verschiedene Einflüsse wie Trends, Werbekampagnen, Rezensionen oder Skandale verändern.
Heute in TechTäglich: Seit dieser Woche hat der kalifornische Konzern auch ein eigenes Wischtuch für Apple-Geräte im Sortiment. Der Run auf den 25-Euro-Lappen ist riesig, das Tuch schon vergriffen.
"Never judge a book by its cover", lautet ein bekanntes Sprichwort. Natürlich müssen Marken auch gut aussehen. Ebenso wichtig: Auch das Branding nach innen muss konsistent sein, betont Bernhard Prüger.
In einem Deutschlandreiseführer dürfen Kölner Dom und Schloss Neuschwanstein natürlich nicht fehlen. Doch als Top-Ziel präsentiert der neue "Lonely Planet"-Guide "Ultimative Reiseziele" etwas anderes.
Vor dem Mittagessen die wichtigsten Meldungen des Tages – das ist TechTäglich, die Technik-Kolumne von W&V. Heute mit der Posse um die Notruf-App "Nora".
Verbände und Organisationen steigen immer häufiger ins Podcast-Geschäft ein. Zu den erfolgreichsten Projekten dieser Art gehört die Show "Technik aufs Ohr" vom Verein Deutscher Ingenieure (VDI).
Die Frage hat Herbert Grönemeyer bereits vor vielen Jahren gestellt: Wann ist ein Mann ein Mann? Ein neuer Deezer-Original-Podcast, ganz aktuell gestartet, geht diesem Thema jetzt extrem lustig und launig auf den Grund.
Eine Hommage an das Handwerk: Die neue Kampagne des ZDH setzt auf einen eingängigen Popsong. "Was für immer bleibt" geht leicht ins Ohr und macht gute Laune. Kreativagentur ist DDB Berlin.
Nun sorgt ein neues Wahlkampfvideo von Armin Laschet für eine Debatte, vor allem im Netz: Stein des Anstoßes sind unter anderem Bilder, die den Kanzlerkandidaten der Union am Holocaust-Mahnmal in Berlin zeigen.
Der Versicherer DEVK arbeitet seit 2019 an seinem Rebranding. Marketing-Leiter Sebastian Greiner und Christain Wonner von der verantwortlichen Designagentur Radikant erklären, warum sie sich so viel Zeit gelassen haben.
Die Reifenmarke Continental startet unter dem Titel "Runde Sache" einen Podcast, in dem es um Autoreifen geht. In einem Interviewformat unter der Leitung von Oliver Forster geht es um Service-Tipps rund um Reifen.
Vor dem Mittagessen die wichtigsten Meldungen des Tages – das ist TechTäglich, die Technik-Kolumne von W&V. Heute mit der zu Android abwandernden Werbebranche und dem Download-Rekord der Corona-Warn-App.
Wer aktuell auf podcast.de mal wieder vorbeischaut, wird es sofort bemerken: Das große deutsche Podcast-Portal hat sich eine Frischzellenkur verordnet. Das ist neu und anders – W&V verrät's.
Die BVG zeigt Solidarität mit der Berliner Bevölkerung. "Wir fahren allein allein" wurde von Jung von Matt Saga inszeniert und will zu Pandemie-Zeiten Mut machen - natürlich auf typisch selbstironische BVG-Art.
Mehr Lifestyle, jüngere Menschen, mehr Frauen – die Motorsport-Marke AMG wandelt sich. Die Mercedes-Submarke wird eigenständig. Eine Kampagne von Rankin London zeigt eine neue Deutung von Performance und Luxus.
Produktpiraterie ist ein ernsthaftes Problem, das bis zur Existenzbedrohung von Unternehmen führen kann. Die Aktion Plagiarius hat auch in diesem Jahr die zehn schamlosesten Fälschungen gekürt.
In einer Imagekampagne richtet sich s.Oliver neu aus. Die Modemarke will Menschen im Alltag unterstützen und sich dabei nicht in den Vordergrund drängen. Denn es gibt Wichtigeres im Leben als Klamotten.
Amazon entschuldigt sich für seine mangelhafte Kommunikation zum Thema "Pinkeln in Flaschen". Außerdem kündigte das Unternehmen an, dieses drängende Problem der Amazon-Fahrer:innen lösen zu wollen.
Bastian Schweinsteiger ist auch nach seiner aktiven Karriere ein gefragtes Testimonial. Doch seine Werbepartner änderten sich mit dem Lauf der Jahre von Bifi zu Garmin und Brax. Der Weg eines Imagewandels.
Der Podcast "Role Models" von Isabelle Sonnenfeld und David Noël ist ein Beispiel für eine gelungene Talkreihe, die vor allem durch die hochkarätigen Gästinnen besticht und die guten Interviewer.
Vor einigen Tagen stellte Ritter Sport eine neue Tafel vor, die angeblich nicht Schokolade heißen darf - nach deutschem Lebensmittelrecht. Ministerin Julia Klöckner widerspricht und hält das für nichts anderes als PR.
Wie stolz Handwerk machen kann, zeigt sich derzeit wieder in vielen Städten, im Fernsehen und im Netz. DDB Berlin und Salt Works setzen die Imagekampagne für den Zentralverband des Deutschen Handwerks fort.
Make America Great again: Was Donald Trump als Parole ausgegeben hat, aber in keinster Weise einlösen konnte, liegt nun bei Präsident Biden. Ihm könnte das gelingen, glauben Christopher Wünsche und Sebastian May.
Nachdem die Zahl der Touchpoints 2020 durch den Lockdown reduziert war, kam es umso mehr auf die Performance im Netz und in den Sozialen Medien an. Nintendo hängte 2020 alle anderen ab.
Während sich die Stadtoberhäupter freuen, wenn einer der Tech-Riesen seine Zelte bei ihnen aufschlägt, sehen es die Bürger mit gemischten Gefühlen, vor allem wegen steigender Mieten. Jetzt handelt Amazon.