Image bezeichnet den Gesamteindruck, den ein Kunde oder Konsument von einer Marke, einem Produkt oder einem Unternehmen hat. Es beeinflusst das Kaufverhalten und ist damit von großer Bedeutung für Werbetreibende und Marketingverantwortliche. Ein Image ist nie dauerhaft, sondern kann sich durch verschiedene Einflüsse wie Trends, Werbekampagnen, Rezensionen oder Skandale verändern.
Produktpiraterie ist ein ernsthaftes Problem, das bis zur Existenzbedrohung von Unternehmen führen kann. Die Aktion Plagiarius hat auch in diesem Jahr die zehn schamlosesten Fälschungen gekürt.
In einer Imagekampagne richtet sich s.Oliver neu aus. Die Modemarke will Menschen im Alltag unterstützen und sich dabei nicht in den Vordergrund drängen. Denn es gibt Wichtigeres im Leben als Klamotten.
Amazon entschuldigt sich für seine mangelhafte Kommunikation zum Thema "Pinkeln in Flaschen". Außerdem kündigte das Unternehmen an, dieses drängende Problem der Amazon-Fahrer:innen lösen zu wollen.
Bastian Schweinsteiger ist auch nach seiner aktiven Karriere ein gefragtes Testimonial. Doch seine Werbepartner änderten sich mit dem Lauf der Jahre von Bifi zu Garmin und Brax. Der Weg eines Imagewandels.
Der Podcast "Role Models" von Isabelle Sonnenfeld und David Noël ist ein Beispiel für eine gelungene Talkreihe, die vor allem durch die hochkarätigen Gästinnen besticht und die guten Interviewer.
Vor einigen Tagen stellte Ritter Sport eine neue Tafel vor, die angeblich nicht Schokolade heißen darf - nach deutschem Lebensmittelrecht. Ministerin Julia Klöckner widerspricht und hält das für nichts anderes als PR.
Wie stolz Handwerk machen kann, zeigt sich derzeit wieder in vielen Städten, im Fernsehen und im Netz. DDB Berlin und Salt Works setzen die Imagekampagne für den Zentralverband des Deutschen Handwerks fort.
Make America Great again: Was Donald Trump als Parole ausgegeben hat, aber in keinster Weise einlösen konnte, liegt nun bei Präsident Biden. Ihm könnte das gelingen, glauben Christopher Wünsche und Sebastian May.
Nachdem die Zahl der Touchpoints 2020 durch den Lockdown reduziert war, kam es umso mehr auf die Performance im Netz und in den Sozialen Medien an. Nintendo hängte 2020 alle anderen ab.
Während sich die Stadtoberhäupter freuen, wenn einer der Tech-Riesen seine Zelte bei ihnen aufschlägt, sehen es die Bürger mit gemischten Gefühlen, vor allem wegen steigender Mieten. Jetzt handelt Amazon.
Die neuen Eigner der Outdoormarke Jack Wolfskin haben mit Richard Collier einen neuen CEO für die Marke mit der Tatze ernannt. Melody Harris-Jensbach hat das Unternehmen offenbar nicht erfolgreich genug gemacht.
Noch immer eignet sich die Bahn bestenfalls als halbwegs guter Arbeitsort und ist daher für viele Geschäftsleute nicht das Verkehrsmittel der Wahl. Das soll sich jetzt mit Gratis-Wlan in den Bahnhöfen ändern.
Deutschland trägt Maske. Doch in den Werbespots sind die Mund-Nase-Bedeckungen nicht zu sehen. In den aktuellen Top-30-Motiven von W&V Data findet sich nur ein einziger „Masken-Spot“ – von Amazon.
In den vergangenen Tagen war Tesla-Chef Elon Musk auf Deutschland-Tour. Heute versuchte er, das Tesla-Image am Standort der neuen Fabrikanlage in Grünheide bei Berlin aufzupolieren, und war sogar zu Scherzen aufgelegt.
Bislang schwamm Oatly auf der positiven Welle der Fridays-for-Future-Aktivisten mit und setzte sich mit Politaktionen zum Thema CO2 in Szene. Jetzt nahmen die Schweden Geld von Blackstone. Die Fans sind irritiert.
Elf Jahre nach dem ersten Insolvenzantrag ist die Modemarke Escada wieder insolvent. Der operative Geschäftsbetrieb soll aber weiter laufen. Restrukturierungsmaßnahmen sind geplant, um die Traditionsmarke am Leben zu halten.
Wir stehen vor einer neuen Evolutionsstufe - dem Einstieg in die Voice-First-Welt. Wie sich Marken darin behaupten und warum Unternehmen Linguisten einstellen sollten, erklärt Digital-Pionier Peter Kabel.
In den vergangenen Tagen verbreiteten sich via Tiktok einige Videos, in denen sich User als Holocaust-Opfer in Szene setzen. Die Gedenkstätte Yad Vashem prangert das vehement an. Inzwischen sind sie offline.
An zehn Standorten baut Volkswagen sogenannte Walkthrough-Container auf, an denen sich Mitarbeiter auf Corona testen lassen können. Volkswagen will damit zur Vorsorge beitragen und trägt die Kosten.
Warum Unternehmen in aktuellen gesellschaftlichen Diskussionen nicht nur Haltung beweisen, sondern dabei auch auf ihre Political Brand Safety achten müssen, erklärt Oliver Hülse von Integral Ad Science.
Die Vogue hat sich einmal mehr dem Thema "Barbie" angenommen. Ein rein weibliches Team aus Kreativen hat der hochgewachsenen Plastik-Schönheit ein Makeover verpasst, das den Trend zu Diversity & Co widerspiegelt.
"Blackface" und Behauptungen über eine jüdische Kontrolle der Welt sollen bei Facebook künftig gelöscht werden. In den Niederlanden könnte die neue Regelung einen beliebten, aber umstrittenen Nikolaushelfer treffen.
Nach einem Pitch hat sich der Softwarekonzern erneut für die Omnicom Media Group entschieden. Der SAP-Etat wird künftig aber nicht von der OMG-Tochter PHD, sondern von der neuen Unit North Star betreut.
Ohne Lob schaffen es die wenigsten Mitarbeiter, langfristig motiviert zu bleiben. Wenn die Anerkennung von Kollegen kommt, ist es gut - wenn sie vom Chef kommt, wesentlich besser, weiß Personalexpertin Katharina Wolff.