Image bezeichnet den Gesamteindruck, den ein Kunde oder Konsument von einer Marke, einem Produkt oder einem Unternehmen hat. Es beeinflusst das Kaufverhalten und ist damit von großer Bedeutung für Werbetreibende und Marketingverantwortliche. Ein Image ist nie dauerhaft, sondern kann sich durch verschiedene Einflüsse wie Trends, Werbekampagnen, Rezensionen oder Skandale verändern.
Nach einem Pitch hat sich der Softwarekonzern erneut für die Omnicom Media Group entschieden. Der SAP-Etat wird künftig aber nicht von der OMG-Tochter PHD, sondern von der neuen Unit North Star betreut.
Ohne Lob schaffen es die wenigsten Mitarbeiter, langfristig motiviert zu bleiben. Wenn die Anerkennung von Kollegen kommt, ist es gut - wenn sie vom Chef kommt, wesentlich besser, weiß Personalexpertin Katharina Wolff.
Ein Berliner Start-up stellt bunte Hautfarben-Stifte her und möchte so Vielfalt spiegeln - auch im Klassenzimmer. Die Initiative hat zahlreiche Unterstützer, doch können Stifte gegen Diskriminierung helfen?
Nur einen Tag, nachdem über die Ablösung des VW-Vertriebsvorstands Jürgen Stackmann spekuliert wurde, meldet der sich mit einem Sommer-Video zu Wort. Er gibt sich optimistisch - "wie immer".
Ein jahrzehntelanger Streit zwischen Milka und Ritter Sport ist entschieden. Die quadratische Schoko-Tafel gilt als dreidimensionales Markenzeichen. Der Bundesgerichtshof wies jetzt den Antrag auf Löschung zurück.
Slack-CEO Stewart Butterfield ist schon länger nicht gut auf Microsoft zu sprechen. Und jetzt fährt das Unternehmen schwere Geschütze auf und legt offiziell Beschwerde bei der EU-Kommission ein.
Der Stoff, aus dem Leinwandträume sind: ein Unternehmen, das überhöhte Umsätze vorgaukelt und alle von sich überzeugt, auch Politiker. Kein Wunder, dass Nico Hofmann das Wirecard-Drama verfilmen will.
Bereits in diesem Jahr will Serviceplan seinen ökologischen Fußabdruck minimieren und klimaneutral agieren. Drei Bereiche stehen dabei im Fokus. Wo nicht reduziert werden kann, wird kompensiert.
Der Modedesigner Philipp Plein kündigt seine virtuelle Modenschau via Instagram an. So weit, so gut. Aber muss es ausgerechnet ein schwarzes Viereck sein in Zeichen von #BlackLivesMatter?
Nach einem Bericht im Handelsblatt will die Commerzbank ihr Filialnetz radikal verkleinern. Jede zweite Filiale steht demnach zur Disposition. Bis zu 10.000 Mitarbeiter könnten ihren Arbeitsplatz verlieren.
Momentan hat das Social-Media-Team der Polizei Hamburg keinen guten Lauf. Heute mussten die Beamten sogar ein Motiv der aktuellen Kampagne löschen. Gestern löste eine merkwürdige Postkarte Kritik aus.
Nachdem immer mehr Unternehmen aus Protest gegen den laxen Umgang mit Hasskommentaren vorerst nicht mehr auf Facebook werben, zieht nun auch VW nach. Und erhält dafür nicht nur Beifall.
Ein geschickter PR-Coup von Alnatura: Die Bio-Handelskette verkündete, dass sie ihre Mitarbeiter besser bezahlen will. Mit diesem cleveren Schachzug punktet sie bei Kunden wie Beschäftigten.
Der Fleischproduzent Tönnies verliert seinen Werbepartner Arminia Bielefeld. Nach Massenerkrankungen an Covid-19 will der Bundesligist nichts mehr mit dem übel beleumundeten Unternehmen zu tun haben.
W&V-Kolumnist Mike Kleiß findet: "Mister Ben's" hätte als Markenbotschafter bleiben sollen. Der Werber André Aimaq sieht das anders. Solche Debatten, sagt er, sollte man denen überlassen, die sie betreffen.
Besonders für Eltern mit Betreuungsaufgabe hat sich die Arbeit radikal verändert. Sie findet häufiger im Homeoffice statt und auch zu anderen Zeiten. Das hat das Institut für Arbeitsmarkt- und Berufsforschung herausgefunden.
Die polizeikritische taz-Kolumne, gegen die Innenminister Horst Seehofer sogar Strafanzeige erwogen hat, hat auch ein presserechtliches Nachspiel. Der Deutsche Presserat prüft, ob sie die Menschenwürde verletzt.
Die Corona-Pandemie nimmt die Unternehmen schwer mit, vielerorts kommt es zu Arbeitsplatzabbau. Wenn Arbeitgeber diese schwierigen Exit-Situationen mit Fairness angehen, hilft ihnen das nach der Krise.
Simpel und sinnvoll: Die Initiative von Fritz-Kola "Pfand gehört daneben" möchte Menschen ermutigen, sich solidarisch zu zeigen und Obdachlose im Hochsommer mit Wasser zu unterstützen.
Daimler und Porsche ziehen nach wie vor den Nachwuchs an, aber sie bekommen Konkurrenz durch starke Marken wie Apple und Nike und Newcomer wie den Spielehersteller Ubisoft.
Das Rennen ist knapp, aber letztlich kann sich Obi beim Splendid Research Brand Index gegen die Konkurrenz durchsetzen. Obi punktet dabei nicht nur bei der Bekanntheit, sondern auch beim Image.
Der Markenstratege Marc Sasserath baut seine unternehmerischen Aktivitäten weiter aus und schafft mit Sasserath+ ein Beratungskollektiv, das Unternehmen und Marken strategisch berät.
Unternehmen bereiten sich auf die Rückkehr ihrer Mitarbeiter in die Büros vor. W&V hat nachgefragt, wie sie mit der aktuellen Situation umgehen. Dieses Mal antwortet Moritz Kreppel vom Urban Sports Club.
Das Treiben der Fälschungsmafia nimmt nach Experten-Warnungen ”alarmierende Ausmaße“ an. Hunderttausende Jobs werden dadurch vernichtet. Aber es gibt nicht nur finanzielle Gefahren.