"Purpose"-Studie von Globeone: VW und Bayer büßen für Skandale
Vor allem VW, der Deutschen Bank und Bayer trauen die Deutschen nicht zu, dass die Marken einen tieferen Sinn verfolgen. Das ist das zentrale Ergebnis der "Purpose"-Studie von Globeone.
Image
Image bezeichnet den Gesamteindruck, den ein Kunde oder Konsument von einer Marke, einem Produkt oder einem Unternehmen hat. Es beeinflusst das Kaufverhalten und ist damit von großer Bedeutung für Werbetreibende und Marketingverantwortliche. Ein Image ist nie dauerhaft, sondern kann sich durch verschiedene Einflüsse wie Trends, Werbekampagnen, Rezensionen oder Skandale verändern.
Imagekampagne: Glow und Berliner Polizei "können Hauptstadt"
Die Berliner Polizei will ihren Ruf verbessern. Eine neue Imagekampagne, die von Glow Communication konzipiert wurde, soll mehr Nachwuchs anlocken - und auch die Beamten selbst stolz auf ihren Job machen.
Kollnburg im Bayrischen Wald: Bürgermeisterin, ledig, sucht Arzt: Dieses Jobinserat macht Kollnburg bekannt
Geschickt verbindet Josefa Schmid Standortwerbung mit Eigenmarketing. Die gewiefte Bürgermeisterin aus dem Bayerischen Wald versah eine Job-Anzeige im Deutschen Ärzteblatt mit dem Hinweis auf ihren Beziehungsstatus.
Selbstkontrolleinrichtung : Halbzeit-Bilanz des Werberats: Oft Zerknirschung, aber auch fünf Rügen
Die einen stoßen sich an zu vielen "Bio-Deutschen" in der Werbung, die anderen an zu wenig. Beides beanstandete der Werberat nicht. Fünf Rügen sprach er im ersten Halbjahr 2019 aus.
Networking: Hauptsache edel, aber an der Visitenkarte führt kein Weg vorbei
Bei Geschäftstreffen, auf Tagungen und Messen werden sie seit vielen Jahrzehnten bis heute ausgetauscht: gedruckte Visitenkarten. Warum trotzen die Kärtchen der Digitalisierung im Job?
Institut für ökologische Wirtschaftsforschung: Sharing ist nicht so gut wie sein Image
Marken, die auf Sharing statt auf Besitzen setzen, inszenieren sich als umweltbewusste Alternativen. User kaufen sich ein gutes Gewissen. Zu recht?
Glassdoor-Ranking: Auf diese 15 Berufe fahren Jobsucher am meisten ab
Feuerwehrmann oder Lokomotivführer? Darauf stehen vielleicht Kinder. Wer als Erwachsener einen neuen Arbeitsplatz sucht, hat andere Favoriten. Auf Platz 1 der meist gesuchten Berufe steht ein ziemlich neuer Tech-Job.
Kommentar : Kreatives Pinkwashing
1969 wehrten sich Lesben, Drags und Trans* in New York erstmals gegen Polizeirazzien. Die Stonewall Riots gelten als Beginn der modernen LSBTI-Bewegung, die Unternehmen gern für sich vereinnahmen. Eine Kritik.
Sat.1-Show: Diese Kandidaten treffen bei Promi Big Brother aufeinander
Neun der Bewohner stehen bereits fest, darunter RTL-Dschungelkönig Joey Heindle, GNTM-Kandidatin Theresia und Ginger Costello Wollersheim. Ab Freitag 20.15 Uhr nimmt das Spektakel bei Sat.1 seinen Lauf.
Ehrenrat muss entscheiden: Image-GAU für Schalke nicht mehr aufzuhalten?
Die rassistischen Äußerungen von Clemens Tönnies, Aufsichtsratchef beim FC Schalke 04, sorgen weiter für Unruhe. Selbst Wohlmeinende wie Gerald Asamoah kritisieren Tönnies scharf. Zieht der Ehrenrat Konsequenzen?
Markenstrategie: Wixen hat mein Leben verändert: Die Macht von Markennamen
Welchen Einfluss der Markenname auf den Erfolg von Unternehmen haben kann, hat Markus Lindlar von der Naming-Agentur Nambos für W&V analysiert.
Umwelt-Testimonial: What the Frog? Hannes Jaenicke engagiert sich für Frosch
Schauspieler und Aktivist Hannes Jaenicke klärt für Frosch über Recycling auf. Auf Facebook und Youtube wurde der erste Clip jeweils bereits über 2 Millionen mal geklickt.
Crowdfunding: Krombacher stellt 500.000 Euro für nachhaltige Projekte bereit
Natur- und Umweltschutz lag Krombacher schon immer am Herzen. Unter dem Aktionstitel "Krombacher Naturstarter" unterstützt die Brauerei jetzt nachhaltige Projekte per Co-Funding.
Imagekampagne: Wie Hyundai in Europa zur Love Brand werden will
Es ist eine Premiere: Der Autohersteller aus Südkorea macht erstmals groß Imagewerbung und setzt sich mit viel Gefühl als innovative Marke in Szene. Die neue Stoßrichtung soll den Weg nach oben ebnen.
Von analog zu digital: BaWü-Sticker rockt Social Media
Ohne es zu wissen, macht Influencerin Anastasia Karanikolaou Werbung für Baden-Württemberg. Dank ihrem Instagram-Post geht der Kampagnen-Sticker des Bundeslandes jetzt viral.
Umstrittener Spot: Alitalia cancelt Werbung mit Obama-Imitator
Die italienische Fluglinie Alitalia erntet heftige Kritik im Netz. Das Unternehmen hat den umstrittenen Spot mit einem "Obama" zurückgezogen.
MAKE Düsseldorf im Liveblog:: Mittelstand: Erfolgsstorys von Abus, Bergader und Fortuna Düsseldorf
Mit starken Marken und Kreativität positionieren sich Mittelständler gegen die großen Konzerne. Ihre Erfolgsgeschichten auf der W&V-Konferenz MAKE:
Umweltschutz: DiCaprio und Witwe von Steve Jobs schmieden Allianz
Gemeinsam für die Umwelt: Schauspieler Leonardo DiCaprio und Laurene Powell Jobs bündeln ihre Kräfte in der gemeinsamen Initaitive "Earth Alliance."
Relaunch: Digitalagenturgruppe Avance wird zu port-neo
Die Stuttgarter Digitalagenturgruppe Avance stellt sich neu auf, benennt sich in port-neo um und eröffnet einen fünften Standort in Köln.
Design: So sieht die BMW-Zukunft aus
Auf einer speziellen Veranstaltung für Influencer präsentiert BMW den M Next. Dieses Auto ist viel mehr als eine Studie. Es ist ein Statement für die Selbstbestimmung des Piloten und dessen Freude.
EU-Studie: EU: Marke ist nicht gleich Marke
Von Nivea bis Bahlsen: Die EU-Kommission ließ untersuchen, ob Marken europaweit identisch in den Regalen zu finden sind - sowohl was ihre Aufmachung als auch ihre Inhaltsstoffe angeht.
Event-Sponsoring: Mit diesem Getränk rockt Milram das Hurricane Festival
Konsequent norddeutsch: Das ist die Positionierung von Kalder Kaffee, dem Wachmacher-Drink von Milram. Auf dem Hurricane-Festival sucht die Marke junge Zielgruppen. Aber das ist nur ein Teil der Neuausrichtung der DMK Group.
Immobilienkonzern-Logo auf dem Trikot: Union-Berlin-Fans sauer wegen neuen Hauptsponsors
Der für seine Fankultur berühmte Fußballverein 1. FC Union Berlin ist in die erste Liga aufgestiegen. So weit, so gut. Doch die Wahl des neuen Hauptsponsors Aroundtown verärgert viele Fans. Sie wittern den Verkauf ihrer Ideale.
Kampagne: "Alles beim Neuen": So wirbt Baden-Württemberg für die Digitalisierung
Mit einer neuen Informationskampagne will das Land Baden-Württemberg seine Bürger in die digitale Zukunft führen.