Image bezeichnet den Gesamteindruck, den ein Kunde oder Konsument von einer Marke, einem Produkt oder einem Unternehmen hat. Es beeinflusst das Kaufverhalten und ist damit von großer Bedeutung für Werbetreibende und Marketingverantwortliche. Ein Image ist nie dauerhaft, sondern kann sich durch verschiedene Einflüsse wie Trends, Werbekampagnen, Rezensionen oder Skandale verändern.
Während die städtische Öko-Schickeria auf Tesla abfährt, scheinen die Brandenburger nicht so begeistert. Zuletzt gab es Demonstrationen gegen die dort geplante Tesla-Fabrik. Jetzt reagiert Tesla - mit mehr Offenheit.
Sich sang- und klanglos aus dem Gespräch zu stehlen, ist kein guter Stil - auch im Kontakt zwischen Unternehmen und Agenturen. Vor allem die Langzeitwirkung ist fatal, findet Katja Waldor, Ballou-PR.
Waren früher schon kleinste Empörungen und einzelne Negativ-Kommentare Grund zur Besorgnis, gehört ein ordentlicher Shitstorm 2019 fast schon zum guten Ton. Ein Jahresrückblick.
Wenn die ganze Welt eigenhändig Video-Content produziert und ins Internet stellt, kann das wohl nicht so schwer sein, dachte sich Publicis-Chef Arthur Sadoun bei seiner diesjährigen Weihnachtsbotschaft. Was für ein Irrtum.
Für manche ist es nur eine Kampagne - für den Mittelständler Dr. Beckmann ein "riesiger Schritt", wie Marco Buschmeier, Director Global Marketing Delta Pronatura erklärt. Serviceplan unterstützt als Leadagentur.
Mit einem kuriosen Spot greift die Deutsche Bahn inmitten des Weihnachtskonsumwahns das Thema Nachhaltigkeit auf. Für die Kreation des amüsanten Films verantwortlich ist BBDO Berlin.
Jeder Mitarbeitende ist gleichzeitig Markenbotschafter, sagt die Kommunikationsberaterin Kerstin Hoffmann. Das sollten Unternehmen im Blick behalten. 5 Erfolgsfaktoren für Ihre Markenbotschafter-Strategie.
Wo "Öko-Test" drauf steht, muss auch ein Test gewesen sein - ohne Lizenz dürfen selbst fast gleiche Produkte nicht mit dem Label beworben werden, entschied der BGH. Das bringt Verbrauchern mehr Klarheit.
Erster Aufschlag der neuen Audi-Markenkommunikationschefin Susanne Franz: Eine besinnliche Weihnachtskampagne, die Audi als nachhaltig handelndes Unternehmen darstellt.
Teurer, schicker, vegetarischer - Burger King will weg vom billigen Fast-Food-Image. Gelingen soll das mit modernisierten Filialen und einer überarbeiteten Speisekarte. Außerdem will die Kette 250 neue Restaurants eröffnen.
Vertrauen, Durchhaltevermögen, Storytelling und eine bekannte Marke: Das entscheidet mit, ob sich ein Familienunternehmen am Markt halten kann. Ein besonders hartes Pflaster: Ostdeutschland. Drei Firmen, die es dennoch geschafft haben.
Innerhalb der nächsten zwei Jahre will Nestlé über 5000 Produkte in Deutschland und weiteren Ländern Europas mit dem Nutri-Score kennzeichnen. Vom Europäischen Verbraucherverband wird die Entscheidung des weltgrößten Lebensmittelkonzerns begrüßt.
Lidl verzeichnet beim Geschäft mit Produkten aus dem Öko-Landbau ein Wachstum um 44 Prozent. Die Kooperation mit Bioland zahlt sich für den Discounter voll aus.
Statt Branchendialog Anfeindungen bis hin zu Boykottaufrufen: Das gab für Oliver Hauser, Veranstalter der OMX, nun den Ausschlag, dem True-Fruits-Marketingchef Nic Lecloux keine Bühne zu bieten.
Hans Krinner baut Blasinstrumente für Profis. Das Geschäft ist ein Erfolg. Dank Krinners Kreativität: Um die Marke berühmt zu machen, erfindet er einfach ein neues Instrument.
Wenn man schon lange unterwegs ist - vielleicht länger als geplant, dann wenigstens komfortabel. Dazu hat die Deutsche Bahn nicht nur an den Sitzen geschraubt, sondern auch an den digitalen Services.
Ende September hat Bundesministerin Julia Klöckner ihren Widerstand gegen eine klare Nährwertkennzeichnung aufgegeben. Aldi wird beim Nutri-Score dabei sein.
Bunt und hip kommt Volkswagen in seiner neuen Personalmarketing-Kampagne daher. DDB Voltage entwickelte den Auftritt samt Imagefilm, Anzeigen sowie Online- und Social-Media-Formaten.
Sprache ist ein wichtiger Teil einer Marke. In Zeiten von Social Media und Voice mehr denn je. Doch wie entwickle ich eine passende Corporate Language? Sprachexperte Frank Müller erklärt es.
Jägermeister wird scharf und weiblich. Warum das bestens zusammenpasst – und was ein roter Lippenstift damit zu tun hat, erklärt Brandmanager Timo Weber im W&V-Interview.
Vorsicht Mogelpackung, warnt Andreas Herde, Gründer der Personalberatung Yeahr. Nicht alles, was Consultants unter dem Label Employer Branding anbieten, verdient den Namen. Oft stecken dahinter nur ein paar bunte Bildchen.
Zum zehnjährigen Jubiläum hat die finnische Agentur Sherpa ihren direkten Konkurrenten TBWA\Helsinki damit beauftragt, eine Anzeige auf Finnlands größtem Wirtschaftsblatt zu schalten. Ohne am Prozess beteiligt zu sein.
Reisende, insbesondere Lufthansa-Angestellte, kommen viel rum und begegnen auf der ganzen Welt neuen Menschen. Die dritte Staffel von #LifeChangingPlaces erzählt wie Äthiopien das Leben einer Flugbegleiterin veränderte.
Die Neugier auf Stellen im Bereich E-Commerce ist groß. Deswegen führen Amazon und Zalando das Ranking des Karriereportals Glassdoor an. Sie verzeichnen die meisten Zugriffe auf ausgeschriebene Stellen.