Image bezeichnet den Gesamteindruck, den ein Kunde oder Konsument von einer Marke, einem Produkt oder einem Unternehmen hat. Es beeinflusst das Kaufverhalten und ist damit von großer Bedeutung für Werbetreibende und Marketingverantwortliche. Ein Image ist nie dauerhaft, sondern kann sich durch verschiedene Einflüsse wie Trends, Werbekampagnen, Rezensionen oder Skandale verändern.
Vorsicht Mogelpackung, warnt Andreas Herde, Gründer der Personalberatung Yeahr. Nicht alles, was Consultants unter dem Label Employer Branding anbieten, verdient den Namen. Oft stecken dahinter nur ein paar bunte Bildchen.
Zum zehnjährigen Jubiläum hat die finnische Agentur Sherpa ihren direkten Konkurrenten TBWA\Helsinki damit beauftragt, eine Anzeige auf Finnlands größtem Wirtschaftsblatt zu schalten. Ohne am Prozess beteiligt zu sein.
Reisende, insbesondere Lufthansa-Angestellte, kommen viel rum und begegnen auf der ganzen Welt neuen Menschen. Die dritte Staffel von #LifeChangingPlaces erzählt wie Äthiopien das Leben einer Flugbegleiterin veränderte.
Die Neugier auf Stellen im Bereich E-Commerce ist groß. Deswegen führen Amazon und Zalando das Ranking des Karriereportals Glassdoor an. Sie verzeichnen die meisten Zugriffe auf ausgeschriebene Stellen.
Ein Jahr nach dem Start ihrer gemeinsamen Verpackungsmission ziehen Aldi Nord und Aldi Süd Bilanz: Allein beim Plastik haben sie schon acht Millionen volle Gelbe Säcke eingespart.
In ihrem neuen Buch setzt sich Natascha Kampusch mit dem Thema Hassverbrechen im Internet auseinander und wie man sich dagegen wehren kann. Sie selbst wird immer wieder angefeindet nach ihrer Flucht aus achtjähriger Gefangenschaft.
Björn Lampe von der Spendenplattform Betterplace, erklärt im Interview, warum Online-Fundraising für Marken immer wichtiger wird und warum Beiersdorf viel richtig macht.
Auch in der Gastronomie ist die grüne Welle angekommen. Wer sich nicht nachhaltig verhält, bekommt das zu spüren. Zu wählerisch sind die Gäste, sagt Dominic Cloudt, Marketingleiter von Sausalitos.
Mit einem Imagefilm wirft sich Schleswig-Holstein als Gastgeberland für den Tag der Deutschen Einheit in Pose. Aber SZ-Autor Ralf Wiegand vermisst da was.
Deutsche Marken kehren in die Top Ten der beliebtesten des Landes zurück. Prophet Brand Relevance hat dafür mehr als 10.000 Menschen befragt.
Holz und Papier statt Plastik: Öko liegt bei Werbeartikeln im Trend. Trotzdem ist der Preis weiterhin wichtig. Gut, dass man sich auch in China und Indien um Nachhaltigkeit bemüht.
In der neuen BBDO-Kampagne für die Deutsche Bahn dreht sich alles um Klimaschutz. Haupttestimonial: die Natur. In Nebenrollen: einige Poetry Slammer.
Ist ein Leinenbeutel nun eher ein hässlicher Gebrauchsgegenstand - oder doch eine schicke It-Bag, mit der man sich gerne zeigt? Eine New-York-Times-Autorin ist für letzteres. Das zeigt: Alles ist Ansichtssache.
In einem Jahr hat das Mitarbeiter-Bewertungs-Portal Glassdoor Bewerbungsverfahren von Unternehmen gemeinsam mit Jobsuchenden unter die Lupe genommen. Das Resultat: Struktur ist wichtig. Aber auch ein gewisser Schwere-Grad.
Mit dem Taycan wagt sich jetzt auch Porsche aus der Deckung und präsentiert sein erstes reines Elektroauto. Die Investitionen in das Zukunftsprojekt sind immens - mehr als sechs Milliarden Euro bis 2022. Die Erwartungen sind nicht minder hoch.
Der Verzicht auf Plastiktüten ist für Kauf- und Modehäuser eine besondere Herausforderung, da hier häufig Impulskäufer zuschlagen. Kaufhof Karstadt geht dennoch diesen Schritt.
Schauspieler und Umweltaktivist Hannes Jaenicke hat für Frosch eine Kampagne entwickelt. Im Interview plädiert er für mehr Humor und Sex-Appeal beim Thema Plastik.
Vor allem VW, der Deutschen Bank und Bayer trauen die Deutschen nicht zu, dass die Marken einen tieferen Sinn verfolgen. Das ist das zentrale Ergebnis der "Purpose"-Studie von Globeone.
Die Berliner Polizei will ihren Ruf verbessern. Eine neue Imagekampagne, die von Glow Communication konzipiert wurde, soll mehr Nachwuchs anlocken - und auch die Beamten selbst stolz auf ihren Job machen.
Geschickt verbindet Josefa Schmid Standortwerbung mit Eigenmarketing. Die gewiefte Bürgermeisterin aus dem Bayerischen Wald versah eine Job-Anzeige im Deutschen Ärzteblatt mit dem Hinweis auf ihren Beziehungsstatus.
Die einen stoßen sich an zu vielen "Bio-Deutschen" in der Werbung, die anderen an zu wenig. Beides beanstandete der Werberat nicht. Fünf Rügen sprach er im ersten Halbjahr 2019 aus.
Bei Geschäftstreffen, auf Tagungen und Messen werden sie seit vielen Jahrzehnten bis heute ausgetauscht: gedruckte Visitenkarten. Warum trotzen die Kärtchen der Digitalisierung im Job?
Marken, die auf Sharing statt auf Besitzen setzen, inszenieren sich als umweltbewusste Alternativen. User kaufen sich ein gutes Gewissen. Zu recht?
Feuerwehrmann oder Lokomotivführer? Darauf stehen vielleicht Kinder. Wer als Erwachsener einen neuen Arbeitsplatz sucht, hat andere Favoriten. Auf Platz 1 der meist gesuchten Berufe steht ein ziemlich neuer Tech-Job.