Image bezeichnet den Gesamteindruck, den ein Kunde oder Konsument von einer Marke, einem Produkt oder einem Unternehmen hat. Es beeinflusst das Kaufverhalten und ist damit von großer Bedeutung für Werbetreibende und Marketingverantwortliche. Ein Image ist nie dauerhaft, sondern kann sich durch verschiedene Einflüsse wie Trends, Werbekampagnen, Rezensionen oder Skandale verändern.
Am Wochenende war der Sportartikler Adidas in die Kritik geraten, weil er seine Mietzahlungen stoppen will. Schlimmer noch: auch Dienstleister schauen in die Röhre. Joe Kaeser handhabt das bei Siemens anders.
Die wenigsten Unternehmen können sich einen gesichtslosen Vorstand leisten. Gefragt sind Manager mit Hang zur digitalen Selbstvermarktung. Sie positionieren sich als Experten und ihr Unternehmen gleich mit.
Wie wir auf andere wirken, hängt in erster Linie von dem Bild ab, das wir vermitteln. Aber warum kümmern wir uns dann so wenig um die Qualität der eigenen Fotos? Fotograf Thomas Wieland erklärt.
Rund 100 Waren bekommen ein neues Produkt- und Verpackungsdesign, weil die Discounter Aldi Nord und Süd ihre Eigenmarken unter ein gemeinsames Dach bündeln. Die Umstellung soll bis Jahresende erfolgen.
Der Regionalverband Ruhr startet eine crossmedíale Imagekampagne für den Standort Ruhrgebiet. Ausgedacht und umgesetzt wurde sie von Scholz & Friends. Sie ist der neue Agenturpartner. Vorausgegangen war ein Pitch.
25 Jahre ist der Skandal um Benettons umstrittene Werbemotive nun her. Bis vor Kurzem war Fotograf Oliviero Toscani wieder für das Unternehmen aktiv. Und seine Aussagen sind genauso aufrüttelnd wie damals. Nur aktueller.
Der Versicherungskonzern Munich Re will seine Marke stärker in den Vordergrund rücken und brandet daher seine Töchter neu. Deren Marken bleiben erhalten, bekommen aber ab sofort einen Zusatz.
Geschlechtergerechte Sprache wird für Unternehmen zum Imagefaktor. Ob sie gendern wollen, ist nicht mehr die Frage. Jetzt geht es um das Wie. Journalistin Friederike Sittler zeigt, wie Gendern funktioniert.
Deutschland will beim ESC wieder punkten. Dafür hat der NDR nun das ganz große Rad gedreht und einen "The Voice"-Zweiten, einen erfolgreichen ESC-Schreiber und den Choreographen von Justin Timberlake ins Boot geholt.
Sportlich und finanziell geht es dem FC Bayern München blendend, jetzt soll die Digitalisierung noch weiter vorangetrieben werden. Das zumindest sagt der neue Club-Präsident Herbert Hainer in einem TZ-Interview.
Ergebnisoffen miteinander reden, andere ermutigen, Netzwerke bauen: Mit diesen Eigenschaften müssen Führungskräften heute aufwarten. Wie transformationale Führung gelingt, erklärt Katharina Wolff, D-Level.
Für die Fassnachter bot das Video des Nestlé-Deutschland-Chefs mit Bundesernährungsministerin Julia Klöckner eine Steilvorlage. Die Mainzer widmeten den beiden einen Wagen. Nestlés Reaktion überrascht.
Die Agenturen der Scholz & Friends Group und der Holding Commarco rücken näher mit der US-Agentur VMLY&R zusammen. Das bringt auch eine neue Brand Identity für die Marken. Ein erster Vorgeschmack.
Die Agentur Havas gründet nun auch in Deutschland einen Ableger, der sich in Großbritannien schon bewährt hat - eine Unit für Personalmarketing. Geleitet wird sie von einem, der damit schon große Erfolge feierte.
Adidas, WMF, Charbroil, Dyson und der WWF sind die besten Marken 2020. Erstmals hatte die Award-Gala mit Nachhaltigkeit ein Oberthema. Jane Goodall beeindruckt mit Keynote und Mando Diao mit Rock.
Die Gewinner sind auch im vierten Jahr des YouGov Preis-Leistungs-Rankings gleich geblieben: dm, Lidl und Deichmann verteidigen ihre Plätze. Und auch Top-Ten-Neueinsteiger gibt es diesmal nicht.
Kein C-Level kann es sich leisten, in Social Media auf stumm zu schalten, meint PR-Expertin Uta Schwaner. Warum das auch zur Nachwuchspflege notwendig ist und was die beste Strategie ist.
Bei seinem Besuch in München hatte Mark Zuckerberg die Botschaften dabei, die Europa hören will: Milliarden-Ausgaben gegen Fake-News, dafür die Bereitschaft, höhere Steuern für Tech-Konzerne zu akzeptieren.
Die Thüringer Allgemeine feiert ihren 30. Geburtstag mit einer Imagekampagne. Im Mittelpunkt des crossmedialen Auftritts der Tageszeitung steht Chefredakteur Jan Hollitzer.
Zum Recruiting Community Festival hat die Agentur Territory Embrace hochrangige Gäste wie den Personalvorstand der Deutschen Bahn geladen. Aber auch ein Bestseller-Autor und ein Poetry Slammer treten auf.
Der Autobauer Audi will sich auf der Suche nach Talenten einen neuen Employer-Branding-Auftritt geben. Dazu haben die Ingolstädter die Designagentur Strichpunkt an Bord geholt.
Für bessere Werbung: Wenn es um die Auswahl von Kreativ-Dienstleistern geht, darf das letzte Wort nicht bei der Einkaufsabteilung liegen, findet der renommierte Filmproduzent Tony Petersen.
Immer mehr Konsumenten haben die Nase voll. Das ständige Gewinnmaximieren von Unternehmen passt nicht mehr zu ihren eigenen Wertevorstellungen. Sie wollen ihr Geld sinnvoll ausgeben.
Der Umsatz mit gefälschten Produkten geht in die hunderte Millionen Euro. Wer sich dabei durch besondere Frechheit hervorgetan hat, kann mit dem Plagiarius rechnen. Das sind die zehn aktuellen Preisträger.