Image bezeichnet den Gesamteindruck, den ein Kunde oder Konsument von einer Marke, einem Produkt oder einem Unternehmen hat. Es beeinflusst das Kaufverhalten und ist damit von großer Bedeutung für Werbetreibende und Marketingverantwortliche. Ein Image ist nie dauerhaft, sondern kann sich durch verschiedene Einflüsse wie Trends, Werbekampagnen, Rezensionen oder Skandale verändern.
Emden wäre nicht die erste Stadt mit Lokalkolorit auf den Ampeln. Mit der Straßenverkehrsordnung ist allerdings nicht zu spaßen. Otto hat schon mal einen Vorschlag gemacht - der seinen Followern sehr gefällt.
Sich mit einem Profi-Sportler zu schmücken, das mögen vielen Unternehmen. Dabei dürfen sie seine Einzigartigkeit nicht zu sehr beschneiden, findet Ex-Hochleistungssportler und Trainer Tim Lobinger.
Eines der beliebtesten Kaffee-Kaltgetränke ändert jetzt seinen Namen, um sich gegen die Konkurrenz zu bewähren. Deutsche und Schweizer müssen sich allerdings nicht umgewöhnen.
Sie sollen Lust auf einen Job machen und geeignete Bewerber ansprechen. Eigentlich. Doch viele Stellenanzeigen sind so bizarr formuliert, dass die Bewerber eher abgeschreckt werden.
Imageaufbau oder -verbesserung gehört nach wie vor zu den wichtigsten Zielen im Marketing. Dass das angestrebte Image jedoch nicht allein von der Gestaltung der Werbemittel abhängig ist, zeigt die neue Image-Boost-Studie von BILD am SONNTAG.
Die Kundengruppe, die am stärksten wächst, sind die Millennials, sagt Eben Sermon, Deutschlandchef für Ebay. Wie er nicht nur sie für Ebay begeistern will.
Den Wienern sagt man ein eher nüchternes Verhältnis zum Sterben nach. Daher verwundert es nicht, dass ausgerechnet der Wiener Zentralfriedhof die passenden Merchandising-Artikel vertreibt.
Drei Videos zelebrieren das Lebensgefühl der Main-Metropole. McCann zeigt nicht nur, wie vielseitig das Essenangebot in Frankfurt ist, sondern auch was für Mc Cann als Arbeitgeber wichtig ist - und das weltweit.
Wie lautet die Zukunftsformel für Marken? Influencer und Storytelling sind es nicht, sagt Agentur-Chef Rolf Schrickel. Was heutige Verbraucher von Marken erwarten sind vor allem zwei Dinge.
ProSiebenSat.1 forderte 2018 Geld vom Staat für gesellschaftlich relevante Inhalte. Der Blick zu RTL II belegt: Das Privatfernsehen tut inzwischen viel fürs Label "Public Value".
Die Supermarkt-Kette Rewe widmet sich der Reduktion von Plastik. Ab sofort sollen Edelstahl-Trinkhalme die aus Plastik ersetzen. Aber nicht alle sind damit glücklich
Schauspieler Heino Ferch und Model Bas Tijhof setzen Herrenmode für Hirmer in Szene. Die neue Imagekampagne kommt von der Münchner Agentur Bureau Borsche.
Schmuckhersteller Thomas Sabo möchte seinen Vertrieb in Europa ausbauen und setzt auf Private-Shopping-Events à la Tupperware.
Edeka will den Konsumenten Mehrwegnetze für Obst und Gemüse schmackhaft machen. Die Marke hat laut eigenen Angaben in drei Jahren bereits rund 95 Millionen Plastikbeutel eingespart.
Mit dem Brexit muss auch Schottland die EU verlassen. In einer recht emotionalen Werbekampagne bekennt sich das Volk zu Europa.
Unter den 25 attraktivsten Unternehmen sind erstaunlich viele deutsche Firmen zu finden, einige sind ganz neu dabei. Linkedin hat sich unter anderem angesehen, wer besonders viel Aufmerksamkeit auf sich zieht.
Der Umbau in Richtung E-Mobilität lässt einerseits neue Stelle entstehen, aber dafür muss an anderer Stelle gestrichen werden. Jetzt geht Daimler an den Reisekosten-Topf ran.
Für die digitale Plattform, die Volkswagen und Amazon gemeinsam aufbauen, hat sich schon ein erster Partner gefunden: Siemens.
Juan Moreno deckte den Betrug von Claas Relotius beim Spiegel auf - und schreibt darüber ein Buch. Vor Veröffentlichung hat sich die UFA bereits die Filmrechte gesichert.
Im "500 Pfund"-Clip führt Satiriker Serdar Somuncu den Briten die ernsten Folgen vor Augen, sollte der Brexit scheitern. Tele 5 zeigt das Werk am Abend vor der entscheidenden Abstimmung in London.
Microsoft-Marketingchef Chris Capossela hat Mitarbeitern per Memo untersagt, am 1. April Aprilscherze zu veröffentlichen. Interne Daten würden zeigen, dass derartige Schlagzeilen eher schaden.
Die Pflegemarke Dove hat sich mit Getty Images zusammengetan und die größte Bilddatenbank mit Fotos von Frauen und nonbinären Menschen aus aller Welt gestartet.
Die Kampagne "Made in Germany – Made by Vielfalt" soll Toleranz und Weltoffenheit transportieren. Dahinter stehen 50 deutsche Unternehmer wie Bahlsen, Ströer oder Vorwerk.
Morgen endet die Uhrenmesse Baselworld. Schweizer Neuromarketing-Spezialisten beantworten schon mal die wichtigste Frage: Wer performt besser: Omega oder Rolex? Außerdem: Daniel Craig passt gar nicht zu Omega.