Media-Pitch: Airbnb lässt um weltweiten Media-Etat pitchen und wird zum Video-Publisher
Airbnb will seinen Media-Etat neu vergeben. Mit eigenen Bewegtbildformaten will die Homesharing-Plattform außerdem mehr Lust aufs Reisen machen.
Pitch
Pitches sind heute umstritten, aber speziell für große Budgets vielerorts noch immer die beste Methode, transparent darzustellen, welche Agentur was am besten kann und zu welchen Konditionen. Auf eine Longlist (sieben bis zehn Agenturen) folgt eine Shortlist mit im Idealfall maximal drei Agenturen. Sie erhalten vom Kunden ein Briefing, das sie dann umsetzen. Heute arbeiten viele Kunden gleich in Workshops mit Agenturen, um sie von Anfang an gut kennen- und verstehen zu lernen.
Neugeschäft für Flad & Flad: Franken gestalten die Klima-Arena
Wenn ab Oktober die neue Klima-Arena in Sinsheim über Ursachen und Folgen des Klimawandels informiert, hat die Agentur Flad & Flad massiv Anteil an der Gestaltung gehabt.
Pitch: Novartis überprüft globalen Mediaetat
Etathalter in zahlreichen internationalen Märkten ist Starcom. Noch ist allerdings unklar, wie der Pitch ablaufen wird.
Pitch-Entscheidung: Anomaly wird Leadagentur für Johnnie Walker
Die Whisky-Marke hat ihren Kreativetat bei der MDC-Agentur konsolidiert. Die Schwesteragentur 72andSunny konnte den Smirnoff-Etat verteidigen.
Etat: Gürtlerbachmann gewinnt Studioline Photography
In einem mehrstufigen Screening konnte sich die Hamburger Agentur gegen die Ortskonkurrenz durchsetzen.
Designagentur: Markenstrategie: Strichpunkt holt globalen Audi-Etat
Die Designagentur aus Stuttgart baut ihr Geschäft mit dem Autohersteller massiv aus: Strichpunkt kümmert sich bei Audi künftig um die globale Markenstrategie.
Etat-Wechsel: Saatchi & Saatchi verliert Häagen-Dasz
Häagen-Dasz sucht nach einer neuen weltweiten Kreativagentur. Die soll nicht nur provokativere Kampagnen machen, sondern auch Frauen gut behandeln.
Mediaagenturen: Vodafone bittet zum Media-Pitch
Vodafone lässt um seine Media-Millionen pitchen. Es geht um rund 460 Mio Euro.
Pitch-Entscheidung: Zenith wird Leadagentur von Ralph Lauren
Die Modefirma hat ihr Agenturportfolio konsolidiert. Und investiert künftig vor allem in die Digitalkanäle. Auch ein Influencer-Team soll aufgebaut werden.
Etat-Gewinn: Duracell lässt Wunderman Thompson für sich trommeln
Sechs Jahre betreute Grey London die Batteriemarke Duracell. Jetzt wurde der weltweite Kreativ-Etat neu vergeben.
Pitch-Entscheidung: ODD schnappt Grey M&S-Etat weg
Der Dienstleister agiert künftig als kreative Leadagentur für den Non-Food-Bereich des britischen Einzelhändlers. Grey ist weiter für die Lebensmittelsparte zuständig.
Social-Media-Etat: Krombacher gibt Butter mehr zu tun
Butter gewinnt den Social-Media-Etat der Krombacher-Marken Vitamalz und Fassbrause. Die Agentur aus Düsseldorf betreut bereits die Markenführung und Kampagnenentwicklung beider Brands.
Code of Conduct: Mediaagenturpitch: So soll es laut OWM und OMG laufen
Werbungtreibende und Mediaagenturen haben sich für ihr Miteinander auf einen Code of Conduct geeinigt, der Auditoren durchaus an die Leine nimmt.
Agentur betreut Techniker Krankenkasse: Heimat gewinnt TK-Etat
In den nächsten vier Jahren wird die Berliner Agentur Heimat - nach Jung von Matt - den Kreativetat der Techniker Krankenkasse betreuen.
Pitchgewinn: Crossmedia holt den internationalen Etihad-Etat
Nach einem Pitch gewinnt die inhabergeführte Crossmedia den internationalen Mediaetat der Airline Etihad. Abgeben muss die Media-Millionen Starcom.
Erweiterter Etat: Suzuki macht Huth + Wenzel zur Leadagentur
Huth + Wenzel soll Suzuki nun auch "bei der Neuausrichtung der Marke in Deutschland“ unterstützen. Zuvor hat das Team europaweit für den Autobauer gewirbelt.
Etatgewinn: Lufthansa macht Syzygy zur digitalen Leadagentur
Die Airline bündelt ihr Digitalgeschäft, das früher mehrere Agenturen betreut hatten, bei einer. Was Lufthansa-Marketingchef Alexander Schlaubitz damit bezweckt.
Pitch-Entscheidung: BBH kann Barclays-Etat verteidigen
Der langjährige Etathalter setzte sich im Pitch gegen namhafte Konkurrenz durch. Er soll nun den Finanzdienstleister bei einer Umpositionierung im Markt unterstützen.
Kommentar: Pitch-Index: Agenturen, wehrt Euch!
Teuer, anstrengend, kein Geld. Die Pitchkultur in Deutschland lässt zu wünschen übrig, trotzdem spielen viele Agenturen mit. Es wird Zeit, die Kunden zu erziehen. Ein Kommentar von Conrad Breyer.
Etat-Gewinn für Berliner Agentur: Das Handwerk vertraut künftig auf DDB
Nach Scholz & Friends und Heimat ist von 2020 an das Team von DDB an der Reihe, um das deutsche Handwerk werblich in Szene zu setzen.
SEM/SEO: Was darf gutes Suchmaschinenmarketing kosten?
Suchmaschinenmarketing ist einer der beliebtesten und erfolgreichsten Online-Marketing-Disziplinen. Das sind die Vor- und Nachteile der verschiedenen Vergütungsmodelle aus Sicht von Kunden und Agenturen.
Etatwechsel: Mondelez ruft zum weltweiten Kreativ-Pitch
Nach der Neuorientierung für Media im Jahr 2018 überprüft Mondelez jetzt auch die Zusammenarbeit mit seinen Kreativ-Agenturen.
EU-weite Ausschreibung: Mediaetat: OMD gewinnt den Flughafen München
Nach einer EU-weiten Ausschreibung gewinnt OMD München um Managing-Partnerin Petra Strauss den Mediaetat des Münchner Flughafens.
Cherrypicker-Index: Wie pitchen Kunden? Die sieben wichtigsten Fakten
Es wird mehr gepitcht als früher, und das aufwendiger. Trotzdem sinken die Honorare. Das ergibt der jüngste Top-of-Mind-Index von Cherrypicker. Der Schluss liegt nahe: Die Kunden schaden damit sich selbst.