Pitches sind heute umstritten, aber speziell für große Budgets vielerorts noch immer die beste Methode, transparent darzustellen, welche Agentur was am besten kann und zu welchen Konditionen. Auf eine Longlist (sieben bis zehn Agenturen) folgt eine Shortlist mit im Idealfall maximal drei Agenturen. Sie erhalten vom Kunden ein Briefing, das sie dann umsetzen. Heute arbeiten viele Kunden gleich in Workshops mit Agenturen, um sie von Anfang an gut kennen- und verstehen zu lernen.
Bislang betreuten die Vivendi-Tochter Havas und die Dentsu-Tochter Carat gemeinsam den 300 Millionen Dollar schweren Werbetopf des Kaffee- und Teehersteller JDE Peet's. Jetzt allerdings verdrängte Havas Carat.
Der Mondelēz-Konzern vergibt nach einem Pitch seinen gesamten Produktionsetat an die Agenturen Publicis und Mediamonks. Hierzulande wird das Saatchi & Saatchi Studio die Produktionsaufgaben übernehmen.
Huawei Deutschland hat nach einem Pitch den Social Media Etat an Jung von Matt/Next Alster vergeben. Die Agentur erweitert damit die Zusammenarbeit mit dem chinesischen Technologiekonzern.
74 Jahre lang betreute WPP die Luxusuhrenmarke Rolex. Jetzt will die Brand in Europa eine Inhouse-Kreativagentur aufbauen. Für WPP steht damit ein Budgettopf von geschätzt 30 Millionen Dollar auf dem Spiel.
Die Berliner M&C Saatchi Sport & Entertainment hat im Pitch das Getränke-Startup für alkoholfreie Spirituosen Lyre's als Neukunden gewonnen und launcht nun die Lifestyle-Marketing-Unit Fabric.
Ab sofort übernimmt Grabarz & Partner die Rolle als kreative Leadagentur für Porsche Deutschland, der Vertriebsorganisation der Marke. Die Hamburger sind bereits im globalen Agenturpool von Porsche.
Die Deutsche Bahn lässt um ihre Kreativetats pitchen. CMO Jürgen Kornmann will die gesamte Kommunikation neu aufstellen und die Marke stringenter positionieren. Was dahinter steckt, erklärt er im Interview.
Die Deutsche Bahn pitcht. Ausgeschrieben sind fünf Lose, die alle Geschäftsbereiche sowie den Gesamtkonzern betreffen. Jürgen Kornmann, verantwortlich für Marketing und PR bei der Bahn, verantwortet den Pitch.
BBDO verliert im Smart-Pitch gegen Heimat. Das Mandat für die Automarke, die inzwischen zu einem Joint Venture von Merecdes-Benz und Geely gehört, gilt vorerst für 2021. BBDO betreute Smart seit 2005.
Compliance-Regeln sind wichtig. Aber sie ersetzen nicht fehlendes Feingefühl und Empathie, sagt W&V-Redakteur Peter Hammer. Beim BMW-Pitch spielten zwei Manager eine unglückliche Rolle.
Nach dem Etatgewinn im vergangenen Jahr startet jetzt die erste internationale Kampagne der Kreativagentur Butter für den Heizungsbauer Vaillant. Sie fordert zu mehr Nachhaltigkeit und zum Heizungstausch auf.
Der Möbelhändler hat seinen Pitch abgeschlossen und einen Sieger bestimmt. Den Zuschlag erhält die Hamburger Agentur Überground. Heimat und David + Martin scheiden aus.
BMW-Markenchef Jens Thiemer wehrt sich gegen Vorwürfe der Mauschelei. Räumt aber ein, eine Karenzzeit für Thomas Strerath hätte geholfen. Das Problem: Der Pitchberater ist nun Geschäftsführer des Etat-Gewinners.
Was auf der Wunschliste der meisten Agenturen ganz oben steht, birgt auch das kleinste Risiko. Wenn man Marken bei grundlegenden Veränderungen begleiten will, muss man auch mal an die Schmerzgrenze gehen.
Bei der Suche nach einer neuen Kreativagentur geht die Jochen Schweizer Mydays Group ungewöhnliche Wege. Per Bewerbungsvideo können sich Agenturen um eine Wildcard bewerben.
War der BMW-Pitch Compliance-konform? Schließlich wird Berater Thomas Strerath nun Chef einer der Gewinner-Agenturen. Fragen an Marion Bernhardt und Winfried Bullinger von der Kanzlei CMS.
Es war ein Pitch auf Holding-Ebene, jetzt steht der Sieger fest: Die Publicis-Gruppe unter Führung ihres Medianetworks Starcom betreut ab Januar 2021 den Eon-Etat in acht europäischen Kernmärkten.
Etatgewinn: Visable, der Betreiber der bekannten B-to-B-Plattform "Wer liefert Was", hat die Berliner Agentur Saatchi & Saatchi Pro mit einer umfangreichen Werbekampagne für ihre Plattform beauftragt.
Mediamonks war der große Gewinner im BMW-Pitch: Thomas Strerath, der das Auswahlverfahren begleitet hat, baut jetzt in Deutschland die Agentur hierfür auf. Wettbewerber sprechen von Betrug.
Die Frankfurter Agentur GKK Dialog sichert sich einen wichtigen L’Oréal-Etat: Sie verantwortet künftig den digitalen Kundenservice des Kosmetik-Riesen und richtet dafür ein Consumer Engagement Center ein.
Die Agentur betreut für die Tochter der Peek und Cloppenburg KG, Düsseldorf, unter anderem den Versand der Newsletter an europäische Zielmärkte und berät bei der Automatisierung und der Personalisierung.
Media-Etatvergabe: Die Agentur Territory Media hat sich im Media-Pitch der Sporthandels-Verbundgruppe Intersport durchgesetzt, der in Deutschland etwa 1500 Sportfachgeschäfte angehören.
Entscheidung im Media-Pitch: OMD München bleibt auch künftig die betreuende Mediaagentur bei HUK-Coburg. Das Mediavolumen des Versicherers bewegt sich im mittleren zweistelligen Millionenbereich.
Die Entscheidung im McDonald’s-Pitch ist gefallen: Favorit Scholz & Friends setzt sich in der Finalrunde gegen Serviceplan durch. Die Freunde lösen damit den bisherigen Etathalter Leo's Thjnk Tank ab.