Radikaler Bruch: Bundestagswahl 2021: Die ersten Parteien pitchen
CDU und SPD bestätigen entsprechende Anfragen. Die beiden Volksparteien stecken mitten im Auswahlprozess. Unter den Anwärtern sind prominente Agenturen, wohl nicht die Etathalter.
Pitch
Pitches sind heute umstritten, aber speziell für große Budgets vielerorts noch immer die beste Methode, transparent darzustellen, welche Agentur was am besten kann und zu welchen Konditionen. Auf eine Longlist (sieben bis zehn Agenturen) folgt eine Shortlist mit im Idealfall maximal drei Agenturen. Sie erhalten vom Kunden ein Briefing, das sie dann umsetzen. Heute arbeiten viele Kunden gleich in Workshops mit Agenturen, um sie von Anfang an gut kennen- und verstehen zu lernen.
Nach Pitch: Peugeot wechselt nach 30 Jahren zu Omnicom
Die Omnicom-Group bildet ab sofort eine eigene Agenturtochter, die den französischen Autokonzern Peugeot kreativ und strategisch betreut. Mehr als 30 Jahre war Havas für Peugeot tätig.
Etatgewinn: Kreativberatung Dorten unterstützt Daimler
Daimler setzt die Initiative Leadership 2020 fort und holt die Kreativberatung Dorten an Bord. Das Team um Agenturchef Robert Zwettler entwickelt unter anderem eine Kommunikationsstrategie.
Auswahlprozess: Zweite Stufe im Pitch um Mediaetat von Kraft Heinz
Neben Etathalter Starcom sind noch drei weitere Network-Agenturen im Rennen. Der Konzern will die Spendings deutlich erhöhen und die Werbedollars in Richtung der Flaggschiffmarken umleiten.
Etat: Wie Wölfe Touristen nach Sachsen locken sollen
Die Hamburger Werbeagentur Weigertpirouzwolf betreut Sachsen schon länger als Destination und Wirtschaftsstandort. Jetzt, da die Kontaktbeschränkungen fallen, will sie wieder Touristen ins Land bringen.
Neuer Kunde: Pilot gewinnt Mediaetat von Cewe
Die Hamburger Agentur überzeugte im Pitch. Und plant jetzt eine Weihnachtskampagne mit echten Kunden. Die Marke Cewe will so ihre Marktführerschaft für Fotobücher ausbauen.
Premiere: Die erste Arbeit von Kolle Rebbe für Viebrockhaus
"Das Haus eures Lebens", so lautet die Botschaft des Massivhaus-Herstellers Viebrockhaus. Die Agentur Kolle Rebbe hat für den neuen Kunden einen Spot gedreht - mit gewissen Einschränkungen.
Gründung: Neue Beratung Advise Media Consulting startet
Der Ex-Ebiquity-Manager Marino Vukovic und der langjährige Berater R.D. Wulf gründen die Auditing-Firma Advise Media Cosulting. Ihr Ziel: das Beratungsgeschäft standardisieren und schneller machen.
Pitch-Entscheidung: Die AOK Hessen setzt auf Kollaborationsmodell
Die AOK Hessen will künftig mit fünf Agenturen zusammenarbeiten. Das Kollaborationsmodell soll Prozesse beschleunigen. An Bord sind Vasata Schröder, KNSKB+, Elbkind, Arts & Others und Mediafabrik.
Bett1-Etat: Neue Agentur Heaven: Antonis fünfter Streich
Die Berliner Agentur skaliert ihr Customized-Modell weiter und gründet einen Ableger für Bett1. Der Matrazenhersteller will international expandieren und braucht dafür Kommunikation.
Köln: Serviceplan: Neue Aufgabe für Esther Busch
Mediaplus-Partnerin Esther Busch steht im Kölner Haus der Kommunikation an der Spitze eines integrierten Management-Teams mit Führungskräften von Serviceplan, Plan.Net und Mediaplus.
Etatgewinn: Crossmedia wird zentrale Mediaagentur von Brax
Die Herforder Modemarke hat sich im Pitch um den Online-Etat für Crossmedia entschieden. Zu den ersten Projekten gehört eine internationale Brandingkampagne mit Ana Ivanović und Bastian Schweinsteiger.
Etatgewinn: Fluent heuert beim Fisch-Spezialisten Nordsee an
Mit inzwischen 379 Filialen ist Nordsee ein Erfolgsmodell in der Systemgastronomie. Nun gewinnt die Agentur Fluent einen Pitch und wird integrierte Leadagentur des Bremerhavener Unternehmens.
Nach mehrstufigem Pitch: Pilot gewinnt digitalen Media-Etat von PepsiCo
Die Agentur ist ab sofort im deutschsprachigen Raum für die digitale Kommunikation von Marken wie PepsiMax, Lipton, SchwipSchwap und Punica zuständig. Und für die Knabber-Produkte Lay’s und Dorito’s.
Nach Pitch: Anomaly Berlin holt L'Occitane-Etat
Das Berliner Anomaly-Büro sichert sich den internationalen Etat der Marke L'Occitane en Provence. Der Hersteller von Schönheitsprodukten hatte zuletzt auf die Dienste der Agentur DDB vertraut.
Berliner Verkehrsbetriebe: Aperto gewinnt den BVG-Digital-Etat
Die zur IBM-iX-Gruppe gehörende Digitalagentur hat nach einem mehrstufigen Pitch den Zuschlag für den Digital-Etat der BVG (Berliner Verkehrsbetriebe) erhalten. Der Vertrag läuft mindestens vier Jahre.
Pitch-Debatte: Keine Briefings lösen, sondern echte Probleme
Rolf Lange, Geschäftsführer der Digitalagentur Schalk & Friends ist überzeugt, dass herkömmliche Pitches teuer, aufwändig und wenig zielführend sind. Er plädiert für interaktive Formate, besonders für den Mittelstand.
Etatgewinn: Heimat ist jetzt Leadagentur für Gerolsteiner
Heimat Berlin hat das Rennen um den Werbeetat von Gerolsteiner für sich entschieden. Strategisch und kreativ werden die Berliner den Markenauftritt des Mineralwassers als Leadagentur betreuen.
Mercedes : Londoner Agentur Rankin gewinnt AMG-Pitch
Die gleichnamige Agentur des Starfotografen Rankin setzt sich im AMG-Pitch gegen Stammbetreuer Staud Studios durch. Künftig sollen beide für die Performance-Sparte von Mercedes arbeiten.
Etatwechsel: Jung von Matt und KKLD verlieren Mini an Anomaly
Neue Kreativ- und Digitalagentur für Mini. Die Automarke des BMW-Konzerns bündelt die beiden Aufgabenbereiche bei einer einzigen Agentur. Anomaly in London übernimmt ab Juni.
Nach fast 20 Jahren: BBDO pitcht nicht mehr um die Postbank
Vier Agenturen haben es ins Finale um den Etat der Postbank geschafft. Wie BBDO-Marketingchef Sebastian Schlosser bestätigt, pitcht die Networkagentur nicht mehr um ihren langjährigen Finanzkunden.
Media-Pitch: Starcom muss Duracell-Etat an Mediacom abgeben
Pitch-Entscheidung: Duracell lässt seine weltweite Mediaplanung künftig von Mediacom betreuen. Stabwechsel ist am 1. Juli. Somit liegen Kreation und Mediaplanung künftig in den Händen von WPP-Agenturen.
Pitch der Zukunft: Corona prägt die Agenturauswahl der Zukunft
Isabelle Schnellbügel, Chefstrategin von Ogilvy, erlebt derzeit hautnah mit, wie die Pandemie Pitchprozesse verändert: Die Agenturauswahl der Zukunft wird kollaborativer sein, Analoges und Digitales verknüpfen.
Pitch BMW Motorrad: Syzygy verteidigt globalen BMW-Digitaletat
Im Rahmen eines mehrstufigen Pitches verteidigt die Digitaleagentur Syzygy den weltweiten Etat für BMW Motorrad. Die Agentur arbeitet in dieser Funktion schon seit 2014 für den Hersteller von motorisierten Zweirädern.