Marketingstellen werden seltener und KI-Kenntnisse gewinnen an Bedeutung

Wer aktuell im Marketing eine neue Stelle sucht, hat eine deutlich geringere Auswahl als noch vor zwei Jahren. Im dritten Quartal 2024 wurden in Deutschland 111.731 Angebote gezählt, im dritten Quartal 2026 waren es nur noch 69.778. Das entspricht einem Rückgang um 37,5 Prozent. Gleichzeitig haben sich die Anforderungen an Bewerber gewandelt. Vor allem Kenntnisse im Umgang mit Künstlicher Intelligenz erscheinen immer häufiger in den Anzeigen.

Die Daten des neuen W&V-Wirtschaftsbarometers stammen von index Research, das im Auftrag von Ebner Media den deutschen Stellenmarkt in der Berufsgruppe Werbung und Marketing ausgewertet hat. Die Datenbank enthält Anzeigen aus Online- und Printmedien sowie von Unternehmenswebsites und fasst mehrfach ausgeschriebene Positionen zusammen.

Das wichtigste Ergebnis: Allein gegenüber dem Vorjahresquartal sank die Zahl der angebotenen Stellen um 17,9 Prozent. Im zweiten Quartal 2026 hatte das Minus noch knapp elf Prozent betragen.