Aus für den Macho: Freixenet kommt im Heute an

Nach zehn Jahren ist Schluss mit weiblichen Schmachtblicken und männlichem Macho-Gehabe und unrealistischer Angeberei: Die spanische Cava-Marke Freixenet überarbeitet ihren Markenauftritt und schickt eine neue Liebesgeschichte ins Rennen, bei der sich die beiden Protagonist:innen deutlich mehr auf Augenhöhe begegnen. Statt eines Mannes, der auf ein im wilden Galopp dahin preschendes Pferd springt und von der Frau auf der Tribüne bewundert und zur Belohnung später verführt wird, trifft sich das Paar jetzt an einem Brunnen in Barcelona. Am Wasser entsteht eine lustige Wasserspritzerei. Bei der die Frau immerhin anfangen darf.

"Die bisherigen Spots von Freixenet sorgten nicht nur für eine breite Resonanz, sondern auch für eine hohe Markenbekanntheit – und sie haben geradezu Kultstatus. Wir freuen uns sehr, dass wir mit dem neuen TV-Spot daran anknüpfen und die Markengeschichte von Freixenet hochwertig und zeitgemäß weiterentwickeln. Dabei bleibt die Markenbotschaft klar erkennbar und spricht gleichzeitig eine nachwachsende Zielgruppe an," bestätigt Jan Rock, Global Head of Corporate Communications bei Henkell Freixenet, den neuen Ansatz, der ein Schritt hin zu Gleichberechtigung und weg vom Machismo ist.

Die Kampagne stammt aus der Feder von Jung von Matt - der Pferdespot aus dem Jahr 2011 kam damals von Aimaq von Lobenstein/St. Elmo's. Den 22-Sekünder setzte Jung von Matt gemeinsam mit Radical Media um. Er wird ab dem 20. September 2021 auf reichweitenstarken Sendern im zielgruppenaffinen Umfeld im TV sowie über Online- und Social-Media-Formate ausgestrahlt. Insgesamt soll der Spot 2021 rund 350 Mio. Bruttokontakte erreichen.