Bauchkribbeln ✨ – eine Liebeserklärung an das vergessene KPI im Content Marketing
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VON TIM ROTTLÄNDER, DIRECTOR BRAND STUDIO IQ DIGITAL
Können Sie sich erinnern, wann Sie das letzte Mal voller Bauchkribbeln und Energie waren? Viele sagen, dass die Liebe alles antreibt. Ich glaube, dass es zumindest Begeisterung ist.
Content muss wieder ein Abenteuer sein
Wo sind Emotionen in unserer Branche geblieben? Die ersten Fragen der Marketingverantwortlichen drehen sich um Reichweiten,CTR,Verweildauer und Leads. Verstehen Sie mich nicht falsch, ich bin für die Professionalisierung von ContentMarketing und vor allem: Messbarkeit. Aber eine Excel voller KPIs kann niemals Grundlage für inspirierende Ideen sein. Vielmehr müssen es das weiße Blatt Papier und die Lust auf Kreativität sein. Legen Sie also den vermeintlichen Sicherheitsgurt ab und stürzen Sie sich ins Abenteuer:
Wofür stehen Sie ein? Was ist die Haltung Ihres Unternehmens? Was macht Sie einzigartig?
Das weiße Blatt Papier als Chance
Genau dies sind Werte, mit denen sich Menschen identifizieren – sowohl Mitarbeiter als auch potenzielle Kunden. Für die Ausarbeitung gibt es nichts Besseres als das weiße Blatt Papier und das einzige KPI, das in dieser Phase zählt: Ihr Bauchkribbeln. Ja, verdammt noch mal, Bauchkribbeln. Hier geht es um Ihre Marke. Eine anlaufende Marketingkampagne ist keine lästige Pflicht, sondern die einzigartige Chance, Ihre Botschaft zu kommunizieren! Und die muss zu allererst Sie selbst berühren. Dies ist die Energiequelle für jeden weiteren Kampagnenschritt. Malen Sie sie auf, schreiben Sie, streichen Sie durch, fühlen Sie, nehmen Sie sie mit ins Bett und verlieben Sie sich neu!
Wertvolle Botschaften gehören in wertvolle Umfelder
Ihre Werte müssen zur Botschaft werden, die Sie von Wettbewerbern unterscheidet. Entscheiden Sie, wer Ihre Botschaft hören soll. Und vor allem: wo. Eine aktuelle Studie der Quality Alliance zeigt, dass Ihre Botschaft in Qualitätsumfeldern als 26% glaubwürdiger wahrgenommen wird. Natürlich müssen bei der Realisierung alle relevanten KPIs gemessen werden. Aber wer sagt, dass eine Verweildauer von 62 Sekunden besser ist als 58 Sekunden? Auch hier sollten wir wieder mehr auf das Gefühl hören. Denn Leser klicken oder verweilen nicht nur, sie fühlen:Qualitative neurologische Messungen machen deutlich, dass Ihre Botschaft in hochwertigen Umfeldern aufmerksamer (+4%), intensiver (+11%) und mit einer deutlich positiveren Zuwendung (+53%) rezipiert wird.
Was ist also mit uns? Mit denen, die hinter der Botschaft stecken? Hören wir bei jeder Kampagne zuallererst wieder auf das, was wirklich wichtig ist: unser Gefühl!
Titelbild: Photo by David Clode on Unsplash
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