27. Okt 2025
Lesedauer 5 Min.
Wenn KI wirbt: Was wirklich wirkt
Kantar & Affectiva zeigen, wie Menschen auf KI-generierte Werbung reagieren
Die neue Studie von Kantar und Affectiva zeigt, warum viele KI-Spots technisch brillant, aber emotional leer bleiben. Marken, die auf maschinelle Kreativität setzen, müssen lernen, sie zu steuern: mit Strategie, Storytelling und Empathie. Denn echte Wirkung entsteht nicht im Prompt, sondern im Verständnis für Menschen.
Die Kreativbranche erlebt gerade eine ihrer spannendsten Phasen seit der Einführung digitaler Postproduktion. Künstliche Intelligenz verändert, wie Kampagnen entstehen – von der ersten Idee bis zum finalen Spot. Doch wie reagieren Konsument:innen tatsächlich auf KI-generierte Werbung? Diese Frage steht im Zentrum der neuen Studie von Kantar und Affectiva, die Werbewirkung, Emotionen und Akzeptanz von GenAI‑Ads erstmals systematisch untersucht hat.
