8. Okt 2026
Lesedauer 3 Min.
AI Leaders 2026
"Keiner baut die Bühne": Wie Matthias Hanschke Henkels Marketing auf KI trimmt
Kein einzelnes Tool, sondern die ganze Content Supply Chain: Seit gut zwei Jahren baut Matthias Hanschke bei Henkel ein KI-Ökosystem mit Markenagent, Briefing- und Content-Agent sowie einem Agenten für Content-Optimierung. Heute läuft es produktiv in mehreren Märkten. Hanschke gehört zu den W&V AI Leaders 2026.
Als Matthias Hanschke vor gut zwei Jahren begann, den globalen Content- und MarTech-Backbone von Henkel neu zu denken, ging es nicht um ein einzelnes KI-Tool, sondern um die gesamte Content Supply Chain von der Konzeptphase über die Neuausrichtung des Agentur-Ökosystems bis zur technischen Umsetzung. Heute läuft die Transformation produktiv in mehreren Märkten und prägt den kompletten Marketingprozess des Konzerns.
