6. Jul 2026
Lesedauer 6 Min.
KI
Warum CMOs erst Measurement und dann KI skalieren sollten
Seit über zehn Jahren hören CMOs das gleiche Versprechen: Die nächste Technologiewelle wird das Messproblem im Marketing endlich lösen. Erst war es Attribution. Dann Omnichannel-Dashboards. Heute heißt das Schlagwort KI. Doch die unbequeme Wahrheit lautet: KI hat das Messproblem nicht behoben, sondern verschärft. Denn auf einer wackeligen Datengrundlage sorgt KI nicht für Klarheit, sondern für beschleunigte Fehlentscheidungen – oft mit trügerischer Sicherheit.
Der Druck auf Marketingverantwortliche war selten größer. Wachstum soll schneller kommen und gleichzeitig effizienter sein. Dafür soll „AI-driven“ gearbeitet werden. CEOs fordern Planbarkeit, Nachweisbarkeit, technologische Kompetenz und Resilienz. Marketingteams sollen sich bewegen wie Start-ups – selbst in globalen Konzernen.
