21. Jul 2025
Lesedauer 5 Min.
Gastbeitrag
Wie KI das Contextual Targeting auf ein neues Level katapultiert
Contextual Targeting, wie wir es kennen, ist Geschichte. Nicht, weil es verschwindet, sondern weil KI es so grundlegend weiterentwickelt hat, dass es nun einer ganz anderen Kategorie angehört. Es geht jetzt nicht mehr nur um das Verstehen von Inhalten, sondern um das Verstehen von Menschen, sagt Nicolas Poppitz, Managing Director DACH bei Seedtag.
Lange bot kontextuelles Targeting eine datenschutzfreundliche Alternative zu Behavioral Advertising. Es erkannte Keywords, URLs und Kategorien und platzierte Anzeigen in thematischer Nähe zu dem Inhalt einer Website. Dieser Ansatz ermöglichte Brand Safety und hohe Reichweiten. Zusätzlich diente er als strategisches Rechercheinstrument: Marketer:innen nutzten Contextual für Wettbewerbs- und Trendanalysen und um herauszufinden, welche Themen über ein Netzwerk von Inhalten hinweg eine Rolle spielen.
