1. Sep 2026
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Gaming-Formate aus dem Stall: So will die Milch-Lobby den Absatz ankurbeln
Während die Milchindustrie früher mit Claims wie "Milch macht müde Männer munter" oder "Die Milch macht's" in TV-Spots bei der Bevölkerung punkten konnte, muss sie sich heute ganz anderer Mittel und Kanäle bedienen. Denn der Milchkonsum geht zurück und die junge Generation ist im Netz unterwegs.
Es gab Zeiten, da war es gesellschaftlicher Konsens, dass ohne Kuhmilch kein Kind groß werden kann. Das waren Zeiten, als Werbekampagnen dafür warben, auch Männer mit dem weißen Getränk zu versorgen. Der Claim "Milch macht müde Männer munter" zeigte, welche Zielgruppe noch gewonnen werden sollte. Ob der Erfolg groß war, lässt sich wohl nicht mehr so genau sagen.
In den 80er und 90er Jahren war es dann die CMA, die inzwischen abgewickelte Centrale Marketing-Gesellschaft der deutschen Agrarwirtschaft, die intensiv mit dem Claim "Die Milch macht's" für den Konsum von Milch warb. Der Tenor: Wer sportlich, fit, gut gelaunt und erfolgreich ist, trinkt Milch.
