Weg vom Discounter-Image: So will Patrick Müller Decathlon weiterentwickeln

Vor allem in Deutschland hat Decathlon immer noch das Image eines Sport-Discounters. Doch das soll sich ändern. Nach wie vor setzt der Händler auf günstige Einstiegsmarken und will damit vor allem Familien ansprechen, die ihre Zeit gerne draußen verbringen. Doch auch ambitionierte Sportler:innen sollen auf die Eigenmarken des französischen Konzerns zurückgreifen. Dazu weitet das Unternehmen sein Athlet:innenprogramm aus. Außerdem investiert die Firma viel in den Markenaufbau.