20. Jul 2026
Lesedauer 4 Min.
Gastbeitrag
WM-Bilanz: Das Logo ist tot. Es lebe die Geschichte
Die erfolgreichsten WM-Sponsoren haben nicht versucht, selbst das Tor zu schießen. Sie haben die Vorlage geliefert – und den Fans überlassen, daraus eine Geschichte zu machen. Ein Gastbeitrag von Frank Mielke, CEO der B+D Agenturgruppe.
Wenn Sportsponsoren, bzw. allgemein werbungtreibende Unternehmen, etwas von der diesjährigen WM mitnehmen können, dann das: Spiel wie Lionel Messi im Halbfinale gegen England: Mach die Vorlage statt den Alleingang. Denn die erfolgreichsten Marken der Fußball-Weltmeisterschaft liefern kommunikativ den entscheidenden Pass – das Tor machen dann die Fans. Damit meine ich: Die Marke liefert den kommunikativen Aufhänger, die Geschichte schreiben die Fans. Genau das ist meine zentrale Marketingerkenntnis dieser WM.
