10. Nov 2025
Lesedauer 5 Min.
Effiziente Gestaltung
Wie optimierte OOH-Motive Wirkung, Bekanntheit und Kaufinteresse vervielfachen
Eine Real-Life-Studie von WallDecaux und Violife belegt: Die Motivgestaltung ist nicht nur ein Nebenaspekt, sondern der stärkste Wirkungshebel in Out-of-Home-Kampagnen. Optimierte Motive steigerten Werbeerinnerung, Markenimage und Kaufwahrscheinlichkeit teils um mehr als 200 Prozent.
Die Frage nach der Effizienz von Werbekampagnen dreht sich meist um Mediapläne, Zielgruppen und die Kontaktfrequenz. Doch ein Faktor wurde bislang kaum quantifiziert: die Gestaltung selbst. WallDecaux hat diesen Effekt nun gemeinsam mit Violife, der weltweiten Nummer 1 für pflanzliche Käsealternativen, erstmals unter realen Stadtbedingungen messbar gemacht. Das Ergebnis ist äußerst interessant, denn bereits kleine Layout-Anpassungen können die Kampagnenwirkung vervielfachen, ohne dass mehr Media investiert werden müsste.
