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Top U33 Nextgen Talents
Über 200 Vorschläge haben uns erreicht. Aus ihnen hat die W&V-Redaktion 33 junge Menschen ausgewählt, die mit Haltung, Innovationskraft und Energie die Transformation vorantreiben. Manche von ihnen agieren noch unter dem Radar, andere sind bereits sichtbare Stimmen der Branche.
Was sie alle eint: Sie fordern heraus, denken Kommunikation, Marketing und Commerce neu – und werden in den kommenden Jahren eine prägende Rolle spielen.
Die Entscheidung fiel uns auch in diesem Jahr nicht leicht. Auf der Liste stehen 33 Persönlichkeiten, die mit kreativen Ideen oder strategischen Weitblick zeigen, wie modernes Marketing heute funktioniert.
Die W&V Top U33 sind übrigens mehr als eine Liste: Sie sind Teil einer wachsenden NextGen-Community, die sich vernetzt, austauscht – und Verantwortung übernimmt.
Wir sind gespannt, was diese Generation noch bewegen wird.
Ilias Benameur
Geschäftsführer
Gen-up
„Reach the unreachables“ ist sein Claim und der seines Unternehmens Gen-up – eine Social-Media-Agentur, mit der Ilias Benameur Unternehmen zeigen will, wie die schwer zugängliche GenZ erfolgreich an Marken gebunden werden kann. Mit einem 28-köpfigen Team unterstützt der 22-Jährige seit drei Jahren Unternehmen wie Deichmann, Henkel und Kleinanzeigen bei ihrem Social-Media-Auftritt. Der Fokus liegt dabei auf den jungen Generationen, die immer schlechter im herkömmlichen Sinne erreichbar sind und die eine neue Ansprache durch Marken brauchen. Benameur und sein Team denken Social Media als Leitmedium und durchbrechen so klassische Vorstellungen von Zielgruppen. Dieser Ansatz findet Gehör und so teilt Benameur regelmäßig seine Erfahrungen und Insights auf Bühnen des GWAs, der Dmexco und anderen Veranstaltungen. Mit seiner Arbeit ermutigt er Marken und auch andere Brancheninsider, ihr angestammtes Denken zu verändern und ihre Strategien der neuen Zeit anzupassen.
(Foto: Gen-up)
Felix Burger
Creative Innovation Lead
Grabarz & Partner
Wenn es einen Menschen gibt, der ein sehr schnelles Gespür dafür entwickelt hat, wie man generative KI so einsetzen kann, dass Kreation besser, moderner, zukunftsgerichteter und aufregender wird, dann ist es Felix Burger. Der 33-Jährige ist seit Mai 2024 Creative Innovation Lead bei Grabarz & Partner, wo er Technologie und Kreativität verzahnt und für Kunden wie Porsche neu definiert, welche Rolle KI und Technologien wie AR, VR und Spatial Computing im Marketing und der Customer Journey spielen können. Er hilft dabei, Kampagnen- und Produktionsprozesse weiterzudenken und sorgt agenturweit für ein breiteres Verständnis und mehr Spielfreude im Umgang mit Technologie. Aus seiner Feder stammt der „Joytopia“-Auftritt für BMW auf der IAA. Ein Metaverse-Auftritt, der einer der ersten war und in der Branche ein Zeichen gesetzt hat. So viel Mut und Innovationsgeist machen sich bezahlt: Unter anderem mit dem Grand Prix 2022 beim ADC in der Kategorie Digital. Aber auch mit der Aufmerksamkeit und Anerkennung der Branche.
(Foto: Grabarz & Partner)
Aissu Diallo
Geschäftsführerin und Inhaberin
Butter Social
Es gibt wenige Menschen, die bessere Netzwerker:innen, Möglichmacher:innen und Enabler:innen sind als Aissu Diallo. Für viele gilt sie als Role Model, im GWA ist sie zur Vizepräsidentin gewählt worden, die Effie Gala hat sie zusammen mit Jan-Philipp Jahn moderiert.
Und ganz nebenbei hat sie im vergangenen Jahr mit Butter Social ihre eigene Agentur unter dem Butter-Dach gegründet. Sie setzt sich für den Nachwuchs ein und bringt meinungsstark und mit ihrer Sichtbarkeit wichtige Themen zur Sprache. Bereits wenige Monate nach der Gründung arbeitet Butter Social für Marken wie KFC, Vitamalz oder ARAG. Dabei will die Neugründung für ihre Kunden eine klare Social-First-Strategie entwickeln und die Marken langfristig weiterbringen. 2026 wird für Diallo das Jahr sein, in dem sie Butter Social gemeinsam mit ihrer Co-Geschäftsführerin Julia Weinberg ausbauen wird. Und natürlich wird Diallo auch weiterhin eine Stimme der Branche sein, die nicht nur hörbar ist, sondern auch gehört wird.
(Foto: Tabea Treichel)
Friederike Driftmann
CEO
Kölln
Der Job ist ihr sozusagen in die Wiege gelegt worden, denn Friederike ist die Tochter des Kölln-Chefs Hans Heinrich Driftmann, der bereits 2016 verstarb. Auf dem Firmengelände hatte sie gespielt und Fahrradfahren gelernt, und schon früh war ihr klar, dass sie eines Tages den Weg in das Familienunternehmen beschreiten wird. Nach zwei Interims-CEOs ist Driftmann seit Mai 2024 auf dem Chefsessel der Firma und schon weht durch die Traditionsmarke Kölln ein frischerer Wind. Mit diversen Innovationen wie einem veganen Schoko- und einem veganen Joghurt-Müsli will sie die GenZ und GenY dazu bringen, mehr Flocken zu frühstücken. Außerdem gibt es einen Haferdrink von Kölln, und die Neupositionierung der Marke, die auch optische Neuerungen beinhaltet, steht bereits in den Startlöchern. Dazu kommt eine starke Social-Media-Präsenz nicht nur der Chefin, sondern auch der Marke. Auf dem hauseigenen Insta-Kanal steht Driftmann immer wieder selbst mit Backschürze am Herd und teilt ihre Lieblings-Haferflockenrezepte. Ein Zeichen dafür, wie ernst Driftmann ihren Job nimmt. Aber auch, wie modern sie ihre Rolle definiert.
(Foto: Tobias Koch)
Christian Fenner
Co-Founder & CMO
Nucao
Dass es nicht einfach ist, ein Unternehmen zu gründen und es dann dauerhaft erfolgreich zu machen, das weiß Christian Fenner. 2016 wurde die Schokoladenmarke Nucao gegründet, die damals vor allem eins sein wollte: vegan, zuckerarm und nachhaltig. Doch vor zwei Jahren haute das Unternehmen die Bremse rein und erfand sich nochmal komplett neu. Jetzt sind die Produkte süßer, haben eine buntere Verpackung und es gibt nicht nur Riegel aus dem Hause Nucao, sondern auch Schokoladentafeln und mit Schoki umhüllte Nüsse und Beeren. Vegan sind die Produkte immer noch und der Kakao ist immer noch fair gehandelt sowie die Verpackung aus Papier. Der Turnaround der Marke hat sich bezahlt gemacht. Mittlerweile konnte Nucao seine Kundschaft deutlich erweitern, weil die Schokolade süßer und damit massentauglicher ist. Inzwischen hat das Unternehmen sogar schon TV-Werbung geschaltet. Mittelpunkt des Spots: Christian Fenner, der am Ende in lila Kunstpelz die Begeisterung für seine Marke ins Mikro singt. So viel Engagement für eine Marke gibt es selten und wird dazu führen, dass es weiterhin mit der Marke bergauf geht.
(Foto: Nucao)
Pascal/Paulina Fiedler/Schumann
Co-Founder
Charles & Charlotte
„F*ck TV. Go Social.“ – keine Agentur kann wohl mit einem klareren Statement aufwarten als Charles & Charlotte, gegründet 2019. Hinter dem Namen verbergen sich die Social-Media-Spezialist:innen Paulina Schumann und Pascal Fiedler, die mit viel Selbstbewusstsein und Sichtbarkeit Unternehmen und Marken zeigen, wie eine Social-Media-First-Strategie funktioniert und warum sie nötig ist. Gleichzeitig bringen die beiden mit sehr viel Humor, Schwung und Leichtigkeit eine große Portion Spaß in die Branche. Und sie beeindrucken immer wieder mit ihrem messerscharfen Verstand, klaren Analysen und einem tiefen Verständnis von Marketing. Paulina Schumann schreibt regelmäßig in W&V für das Nextgen-Format „Z Trough“. Die beiden sind gekommen, die Branche zu revolutionieren, und haben gleichzeitig Respekt vor den bisherigen Errungenschaften vorheriger Generationen. Schumann und Fiedler reißen nicht ein, sondern bauen darauf auf und sorgen so dafür, dass Marketing in eine neue Ära getragen wird.
(Foto: Charles & Charlotte)
Fritz Frey
Fritz Frey
HYGH
Mit nur 28 Jahren hat Fritz Frey mit seinem AdTech-Unternehmen Hygh den Markt für digitale Out-of-Home-Werbung (DOOH) kräftig umgekrempelt. In mehreren Finanzierungsrunden holte er sich das Kapital, um ein weltweites Netzwerk aufzubauen. Prominente Partner wie Samsung helfen ihm dabei. Hygh hat mittlerweile über 3700 Displaystandorte in 18 Städten und gilt nach Umsatz als drittgrößter Anbieter für digitale Außenwerbung in Deutschland. Aktuell plant Frey mit seinem Team das größte 3D-Display in Deutschland mit einer Größe von 257 Quadratmetern im ehemaligen Sony Center in Berlin am Potsdamer Platz. Im Laufe der Jahre hat er darüber hinaus ein umfassendes Netzwerk aus Unternehmer:innen, Investor:innen, Marketingspezialist:innen, Agenturentscheider:innen, Influencer:innen und Medien aufgebaut. Hygh ist mittlerweile aus der DOOH-Branche nicht mehr wegzudenken und wird auch künftig seinen Platz selbstbewusst einnehmen.
(Foto: Hygh)
Tamara Göbel
Teamlead Creative & Branding
Snocks
Jahrelang hat Snocks für mehr Bekanntheit und Reichweite vor allem Werbung auf Meta und Google geschaltet und viel auf Influencer gesetzt. Jetzt geht das Unternehmen einen Schritt weiter und fokussiert sich deutlich mehr auf Branding und weniger auf klassischen Abverkauf. Dafür zuständig ist Tamara Göbel, die seit März 2024 mit einem Team von 14 Mitarbeitenden die Marke Snocks erneuern und zukunftsfähig machen will. Snocks verkauft inzwischen nicht nur Socken, sondern auch Sneaker und Unterwäsche. Mit einem neuen Auftritt präsentiert sich das Unternehmen deutlich erwachsener und zeigt, dass es die Start-up-Phase hinter sich gelassen hat und längst ein ernstzunehmender Player auf dem Markt ist. Bereit im Frühsommer 2024 hat sich Snocks an einem neuen Logo und einem neuen Claim versucht – den Prozess dahinter hatte Göbel verantwortet. Eine erste Kampagne in TV und OOH folgte im Herbst. Mit den Maßnahmen will Snocks auch all jene erreichen, die die Marke nicht schon aus den sozialen Medien kennen. Und so seine Zielgruppe kontinuierlich erweitern. Göbel wird ihren Teil dazu beitragen.
(Foto: Snocks)
Martin Hoffmann
Vice President Retail Media
Flaconi
Martin Hoffmann ist ein Flaconi-Eigengewächs. Begonnen hat er als Pricing Manager, später hat er das Category Management aufgebaut. Inzwischen verantwortet er das 16-köpfige Retail-Media-Team bei Flaconi. Unter seiner Führung hat die Onlineparfümerie ihre Marketinglösungen für Marken entwickelt, aufgebaut und an die Kunden gebracht. Damit ist Hoffmann einer der Menschen, die am Wachstum von Flaconi maßgeblich beteiligt sind. Hoffmann ist die entscheidende Person im Unternehmen, die den Ansatz des „WeCommerce” auf ein neues Level hebt. Darunter versteht Flaconi einen E-Commerce-Ansatz, der alle beteiligten Stakeholder stärkt. Ob mit der erfolgreichen Implementierung von externen Service-Providern wie Criteo oder Unea, dem Verhandeln von Multi-Channel-Marketingkampagnen oder der Idee, mit einem jährlichen Supplier Day bestehende Partnerschaften zu vertiefen – Retail Media ist seine Leidenschaft. Immer mehr Unternehmen und Plattformen entdecken das Thema Retail Media für sich und optimieren ihre Prozesse, um schneller, professioneller und effizienter zu agieren. In diesem Kontext kann jemand wie Hoffmann dazu beitragen, einem Unternehmen den entscheidenden Push in diesem Bereich zu verleihen.
(Foto: Flaconi)
Tristan Horx
Co-Founder
The Future Project
Die Fußstapfen des Vaters sind groß – gilt Matthias Horx doch als einer der renommiertesten Zukunftsforscher im DACH-Raum. Doch sein Sohn Tristan, ebenfalls Trend- und Zukunftsforscher, steht ihm nicht nach. Und Angst vor den Fußstapfen hat er auch nicht. So gründete er vor rund einem Jahr gemeinsam mit seinem Vater das Unternehmen The Future Project. Horx geht es um ein konstruktives Zukunftsdenken. Er fordert in seinen Keynotes, seinen Büchern und in Podcasts dazu auf, hinter die jeweiligen Trends zu blicken, gesellschaftliche Entwicklungen zu hinterfragen und neue Perspektiven einzunehmen. Sein Ansatz ist es, Menschen und auch Unternehmen mit Ideen und Denkanstößen zu befähigen, über den Tellerrand hinauszublicken. Damit sie in der Lage sind, Zukunft aktiv mitzugestalten. Auch wenn Horx kein Marketer ist, so hilft er doch mit seinen Visionen der Marketing- und Agenturbranche, festgefahrene Meinungen und Haltungen zu überdenken und damit Geschäftsmodelle neu auszurollen.Kritiker:innen zu bringen und die vielen guten Ansätze, die Nestlé bereits vorweisen kann, einer breiten Öffentlichkeit zu kommunizieren.
(Foto: Klaus Vyhnalek)
Annabelle Jenisch
Geschäftsführerin
TLGG Group
Sie ist dieser Typ junge Frau, die sofort bewundert wird, weil sie alles mit scheinbarer Leichtigkeit stemmt: Geschäftsführerin zweier Agenturen (TLGG Consulting und TLGG Agency), Mutter, ehrenamtlich aktiv und mehrfache Gründerin. Und wie in ihrer Rolle als Geschäftsführerin zweier Agenturen, die im Idealfall gut und reibungslos zusammenarbeiten, um den Kunden ein optimales Ergebnis zu liefern, geht es Jenisch auch abseits vom Schreibtisch um Themen wie Kollaboration, Kooperation und Wertschätzung. Sie gilt als wichtige Stimme, wenn es um die Vereinbarkeit von Familie und Beruf und vor allem um die Frage geht, welche Rolle Frauen in diesem System spielen. Auch ihre Statements zu zeitgemäßer Führungsverantwortung sowie digitaler Transformation von Unternehmen und Marken finden Gehör in der Branche – vielleicht auch, weil mit ihrem Wechsel an die Spitze von TLGG und der Staffelstabübernahme von Christoph Bornschein eine Agentur zeigt, wie sie mit Kontinuität und gleichzeitiger Verjüngung in der Führungsebene ein modernes Angebot schaffen kann.
(Foto: Lars Gay-Tantzen-TLGG)
Lena Johe
Head of International Experiential Marketing
Fritz-Kola
Wer der Meinung ist, dass Fritz-Kola eine durch und durch Hamburger Brand ist, der irrt. Denn mit Lena Johe sitzt eine wichtige Kraft in der spanischen Hafenstadt Barcelona. Von dort verantwortet die 33-Jährige als Head of International Experiential Marketing das internationale Marketing und kümmert sich um die verschiedenen Vertriebsmärkte der Marke. Während ihres dualen BWL-Studiums beschäftigte sich Johe bereits ausgiebig mit Werbeforschung. Das kommt ihr jetzt zugute. Neben den Erlebnismarketingstrategien liegen auch die Aktivierungsstrategien im Einzelhandel sowie die B2C- und B2B-Events der Marke in ihrer Hand. Geschichten erzählen und Erlebnisse schaffen, das sollten Marken können – davon ist Johe überzeugt. Bei Fritz-Kola hat sie einen Arbeitgeber, der das ermöglicht. Und sie revanchiert sich mit guten Ideen, einem wachen Blick auf den Markt und die Marke. Und immer wieder frischem Input. Mit ihrer Hilfe wird Fritz-Kola einen weiteren großen Schritt Richtung Internationalisierung machen.
(Foto: Fritz-Kola)
Eva Jucikas
Senior Strategy Consultant
Odaline
Mit einem großen strategischen Gespür unterstützt Eva Jucikas seit Sommer 2022 die Agentur Odaline – unter anderem ist sie dort für die äußerst erfolgreiche Social-Media-Strategie der Harry-Potter-Marke von Warner Bros. Discovery zuständig. Gesellschaftlicher Zusammenhalt sowie ein emphatischer und zugewandter Führungsstil sind der passionierten Tänzerin wichtig, die in ihrer Freizeit mit einem Tänzerkollektiv ein ganzes Festival auf die Beine stellt. Das Marketing lag dabei in ihrer Hand und war so erfolgreich, dass es sogar von der öffentlichen Hand gefördert wird. Im beruflichen Kontext ist ihr Einsatz zur Vernetzung der einzelnen Agenturen untereinander bemerkenswert – ein Gegeneinander ist ihr fremd, stattdessen fördert sie Austausch, Kollaboration und Begegnung. Mit ihrer Überzeugung, dass toxische Ellenbogenkultur ein Führungsstil von gestern ist, verkörpert sie eine neue Generation an Leader:innen, die noch viel von sich hören lassen werden.
(Foto: Odaline)
Max Klemmer
Geschäftsführender Gesellschafter
Miss Germany Studios
2019 hat er die Marke Miss Germany umfangreich einem radikalen Relaunch unterzogen – seitdem arbeitet Max Klemmer hart dafür, dass die Wahrnehmung von Miss Germany eine andere wird. Es geht nicht mehr um Schönheit, Schlanksein und die perfekte Pose. Vielmehr zeichnet Miss Germany seit der Transformation Frauen aus, die als Role Models für Haltung, Mut und Entwicklung stehen. Miss Germany steht schon längst für Female Empowerment – und das wird durch die TV-Präsenz in diesem Jahr jetzt auch für eine breite Schicht sichtbar. Mit ProsiebenSat.1 hat Klemmer einen Vertrag für die Serie “Road to Miss Germany” ausgehandelt, die seit Ende Januar den Weg der neuen Kandidatinnen zeigt. Als Hauptsponsor ist Cupra mit an Bord. Auch das zeigt, wie relevant Klemmers Arbeit ist. Und so wird es für Klemmer 2026 darum gehen, die Flughöhe, die Miss Germany sieben Jahre nach der großen Transformation erreicht hat, für sich zu nutzen, um seine Botschaft für ein neues Frauenbild einer noch größeren Anzahl an Menschen zu vermitteln. Mit seiner Überzeugung, seiner Präsenz und seinem harten Arbeiten für das Projekt wird ihm das auf jeden Fall gelingen.
(Foto: Stefan Glathe)
Eva Simone Lihotzky
General Manager
Service Plan AI Lab
Wie ernst Serviceplan das Thema künstliche Intelligenz nimmt, zeigt, dass die Agenturgruppe ein eigenes AI Lab gegründet hat. Mit dieser Einheit soll die KI-Strategie der Agenturgruppe definiert und dann gruppenweit umgesetzt werden. Eva Simone Lihotzky ist die Frau, die diese umfangreiche Aufgabe stemmt. Die KI-Expertin zeichnet dafür verantwortlich, agentureigene KI-Tools zu entwickeln, sie in der gesamten Gruppe zu implementieren und die Mitarbeitenden nicht nur zu schulen, sondern auch so an die Tools heranzuführen, dass der Einsatz einfach und selbstverständlich wird. Ihr Augenmerk liegt dabei unter anderem auf einem ethischen Umgang mit den Tools vor allem in der Werbung – darüber hat sie sich als Co-Autorin des Buchs „10 Moral Questions – How to Design Tech & AI Responsibility“ Gedanken gemacht. Immer wieder wird sie für Panels und Vorträge zu dem Thema angefragt und gilt längst als eine der führenden Vordenkerinnen in der Agenturszene, wenn es um die Frage des verantwortungsvollen Umgangs mit KI geht.
(Foto: Serviceplan)
Sinem Löbe
Director Social Media Consulting
KNSK
Auch wenn KNSK sich längst neu erfunden hat und nicht mehr die analog-klassische Agentur von einst ist – Sinem Löbe verhilft als echte Social-Media-Expertin der Agentur dazu, noch jünger und moderner und vor allem „always-on“ zu sein. Zuvor als Head of Marketing bei Justaddsugar, kümmert sie sich jetzt bei KNSK um das mittlerweile 15 Köpfe umfassende Social-Media-Team, das ausschließlich aus Digital Natives besteht. Mit ihrem Team schafft sie es, Marken wie Kühne und die AOK BaWü auf den relevanten Social-Media-Kanälen neu zu positionieren und mit zeitgemäßen Influencerkooperationen effektiv in Szene zu setzen. Gleichzeitig hat sie einen holistischen Blick auf langfristige und tragfähige Markenstrategien. Sie übernimmt Verantwortung – auch für ihr Team, das sie immer wieder weiterbildet, empowert und so dafür sorgt, dass die neuen Trends an niemandem vorbeigehen. Zudem ist sie hervorragend in der Branche vernetzt und setzt sich dafür ein, dass vor allem die junge norddeutsche Kreativszene im Austausch ist.
(Foto: KNSK)
Jason Modemann
Co-Founder & CEO
Mawave Marketing GmbH
Jason Modemann gehört zu den Menschen, die in der Branche Kopfschütteln auslösen: Arbeitstier, Innovationsgeist, Event-Erfinder, Podcaster und Themenplatzierer, Networker und Selbstvermarkter, allezeit präsenter Speaker und Artikelschreiber: Zur Ruhe kommt jemand wie er nicht. Das hat sich in den knapp sieben Jahren seines Berufslebens bezahlt gemacht. Seine Agentur Mawave war eine der ersten, die den Alteingesessenen der Branche plötzlich aufzeigte, wie modernes Marketing aussieht, welche Rolle Social Media in einem zukunftsfähigen Marketingmix spielen muss und wie E-Commerce heute funktioniert. Mittlerweile beschäftigt Modemann mehr als 100 Mitarbeitende, ist eine etablierte und gefragte Größe in der Branche und hat mit der New Com ein innovatives und längst etabliertes Eventformat gegründet. Mit viel Know-how und Ehrgeiz hat er es geschafft, trotz seines jungen Alters nicht nur wahrgenommen, sondern auch respektiert zu werden. Mit diesem Standing wird er auch künftig neue und wichtige Themen bespielen.
(Foto: Mawave)
Fernando Montero Gonzáles
Executive Creative Director
Ingo
Fernando Montero González, der 1996 in Madrid geboren wurde, legte in der erst kurzen Zeit seines bisherigen Berufslebens eine beispiellose Karriere hin: Bereits während seines Studiums arbeitete er bei McCann in Madrid als Junior Texter, nach seinem Abschluss zog es ihn zu Ogilvy in Madrid, dann ins Dubai-Office und anschließend zur ebenfalls zum Ogilvy-Network gehörenden Boutique-Agentur Ingo Hamburg. Im Sommer 2024 hat er dort mit Nicolas López Bravo die kreative Leitung übernommen. Fernando Montero González ist bereits ADC-Mitglied und hat schon diverse Kreativpreise, unter anderem Gold bei den renommierten Cannes Lions und beim ADC, gewonnen. Ingo Hamburg zählt bereits zu einer der kreativsten Agenturen – Fernando Montero González wird dafür sorgen, dass dieser Status künftig noch weiter ausgebaut wird und kaum eine Marke mit hohem Kreativanspruch an dem Hotshop vorbeikommt.
(Foto: Ingo)
Nele Odzuck
Group Vertical Director Consumer Goods for Client Solutions
Tiktok
Dass Tiktok längst ein relevanter Kanal für Marken und Unternehmen ist, das ist auch das Verdienst von Nele Odzuck. Innerhalb kürzester Zeit ist sie in der Tiktok-Organisation von der Client Solution Managerin zur Group Vertical Director Consumer Goods for Client Solutions aufgestiegen und zeigt seitdem Marken, wie sie auf Tiktok erfolgreich sein können. So profitierte beispielsweise Unilever genauso von ihrem Know-how wie auch Marken wie Just Spices. Indem sie Tiktok als Performance Kanal hierzulande etablierte, veränderte sie den Einsatz der Plattform im Mediamix der Marken massiv. Ihre Vision hat den Weg für eine neue Ära im digitalen Marketing geebnet und stellt ein herausragendes Beispiel für die kreative und zukunftsorientierte Kraft der neuen Generation dar. Dass sie dabei auch noch ein großes Team von mehr als 30 Mitarbeitenden führt, macht sie zu einer echten Nachwuchsmanagerin. Nele Odzuck ist eine Hoffnungsträgerin in der Branche, die zeigt, dass mit einem wachen Geist, viel Einsatz und einem klaren Fokus auf die Bedürfnisse der Kunden der Erfolg auch künftig nicht auf sich warten lässt.
(Foto: Lars Hübner)
Gillian Orth
Senior Strategic Planner
Adam & Eve
Gillian Orth hat in den erst wenigen Jahren ihrer Karriere bereits einiges erreicht. Die 25-Jährige, die ihre Laufbahn bei Scholz & Friends startete, arbeitet seit 2023 bei Adam & Eve in Berlin und kümmert sich dabei vor allem um den Kunden Telekom. Vier Löwen konnte sie mit dem Kunden und ihren Kolleg:innen in diesem Jahr in Cannes für die Kampagne „Message from Ella“ feiern. Nicht alle davon sind ihr allein zuzurechnen, der bronzefarbene Löwe in der Sparte Creative Strategy (Kategorie Brave Brands) dafür aber ganz besonders. Orth, bekennender Taylor-Swift-Fan, gilt bei Kunden und Kolleg:innen als besonders herzlich und unterhaltsam. Ihr strategisches Gespür und ihre Leidenschaft für gute Konzepte sind schon längst über die Agentur hinaus bekannt, und der Erfolg, den sie 2024 feiern konnte, wird sicherlich nicht der letzte gewesen sein.
(Foto: Adam & Eve)
Jule Peters
Content Creator
The People Branding Company
Linkedin, Instagram und Tiktok – auf all diesen Kanälen ist Jule Peters daheim wie kaum eine andere. Und das, was sie beruflich für andere Unternehmen und vor allem deren Mitarbeitende verfolgt – nämlich diese als Marke zu etablieren und dabei vor allem Linkedin für sich zu nutzen, das verfolgt sie auch für sich selbst. Mehr als 18 000 Menschen folgen ihr auf der Businessplattform, ihre Statements werden in Artikeln zitiert und sie steht auf Bühnen, um die Botschaft ihres Arbeitgebers nach draußen zu tragen. Längst ist die 22-Jährige eine bekannte und gefragte Marke in der Kommunikationsbranche geworden. Zudem bespielt sie die Social-Media-Kanäle von The People Branding Company souverän und erfolgreich. Dass sie all das ohne den klassischen Karriereweg im Marketing erreicht hat, zeigt, wie sehr sich der Markt inzwischen gewandelt hat. Es zeigt aber auch, wie sehr sie mit relevanten Inhalten sich selbst, aber auch ihren Arbeitgeber The Branding Company und damit ihre Chefin Céline Flores Willers supportet. Jule Peters ist Corporate Influencerin, Content Creator und Branchenversteherin der neuen Generation.
(Foto: Salome Sommer)
Doris Pfleger
Geschäftsführerin
Max & Doris GmbH
Bereits im Alter von 14 Jahren ging Doris Pfleger nach Graz, um ihre Ausbildung für Grafik- und Kommunikationsdesign zu starten. Im Abschluss studierte sie Marketing- und Sales Management und zog erst nach München, dann nach Hamburg, wo sie 2022 mit ihrem Partner Max Paul Ziegenhagen eine GenZ-Culture- und Kreativagentur gründete. Ihr Verständnis von moderner Werbung für die GenZ ist es, dass sich die Werbung in die Lebenswirklichkeit der jungen Generation hineinbegeben muss, um sie dort abzuholen, wo sie sich befindet. Dabei muss sie sich die Gedanken, die Sprache und die Bedürfnisse der neuen Generation zu eigen machen. Wie das gelingt, ohne dass es verkrampft oder unauthentisch wirkt, zeigt Doris Pfleger jeden Tag aufs Neue mit Arbeiten für Rügenwalder Mühle oder die Provinzial Versicherung. Dazu bewegt sie sich in der Popkultur- und Künstler:innen-Szene vor allem in Hamburg und bringt so eine neue Sprache in die Werbung. Gemeinsam mit ihrem Partner Max wird Doris auch in den kommenden Jahren den großen Brands zeigen, wie relevante Zielgruppenansprache der GenZ und auch Gen Alpha funktioniert und wirkt.
(Foto: Finn Bündert)
Viktoria Renner
Co-Founder
Ozmoze
Wer Tiktok und auch Instagram verstehen will, sollte sich mit Viktoria Renner treffen. Die 31-Jährige ist spätestens seit dem Erfolg, den ihre Agentur Ozmoze mit dem Kunden Duolingo hat, in aller Munde. So gewann Renner mit ihrem Team und dem Kunden den 9:16-Award, weil sie Duolingo half, hierzulande eine enorme Reichweite auf Tiktok und Instagram mit relevanten Inhalten aufzubauen. Bei der Konzeption der Kampagnen hilft ihr ihr Verständnis für die Sprache der jeweiligen Plattform und für die Interessen und Bedürfnisse der GenZ. Renner denkt mit ihrem inzwischen rund 20-köpfigen Team Social-First und entwickelt so auch die Strategien für die jeweiligen Marken. Damit geht Ozmoze über das traditionelle Marketing hinaus. 2017 gründete Renner gemeinsam mit Marvin Jockschat die Agentur, die seitdem nicht mehr aus der deutschen Agenturlandschaft wegzudenken ist und den Umgang mit Social Media in Marketing und Media zu einem großen Teil mit verändert hat.
(Foto: Ozmoze)
Kathrin Ridder
Team Lead Product Management & Sustainability
Everdrop
Welche Rolle das Thema Nachhaltigkeit bei Everdrop spielt, das zeigt auch Kathrin Ridders Jobtitel: Product Management und Nachhaltigkeit sind bei ihr in einer Person vereint. Das heißt: Alle Produkte, die Everdrop auf den Markt bringt, unterliegen strengen Nachhaltigkeitsrichtlinien. Genau dieser Ansatz ist es, der das Start-up aus München so erfolgreich macht. 2019 gegründet, hat sich Everdrop auf die Fahnen geschrieben, umweltverträgliche Putzmittel, Geschirrtabs sowie Dusch- und Waschseifen herzustellen. Ridder ist quasi seit den Anfängen des Unternehmens dabei und versteht daher bestens, wo die Wurzeln des Unternehmens sind und wohin es sich entwickeln muss, um erfolgreich zu sein. Ihr geht es vor allem darum, Nachhaltigkeit aus der Öko-Ecke zu holen und Produkte zu verkaufen, die gut aussehen und Spaß machen. Bei Everdrop ist sie auf dem besten Wege, das zu erreichen.
(Foto: Everdrop)
Carolin Rziha
Senior Global Brand Creative
Ritter Sport
Ihr Umgang mit generativer künstlicher Intelligenz vor allem im kreativen Bereich ist erstaunlich. Denn auch dank ihr bewegt sich selbst ein etabliertes Familienunternehmen wie Ritter Sport und produziert einen ersten AI-Case, der der gesamten Branche viel Spaß macht. So durfte ChatGPT eine neue Sorte Schokolade vorschlagen und die Schokoladenentwickler im Haus setzten die Sorte Humus, Minze, Aprikose dann um. Auch wenn die Sorte nicht jedermanns Sache war und nur wenige Tafeln produziert wurden: Der Spot rund um den Case war ein großer Erfolg und zeigt auch, wofür Carolin Rziha steht: Für einen spielerischen und neugierigen Umgang mit dem Thema KI, für Innovationen, die eine Marke kreativ voranbringen, ohne den Markenkern zu verletzen. Und für ein Bewusstsein dafür, dass es die junge Generation ist, die es jetzt zu erreichen gilt – schließlich sind das die Konsument:innen von morgen. Rziha hilft mit ihrem Verständnis von Design, Marke und AI dabei, die Marke erfolgreich für sie zu positionieren.
(Foto: Ritter Sport)
Ann-Katrin Schmitz
Gründerin
Noles
Ann-Katrin Schmitz ist eine der umtriebigsten Persönlichkeiten unserer Branche. Gerade noch als CEO ihres Unternehmens Baby Got Business unterwegs, mit dem sie zum Thema Social Media und Influencermarketing berät, eine Konferenz auf die Beine stellt und zudem einen eigenen erfolgreichen Podcast hat, schon ist sie zurück in der Start-up-Branche mit einer Neugründung. Noles heißt das neue Unternehmen, das die gleichnamige Marke vertreibt. Aktuell ist ein Parfum unter dem Namen „Noles 14“ auf dem Markt. Das soll jedoch nur den Start einer ganzen Reihe an hochwertigen Beauty- und Lifestyle-Produkten markieren, wie es auf der Webseite heißt. Schmitz hat sich dazu mit der Influencerin Farina Opoku zusammengetan und die Ex-PR-Chefin von Westwing, Katrin Stockinger, als Managing Director ins Team geholt. Die drei Frauen sind angetreten, den Beautymarkt mit einer Marke zu bereichern, die bisher ausschließlich D2C vertrieben wird. Ann-Katrin Schmitz wird mit ihrem sicheren Gespür für die Branche und ihrem Geschäftssinn zum Erfolg wesentlich beitragen.
(Foto: Susan Buth)
Carina Specht
Media-Managerin
Bahlsen
Sie ist der Content Creation auf Social Media tief verbunden: Carina Specht, Media-Managerin bei Bahlsen, hat über Social Media bereits ihre Masterarbeit geschrieben, die Social-Media-Kanäle der Naturkosmetikmarke Lavera gemanagt und 2019 mit drei anderen Frauen die Plattform @hannover-deinernst gegründet, die Tipps rund um das Leben in Hannover gibt. Mittlerweile verzeichnet das Angebot mehr als 35 000 Follower:innen auf Instagram – fast dreimal so viel wie der Instagram-Auftritt von Bahlsen, Spechts Arbeitgeber seit Herbst 2019. Inzwischen verantwortet sie dort als Media-Managerin die Mediastrategie des Unternehmens und sorgt mit dafür, dass die Traditionsmarke über den Einsatz innovativer Werbeformate auch bei der jüngeren Zielgruppe im Gespräch bleibt. Für die Kampagne „Hass geht uns auf den Keks“ buchte sie Public-Video-Screen-Inventar in Berlin und Hannover. Und die Planung und Steuerung der Always-on-Kommunikation auf Social Media liegt ebenfalls in ihren Händen. Mit ihrer Hilfe hat Bahlsen die Chance, sich endlich zu einer zukunftsfähigen und sichtbaren Brand zu entwickeln.
(Foto: Bahlsen)
Annika Spitz
Digital Early Innovation Manager
Beiersdorf
Wer bei Nivea an die blaue Dose in Omis Badschrank denkt, kennt den Nivea Tower Run nicht. Denn der stellt alles auf den Kopf, was man von der bisher sehr klassischen Kommunikation der Marke kennt. Der Nivea Tower Run ist ein Jump & Run-Game, das auf der Plattform Roblox zuhause ist. Initiatorin und Ideengeberin des Spiels ist Annika Spitz, die bei Beiersdorf als Digital Early Innovation Manager arbeitet. Auf der Plattform Roblox erreichte die Traditionsmarke aus dem Hause Beiersdorf dank des Innovationsgeists von Annika Spitz mehr als 1,3 Millionen Views und spielte sich so in die Herzen der GenZ und Gen Alpha. Erst 2019 ist Spitz als Trainee im Marketing bei Beiersdorf eingestiegen und hat sich schnell zu der Frau entwickelt, die dem Unternehmen sagt, wo sich die Konsument:innen der Zukunft aufhalten und wie eine Marke sie dort auch tatsächlich erreicht. Der Erfolg der Roblox-Offensive für Nivea ließ sich sehen und wird wohl keine Eintagsfliege bleiben. Der Markt jedenfalls ist schon längst auf Spitz aufmerksam geworden. Auch aus diesem Grund wird sie im kommenden Jahr weiterziehen. Es wartet eine neue Aufgabe als Team Lead für das Thema Community Experience bei Cosnova auf sie.
(Foto: Beiersdorf)
Fabian Steger
Head of Marketing
Interwetten Group
In dem schwierigen und krisengebeutelten Markt der Sportwettenanbieter, die allesamt mit viel Werbedruck um ein besseres Image werben, ist Fabian Steger eine besondere Erscheinung. Mit einer klaren Vision und einem tiefen Verständnis für den Markt hat Fabian innovative Marketingstrategien entwickelt und umgesetzt, die Interwetten einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil verschafften. Unter seiner Führung wurde die Marke erfolgreich neu positioniert, wodurch nicht nur die Markenbekanntheit, sondern auch das Kundenengagement gesteigert wurden. Durch seine geschickte Nutzung von Digitalmarketing, Social Media und Sponsoring hat er es geschafft, Interwetten als Synonym für Spannung und Verlässlichkeit im Sportwettenmarkt zu etablieren. Es geht um nicht mehr, als Interwetten mit einem Fokus auf Entertainment und Spaß zu positionieren. Dank Stegers Engagements ist Interwetten zu einer Marke geworden, die mehr Anerkennung und Wertschätzung erfährt als viele ihrer Konkurrenten.
(Foto: Julius Gnoth)
Anne-Sophie Urbanek
Global Media Manager
Werner & Mertz GmbH
Auf ihren Job hat sie sich bestens vorbereitet: Bevor sie die leitende Position im Bereich Media bei Werner & Mertz übernahm, absolvierte Anne-Sophie Urbanek ein zweimonatiges Praktikum bei der Mediaagentur Havas. Zuvor war sie bei dem Familienunternehmen Werner & Mertz, das vor allem für die Wasch- und Putzmittel von Frosch bekannt ist, für Branding und Digital zuständig und von dort kommend immer mehr in den Bereich Media hineingewachsen. So sehr, dass sie die Abteilung „Global Media Management“ gründete und damit eine Schlüsselrolle bei der Transformation der globalen Media- und Kommunikationsstrategie des Unternehmens übernommen hatte. Dank ihr fasst das Unternehmen seitdem seine Marketingaktivitäten strategisch und ganzheitlich zusammen, die Kanäle zahlen aufeinander ein und steigern so die Effizienz. Besonders beeindruckend ist ihre Fähigkeit, relevante Medientrends frühzeitig zu erkennen und nachhaltige Strategien zu implementieren, die das Unternehmen auf die Herausforderungen der digitalen Zukunft vorbereiten. Ihre Arbeit ist auf langfristige Stabilität der Marken ausgelegt und spiegelt so die Werte des Unternehmens wider, das sich sehr für Umweltschutz und Nachhaltigkeit einsetzt.
(Foto: Nadja Kasperek)
Pauline von Waldersee
Director Groupe Marketing
Publicis Groupe Germany
Auch Agenturen brauchen gute PR – das weiß kaum jemand so gut wie Pauline von Waldersee. Innerhalb kürzester Zeit stieg sie nach Stationen bei Meta Design und Antoni bei Publicis zur Director Groupe Marketing auf – was gleich zwei Beförderungsintervallen gleichkommt. Business Development und Marketing im Agenturenkontext sind ihre Steckenpferde, und so investiert sie viel Zeit und Energie, die einzelnen Agenturen der Publicis-Gruppe zu positionieren und ihren USP nach innen und auch nach außen herauszuarbeiten, um so die Basis für Neugeschäft zu legen. Von Waldersee ist mir ihren klaren Vorstellungen, ihrer außergewöhnlichen Analysefähigkeit und ihrer schnellen Auffassungsgabe sowie ihrer Bereitschaft, auch komplexe Sachverhalte in Angriff zu nehmen, die geborene Managerin von morgen. Ob sie bei Publicis diesen Weg gehen wird, bleibt abzuwarten. Gehen wird sie ihn.
(Foto: Patrick Weisker)
Julia Winkler
Head of E-Commerce & Digital
Hitschler International GmbH
Gemeinsam mit ihrem Bruder Philip Hitschler-Becker, der seit 2017 CEO des Familienunternehmens ist, hat Julia Winkler in den vergangenen Jahren aus der angestaubten Marke, die sich im Süßwarenregal gegen Haribo, Katjes & Co. einst schwertat, eine disruptive und innovative Brand gemacht. Das liegt zum einen daran, dass Hitschler seine Produkte vor allem stark über Social Media bewirbt und dank der jungen Zielgruppe – die mittlerweile die Drachenzungen, Ufos und Kauschnüre wieder auf ihren Accounts feiert – deutlich wachsen konnte. Zum anderen ist es neben viel Influencermarketing auch der E-Commerce, der dazu beiträgt, dass das Unternehmen in den vergangenen Jahren stark gewachsen ist. Auf der Website des Unternehmens können Fans nicht nur die Süßigkeiten in XXL-Verpackungen, sondern auch Hoodies und den Crazy-Christmas-Adventskalender kaufen. Die Grundlagen des E-Commerce hat Winkler bei Amazon gelernt. Jetzt zeigt sie bei Hitschler, wie man eine unter Druck geratene Marke mit neuen Ideen wieder nach vorne bringt. Mit Live-Shopping, dem eigenen Shop und einer starken Community sind die ersten Grundsteine gelegt.
(Foto: Hitschies)
Martin Zhang
Director New Business & Asia Relations
Jung von Matt Nerd
Wenn Martin Zhang von Werbung und Marketing spricht, dann kommt darin ganz oft das Thema Popkultur vor. Ihm geht es darum, die Trends und Lebenswelten der jungen Generation wie beispielsweise Gaming, Anime, Science Fiction, Musik und Web3 mit dem Anspruch der Marken zu verbinden, ihre Zielgruppe dauerhaft zu erreichen. Der mittlerweile in Shanghai lebende Werber, der zuvor für den Fußballverein Borussia Dortmund in Asien gearbeitet hat und professionell Badminton spielte, schreibt regelmäßig als Trendscout für W&V im „Innovationsradar“, wo er neueste Trends beschreibt und erklärt. Für Jung von Matt/Nerd ist er eine wichtige Kompassnadel, wenn es darum geht, welche Einflüsse aktuell und künftig vor allem bei der Ansprache der jüngsten Konsument:innen eine Rolle spielen und wie Marken darauf reagieren können. Zhang ist in den popkulturellen Welten zuhause, in denen sich Marketingmanager normalerweise weniger bewegen. Und genau das macht ihn so wertvoll für künftige Strategien – die fast immer das Community-Building als Schwerpunkt haben.
(Foto: Jung von Matt)