"Wir haben die rechte Gehirnhälfte abgeschaltet!"

Purpose? Wenn Marketingverantwortliche dieses Wort hören, rollen sie gerne mal mit den Augen. Das hat irgendwas mit Nachhaltigkeit zu tun, ein Buzzword, das irgendwann wieder verschwindet. Vorurteile, die auch Frank Dopheide kennt. Mit seiner Agentur human unlimited aus Düsseldorf berät er Unternehmen dabei, ihren "Purpose" zu finden, ihre Haltung - den Sinn. Auf der W&V MAKE vergangenen Donnerstag in München erklärte er in seiner Keynote, warum das so wichtig ist - und alles andere als der nächste leere Hype.