W&V Kompass

Das Geschäft mit Kreativdienstleistungen ist rückläufig, während das Business mit der automatisierten Werbemittelproduktion wächst. Agenturen folgen dem Trend und schaden damit vor allem sich selbst. 

36.000 Euro Bußgeld für eine Influencerin: Der Fall Hanadi Diab zeigt, dass Werbekennzeichnung längst kein formales Detail mehr ist. Mit dem geplanten Digital Fairness Act will die EU irreführendes Marketing stärker regulieren - und so für mehr Vertrauen bei den Verbrauchern sorgen.

Seit Anfang des Jahres sitzt Michael Leiters als Vorstandsvorsitzender bei der Porsche AG am Steuer. Mitten auf dem Weg einer harten Sanierung wechselt die Love-Brand ihre Kreativagentur. Skalierung hat höhere Priorität als kreative Exzellenz. Gleichzeitig sollen die Produkte begehrlicher werden. Wie geht das zusammen? Eine Diagnose 

Golden Toast kennt fast jeder. Doch Felix Neuberger musste lernen: Bekanntheit ersetzt keine Relevanz. Wie der Lieken-Marketer Influencer-Marketing vom Reichweitenkauf zur Community-Strategie weiterentwickelt.

Mark Ritson und Byron Sharp zeigen: Mentale Verfügbarkeit, wiedererkennbare Markenassets und breite Reichweite sind keine alten Marketingdogmen, sondern Wachstumshebel. Für Agenturen folgt daraus eine unbequeme Aufgabe: Sie müssen Kunden zu mehr Geduld, Konsistenz und Substanz in der Markenführung bewegen.

Das Media-Geschäft wächst. Aber die Vielfalt schrumpft. Wir erleben eine Konzentration. Und eine strategische Ausdifferenzierung von Big Tech in Richtung Werbegeschäft. Die deutschen Publisher und das Open Web stehen unter massivem Druck.