Gastbeitrag Vanessa Sonders:
E-Sport: Ein guter Hebel für Marken

Elektronischer Sport ist weltweit ein gesellschaftliches Phänomen. Laut E-Sport-Bund Deutschland hat er mehr als drei Millionen Fans. In einer Konsumentenbefragung aus dem Jahr 2018 hat die Unternehmensberatung Deloitte außerdem herausgefunden, dass bereits 32 Prozent aller deutschen Konsumenten E-Sport live verfolgt haben. 23 Prozent der über 30 Millionen Gamer in Deutschland können sich zudem vorstellen, in einem E-Sport-Verein aktiv zu sein. Neben der Begeisterung von Spielern und Fans stellt dieser Sport einen boomenden Markt dar, der in Deutschland im Jahr 2018 einen Umsatz von 70 Millionen Euro erreicht hat. Delloitte geht davon aus, dass der Umsatz hierzulande in diesem Jahr auf 130 Millionen Euro steigen wird. Global gesehen soll sich das Absatzvolumen laut Goldman Sachs bis 2022 drei Milliarden US-Dollar nähern.