Informationen zur Geräte-ID:
Facebooks Änderungen: kein Drama, aber Weckruf

Die Daten, die Facebook an Marketingpartner weitergibt, sprudeln nicht mehr so üppig wie bisher. Künftig fehlen Informationen zu den Geräte-IDs. Wie schmerzhaft dieser Schritt für Werber in Deutschland ist.

Text: Annette Mattgey

2. März 2020

Vor einigen Tagen wurde bekannt, dass Facebook eine wichtige Datenquelle kappt, die bislang sehr interessant für Werbungtreibende war – Informationen zur Geräte-ID (sogenannte "Device-Level Data"). Aufgrund von Datenschutzgesetzen und möglichem Missbrauch sah sich Facebook zur Änderung des Marketingpartner-Programms veranlasst. Durch die Daten ließen sich Rückschlüsse ziehen, wie Facebook-Kampagnen ankommen, ohne allerdings persönliche Daten preiszugeben. Diese Praxis, keine Device-Informationen weiterzugeben, verfolgt Facebook schon seit 2015, wenn es um Mobile Apps geht. Auch wenn Spielehersteller und andere App-Entwickler erst protestierten.

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